習(xí)主席在黨的十九大報(bào)告中指出，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。軍隊(duì)形象是軍隊(duì)行為表現(xiàn)、外在特征、內(nèi)在精神在公眾中形成的總體印象，軍隊(duì)形象是國(guó)家形象的重要組成部分，是構(gòu)成軍事軟實(shí)力的核心要素。在當(dāng)前國(guó)際戰(zhàn)略格局不斷調(diào)整和開(kāi)放形勢(shì)下，我軍必須努力提升話語(yǔ)權(quán)，塑造良好的國(guó)際形象。
當(dāng)今世界，信息化技術(shù)迅速發(fā)展，傳播媒介和語(yǔ)境發(fā)生重大變化。主要表現(xiàn)為：一是開(kāi)放性。新媒體時(shí)代，每個(gè)人面前都有一支麥克風(fēng)，所獲得的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事等信息往往被即刻發(fā)布，對(duì)公眾的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生先入為主的影響，如果我們依然固守“秘而不宣”“少說(shuō)多做”的做法很容易使真相傳播滯后。二是無(wú)序性。新媒體時(shí)代，個(gè)體傳播能力增強(qiáng)，人們往往根據(jù)自己的意志和揣測(cè)進(jìn)行表達(dá)，使得輿情常常處于無(wú)序狀態(tài)并帶有很大的不確定性，甚至使謠言、虛假信息、極端情緒等混雜其中，以致混淆視聽(tīng)，引起不良后果。三是圈子性。表現(xiàn)為信息傳播分眾化趨勢(shì)，受眾往往按信仰、價(jià)值觀念、政治傾向給自己貼上不同的標(biāo)簽，分屬為不同的群體和圈子。在這個(gè)圈子里，一些人由于經(jīng)常受到同類信息和價(jià)值觀念的影響，其思想觀念也日漸趨同，以致偏離正確的軌道。
塑造我軍良好的國(guó)際形象，是推動(dòng)強(qiáng)軍興軍事業(yè)和全面建成世界一流軍隊(duì)的需要，是我軍堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放政策、運(yùn)籌新時(shí)代國(guó)際軍事合作伙伴關(guān)系的需要，還是提升中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際影響力、打造我軍軍事軟實(shí)力的需要。在當(dāng)前，我軍需要在多方面著力打造形象。一是“忠誠(chéng)”的形象，即聽(tīng)黨指揮的忠誠(chéng)之師形象。我軍忠誠(chéng)于黨與忠誠(chéng)于國(guó)家、忠誠(chéng)于人民是高度融合統(tǒng)一的。“忠誠(chéng)”是人民軍隊(duì)的精神內(nèi)核，是對(duì)人民軍隊(duì)第一位的政治要求，也是人民軍隊(duì)?wèi)?zhàn)無(wú)不勝的根本所在，這一點(diǎn)在塑造我軍國(guó)際形象時(shí)，決不容回避，決不能含糊。二是“強(qiáng)大”的形象，即敢打必勝的威武之師形象。強(qiáng)大的軍事實(shí)力是硬實(shí)力，強(qiáng)大的軍隊(duì)形象是軟實(shí)力。全面建成世界一流軍隊(duì)，硬實(shí)力絕對(duì)不能軟，軟實(shí)力必須過(guò)得硬。強(qiáng)大不只是武器裝備上的強(qiáng)大，軍人信仰、觀念的先進(jìn)同樣重要。強(qiáng)大的形象不是炫耀武力、恃強(qiáng)凌弱，而是崇尚和平、維護(hù)和平、創(chuàng)造和平。三是“開(kāi)放”的形象，即敞開(kāi)胸懷面向世界、擁抱世界。開(kāi)放是我黨我軍長(zhǎng)期堅(jiān)持的方針政策，展示開(kāi)放的形象，既是一種兼容并蓄、公開(kāi)自信的姿態(tài)，也是為了學(xué)習(xí)他人、建設(shè)我軍，在開(kāi)放中營(yíng)造和平、共創(chuàng)和平。四是“負(fù)責(zé)任”的形象，即在軍事上負(fù)起世界大國(guó)應(yīng)有的責(zé)任。人無(wú)信不立、國(guó)無(wú)信不興。負(fù)責(zé)任的形象是國(guó)家和軍隊(duì)公信力的有力體現(xiàn)。中國(guó)對(duì)維護(hù)世界和平穩(wěn)定的承諾條條兌現(xiàn)、事事落實(shí)，充分彰顯了言而有信、言出必行的大國(guó)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，我們必須對(duì)此予以充分的肯定和展現(xiàn)。
新時(shí)代，我軍國(guó)際形象塑造具備了前所未有的條件，也迎來(lái)前所未有的良機(jī)。一是我軍的發(fā)展壯大、現(xiàn)代化程度的提升、戰(zhàn)斗力的增強(qiáng)，為形象塑造提供了堅(jiān)實(shí)的能力基礎(chǔ)。二是我國(guó)一系列致力于維護(hù)世界和地區(qū)和平穩(wěn)定，以及提供國(guó)際公共安全產(chǎn)品的積極努力，贏得了世界人民的贊譽(yù)，為我軍形象塑造提供了事實(shí)基礎(chǔ)。三是新媒體的迅猛發(fā)展，打破了西方一些國(guó)家的輿情壟斷和輿論封鎖，為我軍形象塑造提供了可資利用的平臺(tái)基礎(chǔ)。當(dāng)然，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。在思想觀念上，當(dāng)前還有少數(shù)同志存在跟不上趟的問(wèn)題，用老眼光看待新事物，拿老辦法處置新情況，缺少主動(dòng)進(jìn)取和敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木瘢辉诜磻?yīng)速度上，還存在應(yīng)急反應(yīng)慢、權(quán)威發(fā)聲慢的問(wèn)題，特別是出現(xiàn)形象危機(jī)時(shí)，主管方缺位的現(xiàn)象仍有發(fā)生；在方法手段上，信息發(fā)布水平、話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)化能力還存在短板。此外，自身形象期待和定位與外界的形象判斷和看法也還存在一些差距，這些都需要我們盡快加以解決。
努力塑造好新時(shí)代我軍國(guó)際形象是一項(xiàng)復(fù)雜而艱巨的工程，一是要練好“內(nèi)功”，切實(shí)把握軍事硬實(shí)力和軍隊(duì)形象之間相輔相成的辯證關(guān)系，只有做到信仰過(guò)硬、意志過(guò)硬、實(shí)力過(guò)硬、作風(fēng)過(guò)硬、戰(zhàn)斗力過(guò)硬，始終有一股“力拔山兮氣蓋世”“橫掃千軍如卷席”的英雄氣概，在形象上才能體現(xiàn)出真正的高大威猛，做到不戰(zhàn)而屈人之兵。二是要講好人民軍隊(duì)的故事，努力構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系，把握好中國(guó)特色與國(guó)際表達(dá)的關(guān)系，常講善講別人能聽(tīng)懂、易接受的話，拿捏好軟與硬的尺度，把握好快與準(zhǔn)的原則，處理好內(nèi)與外的關(guān)系，向世界講述生動(dòng)的我軍故事、傳播我軍洪亮的聲音。三是要不斷創(chuàng)新方法手段，著力抓好理念創(chuàng)新、策略創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新、輿論引導(dǎo)創(chuàng)新，變單向發(fā)布為雙向互動(dòng)，變被動(dòng)應(yīng)對(duì)為主動(dòng)塑造，變主管方單打獨(dú)斗為多種媒體互相配合、形成合力，努力使我軍良好形象得到更廣泛、更迅速、更有力的傳播。
