12月19日至21日，2018年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在海口舉辦。今年年會(huì)的主題為“責(zé)任與發(fā)展”，大會(huì)囊括產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)、游戲十強(qiáng)盛典、歡迎招待會(huì)、電子競技未來與創(chuàng)新論壇、區(qū)塊鏈技術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新論壇、游戲跨界應(yīng)用論壇等內(nèi)容。
在21日上午的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)上，游族網(wǎng)絡(luò)總裁陳芳發(fā)表了主題為《從游戲與IP雙向賦能 談?dòng)巫宓奈幕?zé)任》的演講，以下是演講原文：
Part1、游戲企業(yè)的行業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任
責(zé)任意味著兩重，一是行業(yè)責(zé)任，一是社會(huì)責(zé)任。
隨著游戲行業(yè)市場的不斷發(fā)展，行業(yè)要求更多高品質(zhì)產(chǎn)品注入，推動(dòng)市場優(yōu)勝劣汰，讓精品化成為趨勢，作為行業(yè)游戲廠商代表，承擔(dān)著推動(dòng)行業(yè)有序健康發(fā)展的責(zé)任。
另一方面，游戲作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)，毫無疑問，在實(shí)現(xiàn)娛樂休閑與商業(yè)價(jià)值之外，對(duì)文化的傳播與傳承，自然也成為了游戲廠商和所有從業(yè)者的責(zé)任。
Part2、 以匠心打造精品，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展
政策、技術(shù)和環(huán)境的發(fā)展使得用戶、廠商和市場的共生聯(lián)系表現(xiàn)的越發(fā)緊密，而廠商提供的愈加普適大眾的游戲玩法和游戲習(xí)慣，也催生了更加龐大和豐富的用戶群體，隨著市場的成熟和飽和，用戶對(duì)于游戲品質(zhì)的鑒別力也在提升，需求也更細(xì)分，而精品化也成為了游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展并帶領(lǐng)游戲躋身主流文化領(lǐng)域的必備要素。
在這樣的趨勢下，游族提出了“精實(shí)增長”的戰(zhàn)略，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品精品化和運(yùn)營精細(xì)化，以用戶需求為核心，立足SLG/卡牌/MMO等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類精工細(xì)磨，同時(shí)擴(kuò)展二次元、休閑等品類滿足多元用戶需求。 包括2018年初推出的的MMO手游《天使紀(jì)元》、策略手游《三十六計(jì)》，以及籌備中的項(xiàng)目《權(quán)力的游戲：凜冬將至》、《盜墓筆記》、《山海鏡花》等，都是這一“精實(shí)增長”戰(zhàn)略的產(chǎn)物。
Part3、以“文化力”為核，精品游戲與經(jīng)典IP的雙向賦能
文化產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)下，文學(xué)、影視、游戲等均屬IP運(yùn)作體系的重要環(huán)節(jié)。游戲作為其中不可或缺的一環(huán)，也在不斷的探索與IP如何更好的結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)兩者之間雙向的賦能。 游戲不是拿ip賺錢就完事，那是單向的，表層的。
經(jīng)典IP為游戲賦能，從比較直觀的角度而言，于市場，是IP所帶來的品牌效應(yīng)和粉絲效應(yīng)。于產(chǎn)品，是IP本身所涵蓋的內(nèi)容，包括劇情，人設(shè)等可為游戲設(shè)計(jì)所用的素材。但當(dāng)一款I(lǐng)P，可以用“經(jīng)典”來定義的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這時(shí)候起關(guān)鍵作用的，是他的核心文化屬性：無論是三國文化、歐洲中世紀(jì)文化、還是理性與浪漫共存的科幻文化，這種文化的力量，某種程度上是可以超越時(shí)間、區(qū)域、人群的限制，用行話說，不僅僅吸量，還能提升留存，游戲的畫面表現(xiàn)力、服務(wù)器承載力這都是皮相，文化力則是靈魂。
