睡前聊一會，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。就在昨天，網(wǎng)友所說的B站，也就是“嗶哩嗶哩網(wǎng)”，正式登陸美國納斯達克交易所，近450萬用戶在這場“穿越次元壁的成人禮”中不停刷屏。這個以二次元著稱的年輕社區(qū)，以一副初生牛犢的姿態(tài)進入了公開市場，將面向更多的受眾，接受更多的目光。今天，我們就來聊聊那些年，我們追過的B站。
9年前的互聯(lián)網(wǎng)世界還沒有Bilibili，作為前身的Mikufans，還只是被稱為“A站的后花園”。那個時候的B站與其說是一個商業(yè)網(wǎng)站，倒不如說是一個興趣團體。從交流動畫、漫畫、游戲的只言片語，到自制上傳生活與才藝視頻，就像一群愛好二次元文化的年輕人，在志趣相投的網(wǎng)絡(luò)空間里“建了一個群”。然而就是這樣，開啟了B站成長之路，催生了彈幕等備受關(guān)注的文化現(xiàn)象。公開數(shù)據(jù)顯示，如今的B站每月有7640萬的活躍用戶，平均每天在B站上停留76.3分鐘，每月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量達20.4萬。正如CEO陳睿所說，“我們自認(rèn)為走的是一條荒無人煙的道路，但走著走著就發(fā)現(xiàn)了一座城市。”
與現(xiàn)實世界不同的是，這座城市里的人口結(jié)構(gòu)略顯單一。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年，B站注冊用戶已達3160萬人，超過80%的是9到28歲之間被稱為“Z世代”的青少年。這似乎為B站的上市之旅如虎添翼。在路演中，有機構(gòu)用“Unique”和“Future”來評價B站的成功，認(rèn)為年輕用戶群可以代表中國的未來。甚至在上市敲鐘儀式上，8名上傳視頻的UP主登臺，也被視作整個中國年輕世代的集體亮相。“我們的焦點是年輕的取態(tài)，年輕這個詞不光是代表了年齡，而是代表文化的面向。”可以說，正是無數(shù)年輕人，成就了B站從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)到獨角獸公司的發(fā)展之路。
年輕人為什么愿意上B站？一則問答或可有所啟發(fā)。在知乎問題“B站彈幕對你意味著什么”里，得票數(shù)最高的答案是：伙伴。不難理解，越是分眾化，越是容易在受眾哪兒產(chǎn)生共鳴。在B站上的率性表達，不僅僅能建立起數(shù)據(jù)的連接，甚至也可以產(chǎn)生情感的聯(lián)通。登錄B站，用戶既能在熱血青春的番劇里哭得稀里嘩啦，也能在稀奇古怪的視頻中笑得人仰馬翻，既可以看了《我在故宮修文物》就嚷嚷著“拜師學(xué)藝”，也可以看完《那年那兔那些事》轉(zhuǎn)身就“為種花家代言”，既鼓勵自由表達，又強調(diào)彈幕禮儀，既有無厘頭，也有深思考……在你一言我一語的交流中，B站就像一個雙向的通道，滿足了年輕人向世界表達自己的需求，也為社會了解年輕人的動向打開了一扇窗戶。
但要做好年輕人這門生意，并不那么容易。商業(yè)化是大多數(shù)視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略選擇，B站走得卻并不輕松。從貼片廣告風(fēng)波到新番承包計劃，B站嘗試在游戲、廣告、直播、周邊等各個方向探索盈利渠道，卻褒貶不一。這更加印證了年輕一代在B站中的分量，可以選擇“主動承包”，但不接受粗暴變現(xiàn)，這也使得B站不得不調(diào)整發(fā)展策略。
然而相比商業(yè)化的生存危機，青少年的價值引領(lǐng)更顯緊迫。不久前，一則B站UP主教唆事件引起社會的擔(dān)憂。一向以年輕人精神家園自稱的嗶哩嗶哩，也陷入風(fēng)波。盡管事后采取了措施，但平臺隱患不容忽視。無論如何，一個活力四射的年輕社區(qū)，更應(yīng)該營造健康向上的成長環(huán)境，而不是在狂歡后一地雞毛。畢竟，呵護好年輕人的未來，才能贏得企業(yè)發(fā)展的未來。對年輕的嗶哩嗶哩來說，也同樣需要與年輕人一起經(jīng)歷成長。
這正是：空降成功，不服來戰(zhàn)，我是第幾帥？前方高能，迅速撤離，是在下輸了……
各位晚安。（人民日報中央廚房·思聊工作室·盛玉雷）
