荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（通訊員 徐琦）優(yōu)質(zhì)品牌首店紛至沓來，消費(fèi)新場景相繼"解鎖"，個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)不斷升級(jí)……
從滿足消費(fèi)需求到創(chuàng)造消費(fèi)需求，近年來，樊城區(qū)以"首店經(jīng)濟(jì)"持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，通過創(chuàng)新經(jīng)營模式和產(chǎn)品服務(wù)，將品牌首店流量轉(zhuǎn)變成客流量，在滿足市民消費(fèi)差異化需求的同時(shí)，帶來就業(yè)擴(kuò)大、稅收增長等綜合效益。
塑造新地標(biāo) 打造強(qiáng)磁場
每到周末，長虹路武商沃爾瑪商圈總是人氣滿滿。這里擁有100多家國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌，超過35%的區(qū)域首店及旗艦店，其中首入襄陽品牌達(dá)30多個(gè)，是襄陽市的地標(biāo)性高端商業(yè)綜合體。
夜晚時(shí)分，建筑面積12萬方的民發(fā)商業(yè)廣場燈光絢麗，海底撈、泡泡瑪特、華為智能生活館等一批具有特色的餐飲、娛樂、購物品牌店，成為網(wǎng)紅"打卡"消費(fèi)熱門。
夜晚的民發(fā)廣場燈光絢麗。通訊員 供圖
隨著一批特色品牌首店的開業(yè)，新的首店經(jīng)濟(jì)示范地標(biāo)正在樊城崛起，到沿江大道的全聚德吃一頓烤鴨、去建設(shè)漢江創(chuàng)意園的西飄成像館體驗(yàn)一次"拍立得"樂趣、來華為智能生活館沉浸式感受科技魅力……日漸成為襄陽市民消費(fèi)的潮流趨勢(shì)。
首店的引進(jìn)及規(guī)模化聚集，帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)，同時(shí)推動(dòng)樊城實(shí)現(xiàn)城市商圈和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。"當(dāng)前，樊城正加快培育一批市級(jí)首店經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展，全力打造首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。"樊城區(qū)商務(wù)局局長劉清平告訴記者。
"‘走到哪兒都是一樣的店’削弱了市民購物消費(fèi)的欲望，這種情況下，引進(jìn)具有稀缺性、唯一性的首店，能有效刺激消費(fèi)。"劉清平表示，首店通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務(wù)方式等，能提供刷新消費(fèi)者認(rèn)知的商品和服務(wù)，滿足市民消費(fèi)差異化需求，也為區(qū)域商圈吸引到可觀的客流量。
創(chuàng)新升級(jí)消費(fèi) 實(shí)體商業(yè)迸發(fā)新活力
不斷創(chuàng)新是抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇的不二法寶。在新消費(fèi)"風(fēng)口"，如何與年輕人共鳴，與消費(fèi)者共情，已成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要課題。線上搶注意力，線下?lián)屜M(fèi)力，樊城區(qū)就準(zhǔn)確地把握到了這一解題思路。
夜晚的Live House、潮流夜市等新型消費(fèi)場景加速涌現(xiàn)，樊城區(qū)持續(xù)以"新場景"賦能新消費(fèi)，商家依靠自身特色優(yōu)勢(shì)，融合城市歷史文化、各類潮流元素等，打造了一系列沉浸式、體驗(yàn)式、定制化的消費(fèi)新場景，成為帶動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。
提檔升級(jí)后的風(fēng)華路夜市。通訊員 供圖
提檔升級(jí)后的風(fēng)華路夜市成為襄陽市"網(wǎng)紅"打卡地，建設(shè)路21號(hào)和建設(shè)漢江創(chuàng)意園成為眾多市民的"心頭好"，
各大商圈主題IP更是輪番"上新"……越來越多的實(shí)體商業(yè)通過豐富內(nèi)涵和功能，把"流量"轉(zhuǎn)化為"留量"，不斷開拓特色消費(fèi)體驗(yàn)場景和體驗(yàn)空間，促進(jìn)市民實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)。
在這場城市級(jí)的謀篇布局中，樊城區(qū)圍繞"無場景不消費(fèi)"的理念主動(dòng)出擊，以"新引力"、"心動(dòng)力"引發(fā)消費(fèi)者物質(zhì)與精神雙重共鳴，激發(fā)消費(fèi)活力，充分釋放消費(fèi)潛力。
從"首店""首秀" 跑向"首發(fā)經(jīng)濟(jì)"
"首店引進(jìn)只是第一步，我們需要進(jìn)一步思考如何成為培育者和引領(lǐng)者。從而致力于打造一個(gè)長期共贏的合作伙伴關(guān)系，與每一個(gè)品牌共同成長，創(chuàng)造更大的市場價(jià)值。"劉清平說。
"做到最新、最潮、最劃算這三點(diǎn)，就不愁吸引不來消費(fèi)者。首店實(shí)際上就是聚合了這三點(diǎn)，所以首店經(jīng)濟(jì)一定是打造區(qū)域消費(fèi)中心的一個(gè)主要路徑。"樊城區(qū)副區(qū)長劉淵認(rèn)為，首店經(jīng)濟(jì)不能局限于"首店"，未來要用"首店""首秀""首展""首演"等多維方式打造"首發(fā)經(jīng)濟(jì)"。
小朋友在潮流品牌店選購心儀商品。通訊員 供圖
劉淵說："從‘首店經(jīng)濟(jì)’到‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’，一字之差，體現(xiàn)的是重要轉(zhuǎn)變。"從首店開辦走向首發(fā)生態(tài)培育，以首發(fā)消費(fèi)帶動(dòng)城市營銷、產(chǎn)業(yè)集聚，形成良性鏈?zhǔn)桨l(fā)展，進(jìn)一步繁榮"首發(fā)經(jīng)濟(jì)"。
樊城有自己獨(dú)特的"個(gè)性"，需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和特色，將文化與消費(fèi)相結(jié)合，打造老城區(qū)故事新場景，讓消費(fèi)融入文化、融入環(huán)境，樊城首店經(jīng)濟(jì)在老城更新與活化方面仍有很多發(fā)展機(jī)遇。