精品游戲?yàn)镮P賦能。有別于電影、動(dòng)漫、文學(xué)，游戲有著強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)，用戶通過與游戲劇情、任務(wù)乃至人物之間的互動(dòng)，建立起與IP間的互有反饋的交流模式，跳脫出其他IP衍生模式單向的輸出方式，達(dá)到更強(qiáng)的沉浸感。一款I(lǐng)P從誕生的一刻起，就是在與不同年齡、國籍、文化、信仰的用戶的交流過程中完成IP自身內(nèi)容的擴(kuò)容以及價(jià)值的重塑。游族網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典的卡牌手游《少年三國志》， 在以游戲形式傳達(dá)“三國”這一IP的同時(shí)，也依托游戲與用戶之間的互動(dòng)，以“少年”這個(gè)關(guān)鍵詞重塑了“三國”IP。賦予這歌老IP以年輕、熱血的正向能量導(dǎo)向。 而《權(quán)力的游戲》的中國粉絲，則可以通過《權(quán)力的游戲：凜冬將至》這樣的互動(dòng)游戲產(chǎn)品，參與這個(gè)全球最頂級(jí)IP的重創(chuàng)、眾創(chuàng)的過程，這也是這款產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的初衷。
Part4、傳承和傳播，中國游戲企業(yè)的全球文化責(zé)任
游族網(wǎng)絡(luò)致力通過《少年三國志》、《三十六計(jì)》、《山海鏡花》等游戲產(chǎn)品的打造，將三國、山海經(jīng)等中國傳統(tǒng)文化元素融入游戲，將游戲作為文化傳播的介質(zhì)，讓廣大青少年在游戲的同時(shí)更多的接收到中國文化的魅力與精髓，更好的實(shí)現(xiàn)游戲文化價(jià)值的塑造。
另一方面，憑借數(shù)年的海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)積累，游族網(wǎng)絡(luò)確立了成熟的發(fā)行理念和運(yùn)營體系，面向區(qū)域市場搭建由本地精英組成的綜合性發(fā)行團(tuán)隊(duì)，專注區(qū)域強(qiáng)勢品類的研發(fā)和運(yùn)營，將發(fā)行版圖拓展至全球230多個(gè)國家和地區(qū)，在海外市場的滲透率和區(qū)域優(yōu)勢得到進(jìn)一步增強(qiáng)，2018年上半年，游族旗下的移動(dòng)游戲《天使紀(jì)元》《少年三國志》及網(wǎng)頁游戲《女神聯(lián)盟》系列等均在海外地區(qū)有穩(wěn)定表現(xiàn)。
憑借明星產(chǎn)品和品牌形象，游族網(wǎng)絡(luò)的出海成績受到業(yè)界與玩家的廣泛認(rèn)可，與谷歌、蘋果、微軟、索尼、華為、亞馬遜等全球伙伴保持密切合作關(guān)系，2017、2018連續(xù)兩年入選由全球最大的傳播集團(tuán)WPP發(fā)布的BrandZ™中國品牌出海排行榜三十強(qiáng)，獲得由中國游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“2017年度十大海外拓展游戲企業(yè)”殊榮。
未來將面向國際市場創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文化出口內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)中國文化的全球輸出。借助游戲這一媒介促進(jìn)中國文化發(fā)展、打造世界級(jí)文化符號(hào)、提升國家文化軟實(shí)力。
Part5、面向未來的承諾，愿做文化行業(yè)的守夜人
最后，我想給大家看一段《權(quán)力的游戲》里的臺(tái)詞（PPT同步）
聽我誓言，作吾見證：
Hear my words, and bear witness to my vow.
長夜將至，我從今開始守望，至死方休。
Night gathers, and now my watch begins.
…………
我將盡忠職守，生死于斯。
I shall live and die at my post.
我是黑暗中的利劍，
I am the sword in the darkness,
城墻上的守衛(wèi)，
I am the watcher on the walls.
抵御寒冷的烈焰，
I am the fire that burns against the cold,
破曉時(shí)分的光線，
the light that brings the dawn,
喚醒眠者的號(hào)角，
the horn that wakes the sleepers,
守護(hù)王國的堅(jiān)盾。
the shield that guards the realms of men.
我將生命與榮耀獻(xiàn)給守夜人，
I pledge my life and honor to the Night's Watch,
今夜如此，夜夜皆然。
for this night, and all the nights to come.
《權(quán)力的游戲》里，有一類人，叫做守夜人，他們的職責(zé)就是世代堅(jiān)守在北境，保衛(wèi)維斯特洛大陸世界和平。而對(duì)于游戲行業(yè)而言，面對(duì)外部環(huán)境的變化，無論是黎明破曉，還是凜冬將至，都需要這樣一份堅(jiān)守，堅(jiān)守行業(yè)的底線，堅(jiān)守社會(huì)賦予的責(zé)任。守夜人守的是城，防的是異鬼的入侵，我們要守的是我們的心，異鬼也許并不在外界，也許就我們自己可能慢慢被誘惑的初心，每個(gè)從業(yè)人員都需要做自己內(nèi)心的守夜人，堅(jiān)守對(duì)于游戲行業(yè)初始的熱情，堅(jiān)持打造真正有文化力、有傳承力的精品游戲。
