近日，北京工商部門就涉嫌內容違規約談了某短視頻平臺，并提出具體整改意見。短視頻平臺上良莠不齊的亂象，引發了社會關注。短視頻平臺在時代發展、媒體變革、技術進步的背景下應運而生，通過直播或播放短視頻帶給人們豐富的視聽享受，成為當下重要的信息傳播平臺，但有些直播和短視頻存在獵奇低俗、內容違規、讓青少年沉溺等問題，亟需加強監管。
技術進步 適應需求
多種原因促使短視頻平臺興起
業界一般以2013年作為短視頻元年，到了2017年，短視頻隨著直播的火熱進一步風靡起來，出現了一些影響力大的短視頻平臺。分析其迅速崛起的原因，主要有以下幾方面。
首先，技術解決了時間和便利的問題。早些年，視頻的傳播主要受限于兩條：一是視頻的觀看耗費時間，二是手機終端傳播視頻還不是太方便。短視頻的出現，很好地解決了時間耗費的問題，往往十幾秒或者一兩分鐘的短視頻，就能講清一件事。4G網絡的普及，則解決了移動傳播的問題，手機終端在當下的移動網絡條件下，傳播和下載短視頻迅速而方便。得益于這兩個問題的解決，短視頻迅速興起，受到火熱追捧和廣泛傳播。
第二，滿足了人們對視聽信息的需求。短視頻平臺上聚集的主要是短視頻和直播，都是視頻內容，較之文字和圖片，能帶給人更多的信息。短視頻因其簡短，不需占用太多時間，適應了當代社會人們碎片化的接受習慣。直播則直觀可感，互動性強。一些短視頻平臺的背景音樂或悅耳動聽，或節奏感強，很有感染力。再加上視頻的畫面，或用顏值高的主播賞心悅目，或用炫技的才藝吸引受眾。應該說，短視頻平臺上有不少愉悅身心、振奮精神的內容。特別是近年來，一些主流媒體也創辦了短視頻平臺，用精美的微視頻唱響了主旋律。
第三，搭建了普通人實現“明星夢”的平臺。特別是年輕人，喜歡追星，也有自己的“明星夢”，當下各檔火熱的選秀節目就是一個例證。明星畢竟是少數人，且明星的誕生往往需要專業的公司和團隊來打造，這對于大多數人來說，可望而不可及。短視頻平臺為普通人圓夢創造了條件。視頻時間短，既是短視頻傳播的需要，也降低了視頻創作的門檻。背景音樂、劇本，往往平臺都準備好了。有些甚至連配音都有，只需對口型即可，無需擔心聲音是否具有感染力。另外，平臺還提供各種道具、濾鏡、特效，可謂實現全方位包裝和打造。不少人通過短視頻平臺收獲大量粉絲。當你和你的視頻作品有幾十萬甚至幾百萬人在關注和點贊時，你和明星其實已無異。
第四，與其他行業形成互利共贏。短視頻平臺在當代社會的信息傳播和社交方面產生很強影響力，引起了其他行業的關注和重視。不少商家尋求和短視頻平臺合作，以實現互利共贏。去年，國內某短視頻平臺與美國租賃業和汽車業的商家展開合作。由該平臺提出創意，幫助商家挖掘用戶的喜好，并制作短視頻。采用普通租戶出鏡的方式現身演繹，更接地氣更有說服力；在視頻中加入用戶所喜愛的嘻哈及炫酷元素，吸引了不少用戶。其他行業商家的介入，不僅為短視頻平臺帶來了經濟利益，也導入了各自品牌的用戶流，可謂實現雙贏。
趨利避害 加強監管
短視頻平臺走正方能行遠
當下熱火朝天的短視頻平臺上，個人、機構、商家紛紛入駐，表面一片繁榮，實際存在不少問題。
在只顧盈利賺錢、只看用戶流量、一味擴張規模來占領市場的思路作祟下，有些短視頻平臺放任低俗、暴力等視頻的傳播，睜一只眼閉一只眼，疏于監管。由于缺乏管理，有些直播和短視頻的制作者搔首弄姿，甚至搞色情表演；有些人不顧危險，拍攝食用奇異物品、過分追求極限運動等視頻，以達到聳人聽聞、吸引眼球的目的；有些家長唯利是圖，拍攝未成年人的危險技藝，迎合受眾的獵奇心理；等等。這些不良視頻嚴重損害了公序良俗，不僅攪渾了網絡空間，更敗壞了社會風氣。
短視頻平臺缺乏監管帶來的一大危害是，不良直播和短視頻誤導受眾，特別是未成年人。和多數成人相比，未成年人的思想尚未成熟，正確的三觀還沒建立，對待一些事情還不能進行科學判斷，而且極易從眾、盲目模仿，甚至可能因模仿視頻中的危險動作而發生受傷致殘致死等事故，給父母和家庭帶來傷痛。未成年人的自制力不強，容易被誘惑而沉迷其中。不少學生家長反映，孩子沉溺于短視頻平臺，玩到停不下來，短視頻平臺成為繼網絡游戲后的又一個青少年“毒癮”。
上述問題需要整個短視頻行業來正視和反思。有業內人士痛心地說，如果放任短視頻平臺成為獵艷獵奇的平臺，那么整個行業就被毀了。如果不加強監管，就會發生破窗效應，劣幣驅逐良幣。
對短視頻平臺來說，要加強主體責任意識，對管理和運營的平臺高度負責，自覺遵守國家的相關法律和管理規定。特別是對平臺上的直播和短視頻產品要加強管理，運用技術手段和人工審核，嚴格審查資質，該關的關、該停的停，不能一味追求粉絲數量和經濟利益，要把社會效益放在首位，走正才能行得遠。
對相關管理部門來說，要加大對短視頻平臺的監管力度，完善行業管理機制。建立健全反饋和投訴機制，通過廣大用戶參與、監督的方式，齊抓共管，及時發現問題，積極解決問題，為短視頻行業營造良好健康的發展環境。可喜的是，在有關部門的管理下，一些短視頻平臺已開始整改，上線了反沉迷系統，也在探索家長控制模式。
短視頻本身并沒有錯，它滿足了當今社會人們信息傳播的新需求，關鍵是要有好的內容、發揮好的作用。“記錄美好生活”是某短視頻平臺提出的口號。真心希望這句非常美好的口號能真正“落地”，讓短視頻平臺在當代社會成為傳播真善美、弘揚正能量的新平臺。（人民日報中央廚房·煮酒話媒工作室 張翀）
