糖果、公仔、彩虹橋：奇境中的甜蜜王國(guó)
自去年?yáng)|座盛大開(kāi)幕后，繽谷廣場(chǎng)東西兩座相得益彰，一應(yīng)俱全的休閑娛樂(lè)品牌為城市居民帶來(lái)了面面俱到的全業(yè)態(tài)精致生活體驗(yàn)。此次，為了打造甜蜜夢(mèng)幻的世界，繽谷廣場(chǎng)在近6.6萬(wàn)平方米的商業(yè)空間里用足了心思，將《糖果傳奇》完美的融入了商場(chǎng)的每一個(gè)角落。不僅如此，整個(gè)主題展還包括了“粉碎大作戰(zhàn)”、“糖果彩虹橋”、“糖果實(shí)驗(yàn)室”等游戲互動(dòng)活動(dòng)，為童心未泯的大小朋友帶來(lái)多重互動(dòng)游戲體驗(yàn)。
還未進(jìn)入糖果樂(lè)園，就可以看到精靈古怪的蒂菲和托菲先生在大門口迎接每一位來(lái)賓。踏入大門的一瞬間，仿佛穿越到了《糖果傳奇》的游戲世界，果汁軟糖、夢(mèng)幻泡泡、萌系小動(dòng)物……這些熟悉的卡通形象喚醒了關(guān)于游戲的所有美好體驗(yàn)。
入口處的碩大奇趣地貼，讓人們的心情瞬間飛揚(yáng)，步伐仿佛也變得輕快起來(lái)。電梯和玻璃圍擋上的游戲主題裝飾，則提醒著每一位顧客精彩的旅程即將開(kāi)啟。順著電梯一路蜿蜒向上，抬頭仰望，中庭的吊飾采用了五彩紛呈的糖果元素，讓人仿佛置身于甜蜜糖果宇宙的星空，而可愛(ài)的糖果就是其中的小小星球。煥然一新的服務(wù)臺(tái)里，服務(wù)人員仿佛盡職的NPC，笑容可掬的回答著每一位顧客的疑問(wèn)。
置身于糖果樂(lè)園中，連空氣都帶著一絲甜味。不過(guò)作為一個(gè)游戲IP展，只有好看當(dāng)然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，活動(dòng)期間，繽谷廣場(chǎng)還將架設(shè)色彩繽紛的激斗擂臺(tái)，顧客可在此一展身手，現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)巨幕版的Candy Crush游戲贏取高分，進(jìn)入游戲龍虎榜。而除了“粉碎大作戰(zhàn)”、“糖果彩虹橋”這樣的游戲體驗(yàn)外，主題展的另一人氣主打，是可以直接體驗(yàn)糖果制作全過(guò)程的“糖果實(shí)驗(yàn)室”，顧客在這里可以滿足關(guān)于DIY的全部創(chuàng)意和驚喜。游戲好玩自是不在話下，而游戲取勝的獎(jiǎng)勵(lì)也頗為豐厚，Kindle閱讀器、甜蜜大禮包、商戶代金券禮包，《糖果傳奇》定將糖果的甜蜜滲透到精致生活的每一個(gè)角落。
沉浸式娛樂(lè)：讓超級(jí)IP帶來(lái)更深層互動(dòng)
本次牽手《糖果傳奇》打造大型主題活動(dòng)展，是繽谷廣場(chǎng)在購(gòu)物中心日趨同質(zhì)化的發(fā)展背景下，所做出的新的探索。
作為全球最受歡迎的消除類休閑手游大作，《Candy Crush(糖果傳奇)》曾一年內(nèi)突破5億下載。它以富有挑戰(zhàn)性的闖關(guān)地圖、夢(mèng)幻甜美的糖果風(fēng)格、爽快流暢的手感，以及獨(dú)創(chuàng)的微策略消除玩法，帶給玩家最高品質(zhì)的休閑互動(dòng)體驗(yàn)。
但很久以來(lái)，粉絲接觸這款 IP 的方式僅限于游戲、真人秀，即使是近些年輕奢品牌Moschino把這款游戲“搬到”了衣服上，粉絲往往也只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望。沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)展則不同，它不僅還原了粉絲心中的經(jīng)典場(chǎng)景，還以一種很接近原型設(shè)定的互動(dòng)模式，真實(shí)出現(xiàn)在粉絲身邊。
對(duì)于繽谷廣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這次“聯(lián)姻”也是天作之合。一方面是游戲的巨大影響力與購(gòu)物中心打造“超級(jí)IP”的商業(yè)定位不謀而合;另一方面，在活動(dòng)展期間，年輕用戶體驗(yàn)到了一種新鮮的玩樂(lè)選擇，大量的80、 90 后人群會(huì)來(lái)嘗鮮、打卡，也將成為助推客流的新動(dòng)力。
在整個(gè)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量的階段，繽谷廣場(chǎng)的每一次創(chuàng)意嘗試，都在不斷強(qiáng)化自身個(gè)性的識(shí)別度，向目標(biāo)客群植入記憶點(diǎn)和對(duì)未來(lái)的期待。這個(gè)黃金周，繽谷廣場(chǎng)的精彩還將繼續(xù)。
