茅盾文學獎、魯迅文學獎和諾貝爾文學獎，哪個最廣為人知？獲獎圖書是否就是網民心目中的好書？網民對圖書獎項的認知度高是否意味著評價也高？4月17日，北京師范大學國家新聞出版廣電總局重點實驗室“新聞出版大數據用戶行為跟蹤與分析實驗室”項目組發布的《網民對圖書獎項的認知與評價》調查報告揭曉了答案。
調查選取了諾貝爾文學獎等較有影響力和代表性的35個國內外圖書獎項進行研究。研究發現，網民對圖書獎項總體上認知程度最高的三個獎項是茅盾文學獎、魯迅文學獎和諾貝爾文學獎。其中，對國內獎項認知度最高的三個獎項是茅盾文學獎、魯迅文學獎和全國優秀兒童文學獎；對國外獎項認知程度最高的三個獎項是諾貝爾文學、國際安徒生獎和美國普利策獎。同時，網民對國內圖書獎項的認知度高于國外圖書獎項。
數據顯示，46-55歲年齡段的網民對圖書獎項的總體認知度最高，56歲及以上的網民對圖書獎項的認知度最低。報告發布人秦艷華指出，46-55歲年齡段網民一方面因為其所處年代的變革，另一方面年齡大、閱歷豐富，所以成為認知度最高的人群。56歲及以上年齡段的網民由于時代背景，大多未能接受良好的教育，所以對圖書獎項的了解也相對匱乏。
調查還通過梳理35個獎項包含的四個基本維度，探究了圖書獎項認知度對購書量的影響。四個維度分別為外國圖書獎項、市場類圖書獎項、政府類圖書獎項和有影響力的圖書獎項。分析發現，網民對外國圖書獎項和市場類圖書獎項認知度越高，購買量越多；對有影響力的圖書獎項認知度越高，購買量越低；政府類圖書獎項對購書量沒有影響。
調查顯示，網民對中國圖書獎項的評價則會影響網民的閱讀選擇和對不同類型圖書的閱讀數量。不少網民會根據圖書獲獎名單來決定自己閱讀圖書的類型，傾向于閱讀影響力較大的圖書，同時也會考慮圖書的文字質量。同時，獲獎圖書的獎項影響力越大，網民對其各類圖書的閱讀數量越高；獲獎圖書的娛樂消遣屬性越強，網民對其各類圖書的閱讀數量越低。
（二）讀者推薦評選是認可程度最高的圖書獎項推薦評選方式
圖書獎項推薦評選方式是否會影響網民對圖書獎項的認知與評價？研究發現，讀者推薦評選是認可程度最高的圖書獎項推薦評選方式，其次為兩類以上權威組織推薦和網絡平臺推薦，而專家推薦評選方式評價排名較低。
報告分析，讀者推薦評選居于首位有兩大主要原因。一方面同為消費者，有助于在一定程度形成一致的評判標準。另一方面，作為評獎結果的非直接獲益者，讀者更易以圖書作品本身作為首要參評標準。而“專家評價”是由專家推薦的書籍，通常在價值觀上趨于權威性與社會性，在內容上也具有更強的學術性和專業性，但這些往往不是消費者考慮的第一因素。
值得注意的是，雖然讀者推薦評選是網民心中好書評獎的最佳方式，但網民在對圖書獎項的認可中仍以專家評選為準。以專家為代表的精英文化和以讀者為代表的大眾文化看似對立，實則殊途同歸，最終走向融合是必然的趨勢。（人民日報中央廚房·半畝方塘工作室 楊瑾）
