全球化時代，每一個IP都自帶流量。正因為如此，迪士尼樂園才能席卷世界。
而在大國崛起時代，中國文化本身就是最大的IP。講好中國故事，用中國式的主題樂園承載起文化崛起的重任，就有了全新的可能。
在這方面，恒大正在做出自己的探索。
5月16日，西安恒大童世界正式開工。陜西省委書記、省人大主任胡和平，省委常委、常務副省長梁桂，省委常委、西安市委書記王永康等省市領(lǐng)導，以及恒大集團董事局主席許家印共同出席開工儀式。規(guī)格之高，實屬罕見，足見雙方對這一項目的重視。
以“講中國故事”為核心的恒大童世界，與承載千年秦漢文化的歷史名城西安握手，在西北地區(qū)這一最大的國家級中心城市，將會碰撞出異樣絢爛的文化火花。
在此之前，貴陽、長沙、開封、滄州、蘇州等地的童世界項目亦已開工建設，未來這一項目將覆蓋到15個城市。自此，恒大童世界的想象力大廈已經(jīng)現(xiàn)出雛形，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來全新的可能。
1、恒大童世界落戶西安：兩大文化IP的牽手
恒大童世界西安項目甫一動工，就引來萬眾矚目。無論是恒大童世界，還是西安這一歷史文化名城，雙方都自帶光環(huán)。
在抖音上，西安是提及最多的城市之一。悠久的歷史，燦爛的文化，讓西安成為舉足輕重的文化重鎮(zhèn)；國家中心城市的定位，“一帶一路”的核心樞紐地位，讓西安雖深居內(nèi)陸卻能溝通世界。所以，今年城市搶人大戰(zhàn)的閘門洞開，西安一個季度就迎來20多萬大學生落戶，足見其吸引力。
據(jù)了解，西安恒大童世界，位于陜西西咸新區(qū)秦漢新城，項目距西安咸陽國際機場7公里，區(qū)位優(yōu)勢明顯；該項目有望融合秦漢文化，打造成為具有世界影響力的文化旅游勝地。
顯然，恒大童世界與西安的牽手，背后有著相當清晰的邏輯。
恒大童世界以“講中國故事”為特色，而西安正是展現(xiàn)中華燦爛歷史文化的重要載體之一；恒大童世界是中國式主題樂園的全新嘗試，而西安在文化旅游產(chǎn)業(yè)上優(yōu)勢明顯，而且城市定位的不斷提升，讓其能輻射到整個西北。
將視野放寬，不難發(fā)現(xiàn)，從長沙到西安，從開封到蘇州，恒大童世界的每一步落子，都契合文化與產(chǎn)業(yè)的雙重邏輯。
這些城市，不僅都擁有悠久的歷史文化底蘊，能夠滿足“講中國故事”的需要，而且都是新型城鎮(zhèn)化建設的重鎮(zhèn)，在區(qū)域內(nèi)擁有強勁的輻射力與吸引力。
2、主題樂園大爆發(fā)，恒大童世界為何與眾不同？
迪士尼在上海的成功，讓無數(shù)主題樂園一夜間崛起。這不是偶然，其背后對應的是經(jīng)濟社會發(fā)展的大趨勢。
其一，消費升級時代已經(jīng)到來。改革開放進入第40年，我國已經(jīng)形成世界上最龐大的中等收入群體，中產(chǎn)價值與消費觀念的升級，正在改變著整體的消費生態(tài)。
尤其是與改革共同成長的80后90后，逐漸成為社會消費中堅，多元化、個性化成為主流消費標簽。從物質(zhì)到文化，從日常消費到文化旅游，消費升級將會席卷所有領(lǐng)域。誰能提供優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品，誰就能從中攫取消費升級的第一桶金。
其二，兒童經(jīng)濟當?shù)馈慕逃嘤柕胶Ｍ庥螌W，中國家長對于孩子的投入，向來是沒有上限的。不讓孩子輸在起跑線上，于是有了培訓熱；為孩子準備最好的一切，于是兒童經(jīng)濟蔚然大觀。在文旅領(lǐng)域，更是如此。然而，與之相稱的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，卻仍然付之闕如。
