湖北日?qǐng)?bào)全媒記者別鳴 通訊員陳衛(wèi)軍
1月10日，“武漢中央文化區(qū)”楚河漢街西端，曾經(jīng)熱鬧一時(shí)的萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園，如今寂寥無(wú)人、門可羅雀，17個(gè)月之前它宣布暫停營(yíng)業(yè)，至今依然大門緊閉。
從上海迪士尼到鄭州方特，對(duì)于中國(guó)城市來(lái)說(shuō)，一個(gè)具有超高人氣的電影樂(lè)園將為城市發(fā)展“錦上添花”。近十年來(lái)，我國(guó)主題公園呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至目前我國(guó)主題公園達(dá)2500多家，其中電影主題樂(lè)園占據(jù)較大份額。《世界旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)主題公園零售額將達(dá)到120億元，成為全球最大主題公園市場(chǎng)。
武漢作為中部大城，在萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園遲遲未能重振之時(shí)，市民、游客依然需要一座電影主題樂(lè)園。10日，湖北日?qǐng)?bào)全媒記者從省文化廳獲悉，曾因電影《魔戒》《阿凡達(dá)》等5次榮獲奧斯卡金像獎(jiǎng)的影視特效大師理查德·泰勒，與東方夢(mèng)幻、奪寶奇兵影視文化有限公司等合作，投資2億元的漢街太空學(xué)院主題樂(lè)園體驗(yàn)場(chǎng)館已動(dòng)工建設(shè)，2018年將建成開(kāi)放。
電影樂(lè)園的過(guò)往
2014年12月20日，漢秀劇場(chǎng)和電影樂(lè)園頭頂“武漢雙驕”的光環(huán)同日面世。據(jù)萬(wàn)達(dá)官方介紹，位于楚河漢街西端的武漢電影樂(lè)園占地10萬(wàn)平方米，投資38億元建成，展現(xiàn)了荊楚旅游文化與國(guó)際頂尖科技的完美融合，作為當(dāng)時(shí)世界唯一的室內(nèi)電影主題樂(lè)園，致力于營(yíng)造極致的游玩體驗(yàn)和超越夢(mèng)境的互動(dòng)氛圍。
然而開(kāi)業(yè)19個(gè)月，武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園即暫停營(yíng)業(yè)。2016年7月下旬，該樂(lè)園發(fā)布公告稱，為更好地服務(wù)游客，提升整體服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)內(nèi)容，樂(lè)園進(jìn)行全面升級(jí)改造，于2016年7月31日暫停營(yíng)業(yè)進(jìn)行內(nèi)部建設(shè)。但時(shí)至今日依然未重新開(kāi)園。
該樂(lè)園暫停營(yíng)業(yè)，有曾經(jīng)的員工分析：電影樂(lè)園是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍文旅板塊的標(biāo)桿性產(chǎn)品，投入巨大，頗費(fèi)心思。之所以走到暫停營(yíng)業(yè)的局面，最主要的原因在于主題本身沒(méi)有做到極致。與迪士尼、環(huán)球影城等世界主題公園相比，當(dāng)時(shí)還缺乏較為知名的核心IP（知識(shí)財(cái)產(chǎn)），導(dǎo)致粘度不夠，只是開(kāi)業(yè)時(shí)一陣風(fēng)，留不住人，也形成不了“口口相傳”的效應(yīng)。有專家認(rèn)為，該樂(lè)園設(shè)施設(shè)備當(dāng)年已是全球頂級(jí)，再進(jìn)一步硬件升級(jí)存在困難，這可能也是遲遲未能恢復(fù)營(yíng)業(yè)的原因之一。
離不開(kāi)IP資源
就在2017年，開(kāi)業(yè)僅一年的上海迪士尼樂(lè)園，對(duì)外宣布一年游客達(dá)1100萬(wàn)人，成為全球所有迪士尼樂(lè)園中最快實(shí)現(xiàn)收支平衡的樂(lè)園。在上海迪士尼樂(lè)園，中國(guó)游客熟悉的形象比如白雪公主、唐老鴨、米奇以及加勒比海盜主角，都出現(xiàn)在樂(lè)園各個(gè)角落。并且在建筑、食物、表演各個(gè)方面，融入中國(guó)元素，借此建立與中國(guó)游客的情感連接。
知名文化產(chǎn)業(yè)專家孫麗君認(rèn)為，無(wú)論是迪士尼還是環(huán)球影城，都是以文化創(chuàng)意為核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)品牌，在前期的影視開(kāi)發(fā)中積累了眾多深入人心的品牌IP。米老鼠、唐老鴨，這些形象經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，背后形成了完整的故事體系。反觀國(guó)內(nèi)，這種由IP衍生而成的主題公園并不多見(jiàn)，缺乏上下游產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。
長(zhǎng)隆集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)熊曉杰表示，迪士尼和環(huán)球影城是綜合型的主題公園，自身制作影視、動(dòng)漫產(chǎn)品，形成了一大批自主的高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以融合進(jìn)主題公園中去產(chǎn)生較大附加值。反觀我國(guó)主題公園，雖然近些年來(lái)在文化融合上獲得較大進(jìn)展，但仍有很大潛力有待挖掘。
奧斯卡獎(jiǎng)效應(yīng)
今年將建成開(kāi)放的漢街太空學(xué)院主題樂(lè)園，由于影視特效大師理查德·泰勒的主導(dǎo)，在影視IP資源上不存在后顧之憂。
理查德·泰勒是新西蘭人，他出現(xiàn)在《魔戒三部曲》片場(chǎng)的每個(gè)角落，他是創(chuàng)造《阿凡達(dá)》中美麗、自由又野性的潘多拉星球的那個(gè)人。理查德·泰勒因?yàn)椤赌Ы淙壳贰ⅰ督饎偂贰栋⒎策_(dá)》曾5次榮獲奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)，還以《猩球崛起》《丁丁歷險(xiǎn)記》等多次獲得美國(guó)視覺(jué)效果工會(huì)獎(jiǎng)、英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)等。
選擇在武漢新開(kāi)一家電影樂(lè)園，2017年理查德·泰勒與東方夢(mèng)幻、奪寶奇兵等公司高管進(jìn)行了深入市場(chǎng)調(diào)研。武漢的創(chuàng)新與活力以及全球第一的大學(xué)生資源，是吸引理查德·泰勒選擇武漢重點(diǎn)布局?jǐn)?shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本原因。查德·泰勒為此數(shù)次訪問(wèn)武漢，在漢街電影樂(lè)園附近參觀時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一座廢棄的老廠房，理查德·泰勒要重新改造這座廢棄的廠房，并在此處打造一個(gè)展示東方夢(mèng)幻和影視特效藝術(shù)的主題樂(lè)園場(chǎng)所。
目前，太空學(xué)院主題樂(lè)園項(xiàng)目已完成設(shè)計(jì)，進(jìn)入開(kāi)工建設(shè)階段。大量影視特效道具將從新西蘭空運(yùn)而來(lái)，《太空學(xué)院》《侏羅紀(jì)世界》《雷鳥(niǎo)特攻隊(duì)》《格特博士》《未知事物管理局》等著名影視IP將落戶該館。
