日前，斯皮爾伯格導演的《頭號玩家》可謂票房口碑雙豐收。有影評人評論：“幾乎是對從1980年代到2000年代電子游戲、桌游、動漫、搖滾樂、流行樂、迷影文化等等亞文化的一次巡禮！”趁著熱度，4月14至15日，良品鋪子將另一款大家耳熟能詳的游戲“超級瑪麗”帶上街頭，與消費者進行品牌互動。
良品鋪子相關負責人介紹，這種緊貼時代熱點的品牌營銷活動，與良品鋪子3月在武漢舉行的真人版的“跳一跳”活動一樣，都是為了向消費者傳遞更有溫度的品牌形象，尋找更多元的消費者。
重溫“超級瑪麗”
4月14日，在光谷柏林廣場，良品鋪子全民冒險嘉年華主題路演活動現場，只見良品鋪子將“超級瑪麗”游戲場景重現，打造成了冒險零食都市。
說到超級瑪麗，相信很多人都不會陌生。這個伴隨萬千80、90后成長的大胡子，一直頭戴小紅帽，身穿藍背帶褲，看起來就像一個“管道工”大叔。但戰斗起來又格外機智靈敏，為營救心愛的碧琪公主歷經艱難險阻。
根據游戲里的一些經典環節，良品鋪子在活動現場設置創意互動通道和經典互動關卡，市民現場參與挑戰，即可贏取美味零食。
除了瑪麗游戲專區外，活動現場還設有創意互動合影區。合影區以懷舊的超級瑪麗元素為主，讓市民化身真人版瑪麗留影紀念。活動并現場還開展“分享有禮，積贊有禮”互動活動。此外，你還在現場還可以參與極限單車、魔術互動、有獎問答等舞臺互動節目。
持續挖掘消費場景
據了解，此次線下活動，是良品鋪子為配合全渠道“出去玩，FUN肆吃”春季踏青活動舉行的。
良品鋪子一直致力于為消費者提供多樣化的、個性化的零食解決方案，并實現了在各個生活場景和消費者進行溝通，例如辦公室場景、休閑場景、出游場景等等。
針對消費者在旅行途中、集體團建活動、踏青野餐、消遣打發時光等春日出游的消費場景，良品鋪子精選出以果干果脯（酸甜梅果類）等能調節口味、開胃生津的產品，以滿足大部分粉絲的需求。
目前，良品鋪子做到了通過數據賦能和場景挖掘上，洞察新生代消費者的行為變化和決策場景，在不同場景下提供個性化產品和服務，為消費者創造豐富多樣的美味體驗。
創新品牌營銷
據相關數據顯示，80后用戶為旅游主要消費群體，消費能力較強的25-40歲群體占據周邊游總人數比例達到71%。這批消費群體，也是良品鋪子目前舉行的春季踏青活動需要吸引的核心人群。
這批消費者觀更個性化，具有鮮明消費主張，其“社群”消費傾向十分明顯，更愿意為有情感共鳴的商品買單。
據良品鋪子相關負責人介紹，此次在武漢大學生最聚集的光谷舉行線下游戲活動，就是專門針對這群特定粉絲舉行的品牌互動活動。良品鋪子希望更有創意的落地活動，探索更多有品牌溫度的營銷方式的同時，希望給消費者提供一致的、豐富的、極致個性化的產品和服務體驗，同時，也希望找到比以往更加多元和有生命力的消費者。