其三，大國崛起，必然伴隨著本土文化意識的覺醒。發(fā)達國家的經(jīng)驗證明，當一國之經(jīng)濟達到一定水平之時，消費上的本位主義將會逐漸覺醒。對本土品牌以及本土文化的青睞，是其具體表現(xiàn)。面對迪士尼、環(huán)球影城等強勢文化IP的競爭，能否講好中國故事，就成為中國文旅產(chǎn)業(yè)出奇制勝的關(guān)鍵。
契合消費升級的時代潮流，滿足兒童經(jīng)濟的時代需要，把準文化崛起的時代脈絡，講好中國故事，將文化邏輯、時代邏輯與商業(yè)邏輯結(jié)合，這是恒大童世界不同于其他主題樂園的關(guān)鍵所在。
3、立足現(xiàn)實，恒大這樣探索新的可能
對于一個世界500強企業(yè)來說，恒大無意復刻出另一個迪士尼，而是試圖在迪士尼之外探索新的可能，從而豐富主題樂園的層次，提升文化消費的層級。
顯然，如果只是簡單復刻迪士尼，那么未免就辜負了消費升級以及文化強國所賦予的時代契機。
當然，與迪士尼相比，在文化IP的打造上，恒大優(yōu)勢并不明顯。但作為一家本土企業(yè)，恒大最擅長的是，立足于文化強國和區(qū)域發(fā)展的現(xiàn)實，利用對傳統(tǒng)文化和消費升級的深度認知，從而不斷開拓新的可能。
一者，文化的重要性與日俱增，文化產(chǎn)業(yè)的輻射能量也隨之提升。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢引導之下，各地紛紛將文旅產(chǎn)業(yè)作為新型主導產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，游客在主題公園的每1元消費，可以帶動當?shù)禺a(chǎn)生6元GDP，并帶動設備制造、規(guī)劃、配套服務等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
而擁有成熟開發(fā)管理經(jīng)驗的恒大，在文旅產(chǎn)業(yè)上可謂擁有先天優(yōu)勢。商業(yè)邏輯與政策導向無縫對接，企業(yè)多元化轉(zhuǎn)型的探索與區(qū)域新舊動能轉(zhuǎn)換的需求相結(jié)合，從而得以實現(xiàn)多贏。
二者，文化與教育，是消費升級時代的強需求。與一般主題樂園的“文化+旅游”定位不同，恒大童世界成功將教育引入其中，一個集“文化、旅游、科技、教育”為一體的全新主題樂園，顯著提升了文旅產(chǎn)業(yè)的競爭層次。
三者，多元化的恒大，一直都以探索為己任。從地產(chǎn)的標準化運作，到足球上的開拓進取，再到從健康、文旅到科技的多元化轉(zhuǎn)型，恒大從來都是舉重若輕。在一個蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟生態(tài)中，探索和創(chuàng)造本身就是最強的競爭力。
4、講好中國故事，是機遇也是責任
迪士尼根植于西方文化的土壤，但其產(chǎn)品卻能得到整個世界的回響，根本原因就在于人類想象力的互通。
同樣，從古至今，中國誕生出無數(shù)充滿魅力的神話想象，其想象力、感染力以及文化的深厚，絲毫不亞于全球化時代的西方IP。諸如盤古開天、嫦娥奔月、哪吒鬧海、封神傳奇、八仙過海，不僅想象空間廣闊，而且擁有強勁的文化認知度，足以成為有競爭力的全球性IP。
所以，一方面，隨著大國崛起，本位文化意識復蘇，中國文化IP理應會隨著文化交流而走向世界。講好中國故事，這是所有企業(yè)的責任與使命所在。
另一方面，借助全球化帶來的科技與商業(yè)優(yōu)勢，中國故事可以用全新的形式展現(xiàn)出來，嫦娥奔月、八仙過海與主題樂園游樂設施完全可以實現(xiàn)融合。借助現(xiàn)代化的游樂科技，融合傳統(tǒng)IP的文化內(nèi)涵，用中國故事展現(xiàn)中華文化的獨特魅力，這正是中國式主題樂園彎道超車的機遇所在。
迪士尼不是一天建成的，中國企業(yè)需要做出自己的努力探索。恒大愿意去吃這個螃蟹。
完全可以期待，在以恒大為代表的中國企業(yè)努力之下，未來將會有更多的本土文化產(chǎn)品，充盈全世界的想象力。
