□ 楊東 雷林軒
閱讀提要
■首發經濟不僅僅局限于產品的首次發布，還涵蓋了服務、技術以及體驗等多個層面，通過首發效應能夠充分發揮開拓創新的精神，引發市場強烈反響并形成消費聚集效應。
■讓普通消費者、勞動者能夠獲得合理的利益分配，從而更有動力參與進來，必須進一步深化經濟、科技體制改革，著力打通阻礙首發經濟發展中的堵點。
黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。在我國經濟提質增效的發展階段，首發經濟的經營主體不斷壯大，成為培育我國完整內需體系的關鍵一環。首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程，作為一種新興的經濟形態，其產生既順應我國經濟高質量發展階段的時代需求，也符合消費產業結構轉型的未來方向，對于我國實現生產結構轉型、激發市場活力，加快發展新質生產力具有重要意義。
“首發”源自創新驅動與創新引領
首發經濟的核心特征之一在于“首發”，“首發”源自創新驅動與創新引領。首發經濟不僅僅局限于產品的首次發布，還涵蓋了服務、技術以及體驗等多個層面，通過首發效應能夠充分發揮開拓創新的精神，引發市場強烈反響并形成消費聚集效應。抓好新品牌的首次亮相，能夠通過獨特的品牌定位與精準的營銷手段快速建立市場知名度與好評度，并通過全新的消費體驗與模式創新形成消費者內部的口碑傳播，引領消費與產業風向與潮流。通過對于新技術的首次應用，還可能會帶來產業的變革與升級，以ChatGPT為代表，在人工智能大模型領域通過技術突破取得首發優勢的企業，往往能率先吸引到眾多的用戶，從而掌握廣泛性的流量入口，并基于流量入口取得大量數據要素資源，在此基礎上引領全球人工智能市場與產業結構的發展與變遷。因此，大力鼓勵新業態、新模式、新服務、新技術中的“首發性創新”，對于我國產業結構升級與發展新質生產力具有重要意義。
首發經濟雖然源自“首店經濟”，但二者在含義上存在一定區別。不同于“首店經濟”經濟輻射效應的單一化與特定化，首發經濟更加強調鏈式發展全過程與生態化構建。首發經濟不局限于單一品牌、單一門店的經濟效益，也不局限于特定較小范圍內的資源整合，而是面向從首店到總部的產業生態圈，圍繞著“首發”背后的新業態、新模式、新服務、新技術，構建從基礎研究到應用研究再到研發成果的產業化和市場化轉化的鏈式發展全過程，進而實現創新鏈與產業鏈一體化轉型。
首發經濟代表著綜合品質上的消費升級。首發經濟往往具有時尚、潮流、高品質等特征，具有強勁的經濟活力，一方面通過“首發性創新”給予用戶良好的消費體驗與認知，從而培育出不同于此前的消費習慣，引領市場上的潮流風尚，有效實現消費升級與消費迭代。另一方面，首發經濟以需求側的消費活動為依托，通過市場快速的價格反饋機制與資源配置機制帶動產品或服務創新，有效激發市場活力。
首發經濟背后往往伴隨著產業的升級
首發經濟不僅僅是表面上的消費熱潮，其背后往往伴隨著產業的升級與創新。在數字經濟條件下，由于對于人工智能、區塊鏈、大數據等新興技術的迫切需求，數據要素成為發展首發經濟與數字化升級的關鍵。在全球化背景下，各國之間的競爭圖譜已從工業時代資源和技術的競爭轉向數據利用和創新的競爭。首發經濟可以通過利用數據要素發掘新的市場需求、優化生產流程、提高管理效率，從而推動產業升級和轉型，形成新模式、新產業，進而優化我國產業結構，通過打造“國際化品牌”，為我國參與全球經濟競爭提供新優勢，帶來新動能。在首發經濟下，利用“共票”（Coken）數據經濟理論，通過專注于數據的共享、賦能讓數據充分流動起來以實現更大的利益分配，基于區塊鏈等技術對數據收益價值進行標識，能夠實現多元主體的數據共享分配機制，并不斷創造新的消費需求，助力實現產業高質量升級轉型。
首發經濟重視需求端的經濟帶動作用，通過改善消費者的消費習慣與體驗認知，“從用戶出發”，引入新穎的產品和服務，能為消費者提供更多的選擇，滿足他們對新鮮事物和高品質生活的追求，進而實現經濟的高質量發展。作為數字經濟的高級發展階段，元宇宙未來將成為首發經濟的關鍵著力點之一。在移動互聯網時代，移動終端是用戶流量的入口，用戶通過手機等移動終端設備搜索和瀏覽信息、觀看視頻、社交和參與經濟活動，移動終端吸引了大量的注意力和流量，但其產業增長速度日益降低。相比傳統互聯網，元宇宙在時間性維度的基礎上增加了空間性維度，其將賦予用戶時空拓展維度上的全新價值和體驗，創造沉浸式、交互式、更多感官維度的體驗，以生成的新的內容形態形塑更高維度的競爭力。元宇宙以區塊鏈為底層技術，以VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、人工智能等作為支撐技術，首發經濟通過引入新穎的產品和服務，能夠為消費者提供全新的數字化服務與體驗。
構建與首發經濟相適應的新質生產力理論與制度
如何構建與首發經濟相適應的新質生產力理論與制度是需要回答的時代命題。隨著數字經濟的快速發展，首發經濟將越來越多地與數字化、智能化技術相結合。未來，利用大數據、人工智能、物聯網等技術，將能夠更加精準地把握消費者需求，優化首發產品的設計和推廣策略，進一步提升首發經濟的競爭力，數據作為新的生產要素，其獨特作用尤為凸顯。因此，在首發經濟中需要構建一套圍繞數據生產、流通、交換和消費全過程的新型生產關系，由于目前現有立法中有關數據收益權規定不明，導致數據要素收益在首發經濟中難以惠及社會公眾。讓普通消費者、勞動者能夠獲得合理的利益分配，從而更有動力參與進來，必須進一步深化經濟、科技體制改革，著力打通阻礙首發經濟發展中的堵點。
針對目前首發經濟培育不足，發展激勵機制缺失等突出問題，可以利用共票理論優化數據產權與利益分配機制。共票作為數字經濟背景下應運而生的全新數字化權益憑證，通過借助區塊鏈技術來標記在數據價值創造過程中多元參與者的貢獻，旨在激勵數據價值鏈條上的各主體主動參與并充分共享。共票可作為首發經濟下數據價值轉化與增益的機制，實現各方利益的平衡與協調，特別是能夠讓消費者獲得內容產品的傳播和分享獲得相應收益，從而擴大首發經濟的輻射范圍。在金融領域，可以與金融機構合作，在數據資產入表、數據質押信貸等領域進行探索與實踐。在制度層面，浙江省“中國數谷”的相關實踐也采納共票理論對于數據收益憑證作出專門規定，相關規定已體現在《浙江省優化營商環境條例》中，能夠為首發經濟的收益分配制度構建提供借鑒意義。
（作者分別系中國人民大學國家發展研究院研究員、北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員，中國人民大學元宇宙研究中心助理研究員）
