擁有標志性獠牙、風格“丑萌”的LABUBU從中國火遍全球。近期，線上線下LABUBU“一娃難求”成為常態，倫敦、首爾等地的發售現場，甚至因搶購出現混亂。LABUBU精準命中了年輕一代的情緒價值需求——抽中隱藏款的驚喜，社群分享的認同感，還有獨一無二的收藏滿足感。
LABUBU的走紅強力帶動了周邊市場，“娃衣定制”站上了風口。在年輕消費者的手中，LABUBU穿上迷你高定禮服盡顯奢華，換上筆挺西裝演繹酷颯風格，或是身著本地服飾陪伴主人旅行……“換裝風”讓玩家們量身定制了稀缺“隱藏款”，獲得獨特體驗，彰顯個人品味。
這波熱潮勾勒出當下的新消費圖景：年輕人不再只滿足于商品的實用功能，愈發看重商品帶來的情感共鳴與精神慰藉。近些年，LABUBU及其衍生的娃衣定制、改娃師等新興職業，正是“情緒消費”催生出的新就業形態。
據媒體報道，北京一位娃衣裁縫透露，其訂單中LABUBU款式占比已高達95%，每逢新品發售便會迎來制作高峰；另一位獨立裁縫每天“縫紉機踩到冒煙”，月產百余件LABUBU娃衣仍供不應求，客戶等待周期長達兩個月。值得關注的是，據微店此前發布的數據，很多個體娃衣商家都會吸納身邊的閑余勞動力（一般是下崗或離退休的婦女）來手工制作娃衣，一位個體“娃媽”帶動五六名社區靈活就業人員的情況在娃圈十分常見。
這股狂熱甚至蔓延至美甲界——深圳某高端美甲店推出LABUBU美容套餐，基礎美甲定價298元，單顆鑲鉆收費88元，全套服務輕松突破千元。有美甲師調侃，“給LABUBU貼鉆比給人做指甲更賺錢，算不算就業新方向？”
熱潮之下，“破次元”的新興職業從業者握住了新消費時代的“鑰匙”，正在憑借雙手創造價值。這些誕生于情緒消費浪潮中的新興職業，不僅吸納了靈活就業人群，拓展了就業新方向，也讓“熱愛”本身有了新的變現通道，為經濟注入別樣的活力。
然而，熱潮的背后，也需要警惕雙重風險。一方面，當前“娃衣”市場高度依附于LABUBU單一人氣IP，如果這一IP未來人氣走低，情緒浪潮退去后，衍生市場難免遭遇斷崖式降溫。另一方面，情緒消費領域普遍存在低門檻特性，當改娃師、娃衣設計師等職業吸引大量從業者涌入，同質化競爭或許會迅速將行業利潤“打下來”，商家之間開始“卷”低價，品質、設計也恐將無從保障。缺乏核心技藝壁壘或獨特審美體系的新入局者，很容易在退潮時無法“上岸”。
“頂流”IP或許會不斷更迭，但隨著時間的沉淀，擁有獨特創意審美的產品，才能俘獲一代代年輕消費者的心。
