2018年春節(jié)已近，買年貨成了許多人近期的“頭等大事”，31日，京東發(fā)布年貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，洪湖粉藕成為今年年貨爆款，在各特產(chǎn)館中銷售排名全國(guó)第六。
“早就聽(tīng)說(shuō)湖北的藕好吃，這次總算買回來(lái)了，味道真的特別好，粉粉糯糯，確實(shí)是煲湯的好藕。過(guò)年的時(shí)候打算給親友們煲個(gè)藕湯。”在網(wǎng)上洪湖特產(chǎn)館的商品“洪湖蓮藕”的評(píng)價(jià)欄里，一位消費(fèi)者留言說(shuō)。
圖為網(wǎng)絡(luò)配圖
據(jù)京東年貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，從1月20日至1月28日的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)各地方特產(chǎn)館中，湖北洪湖粉藕成為爆款年貨之一，在全國(guó)排名第六。其他排名前十的爆款年貨分別為四川塔羅科血橙、山東高筋小麥粉、四川雅安紅心獼猴桃、眉山丑橘、內(nèi)蒙古奶茶、山西冰糖心紅富士、洪洞縣蘑菇香醋、廣州臘腸和莆田桂圓干。
另外，從各地消費(fèi)者購(gòu)買年貨的整體數(shù)據(jù)來(lái)看，武漢消費(fèi)者最青睞的年貨同樣是“洪湖蓮藕”。
除了購(gòu)買特產(chǎn)外，整體來(lái)看，與去年相比，今年大家的年貨清單中，生鮮、美妝個(gè)護(hù)等品類增長(zhǎng)十分明顯。對(duì)比過(guò)去3年的年貨數(shù)據(jù)，醫(yī)藥保健類的商品在過(guò)去3年的銷售額復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)610%，說(shuō)明越來(lái)越多的人開(kāi)始將健康作為新年年貨的首選。此外，家紡、美妝個(gè)護(hù)、家居日用、生鮮等商品是3年里增長(zhǎng)較為突出的幾個(gè)品類。這說(shuō)明，許多消費(fèi)者的年貨選購(gòu)范圍已從簡(jiǎn)單的吃喝需求向生活方式類的需求轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更需要在過(guò)年期間購(gòu)買一些生活用品、美妝用品來(lái)升級(jí)家庭環(huán)境和個(gè)人形象來(lái)迎接新年。
在洪湖粉藕熱銷的同時(shí)，今年的年貨消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些新變化，除了常規(guī)的吃喝品類外，更多消費(fèi)者選擇在春節(jié)期間出游。同時(shí)，生鮮、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)藥保健類等“非典型年貨”也成為年貨消費(fèi)熱門(mén)選項(xiàng)。
春節(jié)是闔家團(tuán)圓的佳節(jié)，和以往“返鄉(xiāng)過(guò)年”不一樣的是，近年來(lái)開(kāi)始有越來(lái)越多人選擇趁這個(gè)難得的假期，與家人一起出游。“家里太冷了，今年我們打算帶雙方父母一起去泰國(guó)過(guò)年，既是團(tuán)圓，也是一起玩一下，放松一下。平常工作忙，難得春節(jié)假期長(zhǎng)。”武漢市民丁女士說(shuō)。
從銷量來(lái)看，今年最受歡迎的年貨品類是“旅游出行”，其次分別是食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、服飾內(nèi)衣和母嬰商品。在今年的“年貨節(jié)熱銷爆品”排行榜中，“泰國(guó)-曼谷-芭堤雅7日游”也擠入前五名。從湖北消費(fèi)者的年貨銷售增長(zhǎng)榜單來(lái)看，旅游出行成為增長(zhǎng)最快的品類，其次為酒類和食品飲料。吉林、泰國(guó)曼谷、日本大阪、桂林陽(yáng)朔、海南三亞成春節(jié)期間最熱門(mén)的出游目的地。
此次年貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)，還對(duì)購(gòu)買人群進(jìn)行了分析，根據(jù)今年購(gòu)買年貨的用戶畫(huà)像顯示，年貨消費(fèi)中女性占比很高，與全站的用戶男女比例相比，買年貨的女性要高出8%。從年齡來(lái)看，買年貨的消費(fèi)者中，80后和90后占比最高。但與全站的比例相比我們發(fā)現(xiàn)，60后占比提升明顯，說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)年貨的習(xí)慣已經(jīng)從年輕人向年長(zhǎng)的一輩擴(kuò)散。在職業(yè)分布上，購(gòu)買年貨的主要人群集中在白領(lǐng)和教師，分別為40%和25%。
從性別上來(lái)看，男女購(gòu)買年貨的種類也略有不同，除了旅游度假、堅(jiān)果炒貨、休閑零食、餅干蛋糕這些常規(guī)品類外，男性比女性消費(fèi)者更愛(ài)買白酒。另外，從銷量環(huán)比增長(zhǎng)來(lái)看，男性和女性消費(fèi)者之間差異更明顯。從年貨銷量品類環(huán)比增長(zhǎng)來(lái)看，男性更愛(ài)買智能馬桶蓋、水果禮盒、黃金項(xiàng)鏈、綠植、兒童文學(xué)圖書(shū)；女性更愛(ài)買儲(chǔ)物箱、黃金項(xiàng)鏈、水果禮盒、狗罐頭和綠植。
