湖北日報(bào)全媒記者 艾紅霞 郭習(xí)松
倉廩實(shí)而知禮節(jié)。
迅猛的消費(fèi)升級，不僅在物質(zhì)上極大地滿足了人們更高層次的消費(fèi)需求，在精神層面，也在激發(fā)全面的消費(fèi)需求。
《2017年中國居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年我國居民恩格爾系數(shù)為29.3%，其中，湖北城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別為30.75%、28.65%，分別較上年降低1.65個(gè)和1.45個(gè)百分點(diǎn)，已接近和進(jìn)入到了聯(lián)合國劃分的20%-30%的富足區(qū)間。
數(shù)據(jù)同步顯示，2017年我省服務(wù)消費(fèi)占比不斷擴(kuò)大，城市教育文化娛樂、醫(yī)療保健支出占居民消費(fèi)支出的比重分別為11.4%和10.2%，比上年提高0.26個(gè)和1.24個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)這一比重則分別高出0.87個(gè)和1.27個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)業(yè)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重在不斷上升。
“從應(yīng)付生活，到經(jīng)營生活，享受生活。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出來的變化，說明人們對美好生活的向往正從‘吃得飽’往‘過得好’轉(zhuǎn)變。”國家統(tǒng)計(jì)局湖北調(diào)查總隊(duì)居民收支調(diào)查處處長張必洪說。
從面子到里子
更多人愿意為“年輕”花錢
相繼在3家醫(yī)院掛號咨詢后，6月15日，38歲的武漢市民齊萍（化名）決定花2萬元，在漢口一家三甲醫(yī)院預(yù)約9月做隆鼻美容手術(shù)。
“這兩三年，整形美容已變成一件平常的事，明顯感覺大家對美的追求更高了。”該院整形美容科負(fù)責(zé)人說。
美容整形走進(jìn)生活，背后是人們對“顏值”消費(fèi)升級理念的認(rèn)可。《2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，收入越高，變美欲望越強(qiáng)——月薪3萬元以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度整形支出在20萬元以上。
割雙眼皮、開眼角、隆鼻、瘦臉、除皺、美白……在變美的道路上，消費(fèi)潛力不容小覷。據(jù)德勤發(fā)布的《中國醫(yī)療美容市場分析2017》報(bào)告，全球僅玻尿酸填充劑市場將以復(fù)合增長率12%的速度增長，預(yù)計(jì)2020年增長27億美元。
除“動(dòng)刀子”，通過健身在美體塑形上的開銷也不少。“80后”私營業(yè)主徐城（化名）每月健身費(fèi)用在3000元左右，主要用于聘請“一對一”的私教。徐城說，有專人天天督促自己鍛煉，這筆消費(fèi)物有所值，“健身是一種必要的投資，與其等到年紀(jì)大了把錢都花在保養(yǎng)和治病上，還不如趁年輕保持好的生活狀態(tài)。”
健身隊(duì)伍在壯大，健步走、游泳、瑜伽、跑步、羽毛球、網(wǎng)球、滑雪等也在“漲粉”。
與之相伴的，是體育消費(fèi)的全面升級。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著平民健身越來越專業(yè)，全套的運(yùn)動(dòng)衣、運(yùn)動(dòng)鞋、跑步鞋、網(wǎng)球鞋、籃球鞋等越來越受歡迎，運(yùn)動(dòng)品牌服裝持續(xù)火爆。互聯(lián)網(wǎng)+健康類產(chǎn)品也越來越走俏，可穿戴智能健康管理設(shè)備成為不少人的新寵。跑步計(jì)步手環(huán)、智能手環(huán)等在網(wǎng)上熱銷，不少老人也戴上了智能手環(huán)或手表。
隨著消費(fèi)升級，體育消費(fèi)的蛋糕還會(huì)越做越大。專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，僅航空運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、山地戶外等消費(fèi)的市場規(guī)模，有望在2020年達(dá)到9000億元左右。
為一間美宿赴一座城
休閑旅游成生活剛需
旅游正成為很多人過節(jié)的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的這個(gè)端午節(jié)，全省共接待游客1558.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入61億元，同比分別增長12.6%、13.9%。
火熱的旅游市場，催生出一場消費(fèi)盛宴。
國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年，我國人均出游3.7次，旅游成為衡量現(xiàn)代生活水平的重要指標(biāo)。隨著消費(fèi)升級，游客對價(jià)格的敏感度降低，“為一間美宿赴一座城”“為一頓美食赴一個(gè)村”的，大有人在。
28歲的柳暢說，每年的旅游開銷會(huì)同比增加20%。去年，她去了美國、日本和瑞典，“不算購物，一共花了8萬元，一大半的工資都用來旅游了。”如今，她最津津樂道的是，在國外旅游時(shí)嘗試過不同的米其林餐廳，“人均花費(fèi)1500元至2000元，不說食材和味道，僅看擺盤都是一種享受。”
除了為看山看水花錢外，看電影、看演出等文化方面的消費(fèi)需求也多了起來。
自從2016年帶孩子在琴臺大劇院看過一次兒童劇后，在進(jìn)出口公司工作的汪娟（化名）就迷上了這里，幾乎每個(gè)月都會(huì)去“報(bào)到”。6月16日晚，她和家人再次來到這里觀看舞臺劇《羞羞的鐵拳》，在歡聲笑語中，度過了一個(gè)愉快的夜晚。
“只要有電影新片都會(huì)去看，一周看兩場是常態(tài)。”在天喻信息工作的小于說。正是有了這樣的鐵桿擁躉，湖北省去年電影總票房再創(chuàng)新高，達(dá)24.7億元，同比增長10.2%，繼續(xù)領(lǐng)跑中部，位居全國第7。
教育培訓(xùn)、銀發(fā)消費(fèi)持續(xù)走熱
“老少”市場受關(guān)注
從5月開始，家住武昌千家街的王樂（化名）就一直在完善女兒的暑期出游細(xì)節(jié)。今年，她準(zhǔn)備帶孩子去美國參加游學(xué)夏令營。王樂女兒在武昌一家重點(diǎn)小學(xué)讀四年級，平日的學(xué)習(xí)部分，每年支出就在3萬元左右。
國元證券團(tuán)隊(duì)測算，到2018年，整個(gè)幼教行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5209億元。
政策利好與消費(fèi)升級雙向驅(qū)動(dòng)，千億級別市場前景，使得幼教市場成為投資風(fēng)口。武漢理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授田祖海表示，“80后”和“90后”正在成為消費(fèi)的主力，他們自身受教育水平較高，又多是互聯(lián)網(wǎng)一代，對于新事物的接受能力強(qiáng)，推動(dòng)居民教育消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念升級。
“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也在走熱。我省大別山、幕阜山、武陵山、神農(nóng)架正成為避暑游集中地。在建始縣小西湖，夏季每月都會(huì)迎來5000多位避暑養(yǎng)生度假的老人。
市場是根指揮棒，康養(yǎng)游的良好前景，正吸引越來越多的資本進(jìn)入。羅田燕兒谷景區(qū)正在打造醫(yī)養(yǎng)結(jié)合板塊，將農(nóng)莊打造成養(yǎng)老院等。“隨著老齡化社會(huì)的到來和人們對健康的重視，康養(yǎng)領(lǐng)域一定是一片藍(lán)海。”景區(qū)負(fù)責(zé)人徐志新說。
世界衛(wèi)生組織預(yù)測，到2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)位于第二，兩者結(jié)合將占全球GDP的22%。
國家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國際健康旅游市場持續(xù)擴(kuò)大和我國多項(xiàng)支持政策疊加，我國健康旅游產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
