睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。昨晚央視財經頻道播出的“3·15”晚會，讓大眾途銳、“黑心”水管等等，成了熱搜名詞。而靠各種添加劑、核桃香精勾兌而成的山寨飲料“核桃花生”，更是“一躍成名”。今天，我們就來聊聊山寨產品的那些事兒。
有人曾在網上發起“如何看待農村地區山寨食品現象”的討論，知名飲料品牌“六個核桃”被山寨成十幾種樣子的回復，激起了不少網友的共鳴。從“六仁核桃”“六億核桃”，到“六個垓桃”“二十八個核桃”，取名之巧妙，外包裝之相近，讓你不得不嘆服商家的模仿能力。對于很多并不熟悉正品包裝的人來說，這些商品足以以假亂真。
事實上，在一些農村地區，不僅僅是“康帥博”方便面、“藍目亮”洗衣液、“王老古”涼茶、“粵利粵”餅干等山寨產品大行其道，沒有生產日期、保質期的三無產品，假化肥、假種子、假農藥等等，也有不小的市場生存空間。數據顯示，去年農村相關消費投訴量達7.35萬件，同比增長66.4%，其中有關假冒、劣質、有異味等產品質量的投訴占比超過20%。整治農村假貨呼吁了很多年，但“李鬼”產品為何仍在橫行，根治假冒偽劣又如何才能更有效率？這值得我們思考。
假貨的危害不言自明，不僅擾亂市場秩序，也給消費者身體健康造成不良影響。有人購買，不排除有貪便宜、知假買假的心理誘導，但更多的還是吃了信息不對稱的虧。記得電影《大腕》里曾有這樣一組對話。男主角問：“既然您這是假冒偽劣產品，為什么要和大品牌一樣花這么多錢打廣告？”廣告主笑著說：“廣告做大了，假的也能成真！”試想，當消費者逛集市，一條街上幾乎所有商店都在賣同一種山寨食品，他們還會對此抱有懷疑嗎？只要不被曝光，產品又“吃不死人”，而生產、批發、銷售商都能多掙錢，單從這個角度來看，供給側顯然沒有禁絕假貨、自斷財路的內生動力。
另一方面，和城市市場有所不同，由于品牌認知程度低，維權意識相對淡薄，農村市場很多時候無法實現有效的自我凈化，比如有不少消費者就覺得“維權費時又費事”。正因此，更需要管理部門下沉監管力量，服務部門進一步暢通維權渠道，如兩會上代表委員所呼吁的，“讓假貨成為全民公敵”。今年的政府工作報告中，提到了“決不允許假冒偽劣滋生蔓延”；擬組建的國家市場監督管理總局，則將結束市場監管政出多門、多頭管理的尷尬，這些都將為農村“打假”的常態化、制度化提供了重要的基礎支持。相信只要結合各地實際，進一步健全食品安全監督網絡，將監管執法落到實處，農村制假、售假的生存空間會越來越小。
客觀地看，近年來農村的消費水平總體在往上走，和外界的信息溝通，也隨著基礎網絡設施的完善而日益頻繁。比如在一些地方，無人機、平衡車不再是城市專屬產品，國際一線服飾、化妝品牌成了搶手貨。如果還是習慣性地把農村當做“銷次品”市場，在監管趨嚴、信息暢通、網購普及的多重壓力下，制假、售假的生意早晚會走到盡頭。與其固守眼前之利，不如布局長遠，多在滿足農村不斷升級的消費需求上做文章。畢竟，只有不摻水分，貼合人心的產品，才有可能既賺得人氣，又贏得口碑。
祝各位晚安！（人民日報中央廚房·思聊工作室·呂曉勛）
