“一碰、兩碰、三碰，再加三袋！”“寶貝清臺(tái)啦，加三袋回去自己拆”近期，因有明星在直播間實(shí)名下單，讓“烏龜對對碰”這種盲盒玩法快速火爆出圈，“對對碰”儼然成了直播間的新流量密碼。
“烏龜對對碰”到底是什么？其實(shí)就是一種直播拆不同顏色樹脂烏龜盲盒的游戲，買家許愿一種顏色，拆出同種顏色的就加拆一袋，拆出來的烏龜與之前沒有對碰的已拆盲袋組合，成對的再拆一袋，直到?jīng)]有對碰為止，最終所有拆開的盲袋都?xì)w買家所有。
其實(shí)，這種直播間能夠“火出圈”，究其根本還是在于其提供的感官刺激和情緒價(jià)值。拆盲袋的過程中，買家充滿了對未知的好奇和期待，盲盒的不確定性也為買家?guī)砹艘环N特殊的刺激，加拆會(huì)為之歡呼，不斷加拆會(huì)笑主播“紅溫”“心態(tài)崩了”，這種情緒上的波動(dòng)和刺激也成為買方持續(xù)參與的動(dòng)力。
說白了，“烏龜對對碰”是一場針對年輕群體心理需求的精準(zhǔn)營銷，不管玩法有多新穎多變，其內(nèi)核始終是利用消費(fèi)者的獵奇心理和收集欲望，通過制造噱頭和營造氛圍來推動(dòng)銷售。隨著“對對碰”玩法的不斷擴(kuò)散，商品必然不會(huì)僅僅局限于烏龜，越來越多的商品將被賦予游戲化屬性。目前來看，這類游戲在一定程度上滿足了部分人群對新鮮感的追求和對驚喜的渴望，緩解了當(dāng)下高壓快節(jié)奏生活帶來的負(fù)面情緒。然而這類游戲始終屬于沖動(dòng)消費(fèi)，面對類似游戲的熱潮，在人們在享受其帶來樂趣的同時(shí)，也必須保持一份清醒和理性，避免被商家的營銷手段所左右。同時(shí)，我們也更當(dāng)關(guān)注這種模式可能會(huì)對未成年人造成的影響，由于未成年人心智尚不成熟，缺乏足夠的判斷力和自控力，很容易受到直播氛圍和直播話術(shù)的影響，從而沉迷其中。更有甚者可能會(huì)產(chǎn)生“賭徒心理”，不利孩子正確消費(fèi)觀念和生活態(tài)度的養(yǎng)成。
消費(fèi)與娛樂相結(jié)合，既可能帶來愉悅，也可能帶來懊惱。“烏龜對對碰”屬于何種性質(zhì)的游戲、如何進(jìn)行監(jiān)管，還有待監(jiān)管部門及平臺(tái)給出明確界定。現(xiàn)階段，直播平臺(tái)和主播應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過設(shè)置消費(fèi)提醒、限制未成年人參與等方式，減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)的發(fā)生，降低對未成年人的影響。而對于買家而言，即便是成年人參與，也必須保持理性思維，避免“賭徒心理”。消費(fèi)者參與這些游戲時(shí)，千萬別只關(guān)注“運(yùn)氣”，忽視自身實(shí)際需求和消費(fèi)能力，造成不必要的消費(fèi)支出。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）
作者：徐克迅（宜昌市夷陵區(qū)）
責(zé)編：沈素芬
