最近的銀屏上，諸多熱播的電視節目中，文化類綜藝節目成為一股清流。《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》《百心百匠》等不但制作精雕細琢，而且頗具人文情懷，得到廣大觀眾的好評。特別是前不久開播的《國家寶藏》，口碑與收視率雙豐收，掀起了一股弘揚中國歷史和傳統文化的熱潮。
反思上述綜藝節目紛紛走紅的原因，明星大咖加盟、觀眾參與互動、舞美炫酷奪目等娛樂性元素確實發揮了重要作用。最為典型的便是《國家寶藏》，雖以文物為核心，但有陣容龐大的明星團對文物背后的歷史故事加以解說、演繹。這種形式不僅增加了節目的趣味性，由于各位明星自帶流量，引出了諸多茶余飯后的談資與話題，在話題影響下，又會有更多人收看節目，觀眾群體幾乎呈幾何級數式增長。
文化綜藝節目借助娛樂元素無可厚非，但透過現象看本質，在這之前，必須先符合不同類別文化內容的固有特征和傳播規律。對于詩詞、書信、文物、歷史、中醫等不同類型的文化主體，并非只要有明星就一定能火，所以不能一味套用娛樂節目的固定范式。而應事先仔細研究各自的文化特質，據此采取不同的傳播手段，進行量體裁衣的“私人”訂制，這才是上述節目走紅的根本原因。
古代詩詞數量龐大，涉及領域眾多，一個人的詩詞修養很大程度體現在對海量詩詞的記憶上，所以《中國詩詞大會》以競賽方式調動觀眾積極性，不僅限于現場觀眾，更帶動了社會各個群體共同參與挖掘詩詞魅力。一封書信雖輕似鴻毛，但蘊含的是寄信雙方的款款深情，所以《見字如面》從情出發，講述字里行間深藏的往事依依，力透紙背，打動人心。千年文物塵封已久，冰冷滄桑的外表下，當年的所有者及其舊事才是現代人最關心的，所以《國家寶藏》著力穿越時空，重現歷史情境，極具帶入感。
《論語》有云：“君子務本，本立而道生。”文化內容的固有特征和傳播規律才是文化綜藝節目的“本”，需要制作方精心挖掘、準確把握。而這之后，文化綜藝還需借助網絡力量添彩增亮。
文化綜藝本就具有一定的專業和知識壁壘，在傳播過程中多多少少會受到一定局限，顯得相對小眾。然而，如果能以互聯網思維經營文化節目，改變傳統語言表達風格，在調查清楚受眾群體及喜好的基礎上，盡可能尊重相應受眾的視聽語言習慣，改單向度灌輸式為多角度互動式傳播。這樣不但有利于為文化綜藝節目吸引受眾，而且有助于促進文化綜藝對受眾知識結構的完善與文化涵養的熏陶，更充分地發揮電視節目的社會教育功能。錦上添花之后，相信我國的文化綜藝節目能走向更高，走得更遠。（人民日報中央廚房·半畝方塘工作室 史一棋）
