荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)） 輿情數(shù)據(jù)分析師 杜捷宜 實習(xí)生 方揚
8月12日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北教育行業(yè)微信排行榜7月TOP30榜單出爐。“武漢大學(xué)”“湖北省教育廳”“華中科技大學(xué)”排名前三，與上月的排名情況保持一致，各項傳播指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異，成為推動湖北教育行業(yè)新媒體矩陣發(fā)展的重要力量。
整體來看，本周期內(nèi)，中尾部賬號略有變更，頭部賬號發(fā)揮穩(wěn)定。值得關(guān)注的是，錄取通知書成為本月各大高校宣傳的核心主題，以情感共鳴和文化認同為紐帶，傳遞學(xué)校的社會形象和教育理念，進一步增強用戶黏性，擴大傳播范圍。
圖：WCI指數(shù)榜單TOP3
傳播數(shù)據(jù)解析：六成賬號指數(shù)呈下滑趨勢，文章閱讀量亟待提高
本期教育行業(yè)微信TOP30榜單中，頭部賬號的排名情況基本保持穩(wěn)定，未出現(xiàn)明顯變動；相比之下，中部和尾部賬號的排名則有所波動。本期新晉榜單的8個賬號分別為“咸寧市教育局”“湖北省襄陽市第四中學(xué)”“仙桃市教育局”“恩施高中”“天門教育”“麻城市教育局”“荊州中學(xué)”“湖北省黃岡中學(xué)”。此外，“中南財經(jīng)政法大學(xué)”“武漢理工大學(xué)團委”“湖北民族大學(xué)”“湖北醫(yī)藥學(xué)院”“武漢體育學(xué)院”“武漢工程大學(xué)”“湖北恩施學(xué)院”“武昌職業(yè)學(xué)院”等賬號跌出榜單。
從WCI指數(shù)來看，六成賬號指數(shù)有所下滑。本期，WCI指數(shù)超過1000的賬號共5個，依次為“武漢大學(xué)”“湖北省教育廳”“華中科技大學(xué)”“湖北大學(xué)”和“三峽大學(xué)”，相較于上期減少5個；指數(shù)在900-1000區(qū)間的賬號共10個，分別為“華中師范大學(xué)”“湖北工業(yè)大學(xué)”“武漢理工大學(xué)”“華中農(nóng)業(yè)大學(xué)”“十堰市教育局”“黃岡市教育局”“武漢科技大學(xué)”“長江大學(xué)”“恩施教育”和“中國地質(zhì)大學(xué)武漢”，較上期有所增加；指數(shù)在800-900區(qū)間的賬號共10個，分別為“咸寧市教育局”“武漢紡織大學(xué)”“湖北省襄陽市第四中學(xué)”“仙桃市教育局”“恩施高中”“江漢大學(xué)”“中南民族大學(xué)”“天門教育”“麻城市教育局”和“武漢鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院”，賬號數(shù)量較為穩(wěn)定。此外，“十堰市教育局”“黃岡市教育局”“恩施教育”“咸寧市教育局”“仙桃市教育局”“恩施高中”和“麻城市教育局”7個賬號的WCI增量均達100以上，傳播影響力相對較強。
圖：WCI指數(shù)TOP30
從文章閱讀數(shù)來看，整體呈現(xiàn)出不同程度的波動。具體而言，“武漢大學(xué)”文章閱讀總量達234W+，與上月相比實現(xiàn)穩(wěn)步增長；“湖北省教育廳”文章閱讀總量達104W+，相較于上月有所下滑，但仍保持在較高水平；“華中科技大學(xué)”文章閱讀總量達71W+，出現(xiàn)小幅下降；“湖北大學(xué)”文章閱讀總量達65W+，緊隨其后；“三峽大學(xué)”文章閱讀總量達55W+，保持穩(wěn)定。值得一提的是，“武漢大學(xué)”文章閱讀總數(shù)增量最高，突破50W，助力其蟬聯(lián)榜首，保持了強勁的發(fā)展態(tài)勢。
圖：文章閱讀總量排名TOP5
原創(chuàng)文章解析：錄取通知書設(shè)計出新
7月，湖北教育行業(yè)微信原創(chuàng)文章前三十榜單推文出自7個賬號。其中，“武漢大學(xué)”產(chǎn)出18篇，“湖北大學(xué)”產(chǎn)出4篇，“華中科技大學(xué)”產(chǎn)出3篇，“咸寧市教育局”產(chǎn)出2篇，“三峽大學(xué)”“武漢紡織大學(xué)”和“湖北工業(yè)大學(xué)”均產(chǎn)出1篇。在閱讀量10W+文章方面，“武漢大學(xué)”本月包攬了7篇文章，數(shù)量上實現(xiàn)增長，內(nèi)容涵蓋師生動態(tài)、校園文化、教學(xué)成果、國際交流等多個方面，收獲了讀者的廣泛喜愛。
“武漢大學(xué)”官方公眾號發(fā)布的一系列文章中，其中點贊最高的是《危急時刻！！武大女孩狂奔8節(jié)車廂，2小時極速救援》，該文章詳細描述了一名武大醫(yī)學(xué)生在列車上偶遇突發(fā)狀況時成功實施救援的故事，傳遞了滿滿正能量，引起讀者共情，取得了良好的傳播效果，進一步提升了學(xué)校的社會形象和影響力。此外，《武大錄取通知書，書中真有“黃金屋”！》巧妙地展示了錄取通知書的設(shè)計巧思和深厚文化底蘊，激發(fā)了新生對大學(xué)生活的向往和憧憬；《不在新疆，這是武大里的阿勒泰！》則以文釋景，呈現(xiàn)出武大校園內(nèi)獨特的自然美景和人文氣息；兩篇文章通過獨特的視角和創(chuàng)意的表達方式，增強了文章的可讀性和交互性，也傳遞了武大的文化理念和價值觀，均收獲了不俗的傳播數(shù)據(jù)。
正值暑期，各校精心設(shè)計的錄取通知書成為本月宣傳工作的重中之重，例如“湖北大學(xué)”發(fā)文《湖大2024錄取通知書，今日寄出！》，不僅詳細介紹了今年錄取通知書的匠心獨運之處，還附上了精美的圖片展示，讓每一位新生都能提前感受到那份來自學(xué)校的關(guān)懷與期待；“湖北工業(yè)大學(xué)”發(fā)布了《湖工大錄取通知書0001號幸運兒，是他！》，文章講述了編號為0001的錄取通知書背后的成長故事，通過鮮活的人物和細節(jié)，展現(xiàn)了該生不懈追夢、挑戰(zhàn)自我的精神風(fēng)貌，催人奮進；“武漢紡織大學(xué)”發(fā)文《驚艷！紡大錄取通知書今日寄出！》，通過闡釋卷軸設(shè)計理念，表現(xiàn)出紡織行業(yè)的獨特韻味，同時也傳達了紡大的育人理念和辦學(xué)特色。
排行榜規(guī)則說明：
1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機關(guān)政務(wù)微信公眾號，根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進行科學(xué)排行，主要從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進行評價。
2、樣本范圍和數(shù)量每周會根據(jù)實際情況進行微調(diào)。歡迎湖北省政務(wù)新媒體的運營部門或負責(zé)人自薦，加入排行榜，聯(lián)系電話：027-88567710。
3、在繼續(xù)發(fā)布湖北政務(wù)微信排行榜的同時，楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務(wù)微信運營團隊進行訪談。
4、“湖北政務(wù)新媒體”交流微信群推出“政務(wù)微信運營小課堂”，分享政務(wù)微信的運營經(jīng)驗與干貨知識。
