如果你翻開(kāi)一個(gè)35歲中年人的手機(jī)，可能翻遍了也只有微信和QQ這兩個(gè)社交軟件，但如果你翻開(kāi)一個(gè)20歲出頭年輕人的手機(jī)，在微信和QQ之外，你還會(huì)找到微博、知乎、小紅書(shū)、soul等其它社交軟件。
對(duì)于這種基于年齡的社交差異，我們可以解讀為：中年人已經(jīng)擁有穩(wěn)定的交際圈和人脈，身邊也多少有幾個(gè)可以坦誠(chéng)相待的朋友，因此并沒(méi)有太大的社交需求；而年輕人，正處在對(duì)世界好奇而熱血的階段，又尚未形成穩(wěn)定的社交圈，需要借助社交產(chǎn)品來(lái)充實(shí)精神世界。
當(dāng)這種現(xiàn)象具備普遍性，創(chuàng)業(yè)者和投資客們由此判斷年輕人需要社交，和社交產(chǎn)品。
在1月15日這個(gè)本該平凡的日子，社交行業(yè)同時(shí)迎來(lái)三款全新社交產(chǎn)品的發(fā)布，巧合的是，這三款產(chǎn)品都出身“名門(mén)”，有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)或創(chuàng)始人光環(huán)加持。更巧的是，他們都有著要顛覆微信霸主地位的野心，然而，都在發(fā)布當(dāng)天就被微信屏蔽了下載鏈接，可謂出師未捷身先死。
這三款新發(fā)布的社交產(chǎn)品分別是：來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)的野心之作——多閃；子彈短信升級(jí)版——聊天寶；快播王欣轉(zhuǎn)型之作——馬桶MT。三款社交產(chǎn)品選擇在同一天發(fā)布，引來(lái)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的集體關(guān)注，造成不小的轟動(dòng)。但當(dāng)你稍微深入了解一番，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：作為社交產(chǎn)品，別說(shuō)顛覆微信，它們能存活多久都是個(gè)問(wèn)題。
多閃：短視頻+社交
以短視頻+社交作為切入點(diǎn)的多閃，比起社交工具，更偏向于表達(dá)工具。多閃最主要的功能叫“隨拍”，用戶(hù)拍下的短視頻可以被查看，但不能點(diǎn)贊或評(píng)論，且有效期僅為72小時(shí)。多閃還加入了視頻紅包功能，再加上發(fā)布時(shí)間趕在春節(jié)前，有復(fù)刻抖音成功模式之嫌。比起產(chǎn)品的平庸，多閃25歲美女產(chǎn)品經(jīng)理的關(guān)注度明顯更高。
聊天寶：功能大亂燉
聊天寶是子彈短信的升級(jí)后版本，但它在原有的功能之上又增加了收益功能，用戶(hù)在聊天、看新聞、購(gòu)物、玩游戲等過(guò)程中都能拿到收益，這讓本就魔幻的聊天寶看起來(lái)更像大亂燉了。不得不說(shuō)，既然定位社交，縱使附加功能再豐富，解決不了最本質(zhì)的問(wèn)題，聊天寶依然不能算優(yōu)秀之作。
馬桶MT：社交版快播
王欣對(duì)馬桶MT的定位是“匿名熟人社交”，用戶(hù)基于匿名發(fā)起聊天話題，且群聊限定在一小時(shí)內(nèi)自動(dòng)消失，目前還不支持一對(duì)一私信功能。馬桶MT雖面世不久，已經(jīng)引來(lái)不小爭(zhēng)議，有用戶(hù)抱怨：馬桶MT在剛剛上線的一個(gè)小時(shí)內(nèi)就被各種博彩、色情信息給占領(lǐng)，真正在聊天的用戶(hù)少之又少。此外，馬桶MT還開(kāi)啟了附近的人功能，匿名+LBS，怎么看都像在打監(jiān)管的擦邊球。
“天下苦微辛久矣”，這是這兩年時(shí)常聽(tīng)到的抱怨；顛覆微信社交霸主地位，也是每款社交產(chǎn)品與生俱來(lái)的野心。微信壟斷熟人社交多年，但凡有新的產(chǎn)品出來(lái)，總要被拿來(lái)跟微信比一比。理論上，微信確實(shí)擁有無(wú)法撼動(dòng)的地位，甚至有人開(kāi)玩笑說(shuō)：你在其它社交軟件上認(rèn)識(shí)的朋友，最后都變成了你的微信好友。但實(shí)際上，隨著微信作為即時(shí)通訊工具的地位越來(lái)越被強(qiáng)化，它承載的是關(guān)系鏈的最后閉合，而不是幫助用戶(hù)結(jié)識(shí)新人脈。
不管微信暴露多少弊端，我們的生活離不開(kāi)微信，這是既定不爭(zhēng)的事實(shí)。互發(fā)短視頻、聊天賺收益、匿名聽(tīng)八卦這種小打小鬧的玩法，也許能讓一批用戶(hù)趕著新鮮勁體驗(yàn)一把，但讓他們徹底離開(kāi)微信，依然屬于“妄想”。若沒(méi)有足夠強(qiáng)大的動(dòng)力支撐，扳倒微信將永遠(yuǎn)只能止步于口號(hào)而已。
如果仔細(xì)研究95后的社交習(xí)慣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們比你想象的更具靈活性。他們擅長(zhǎng)根據(jù)自身情況重組資源，他們會(huì)根據(jù)社交產(chǎn)品的功能分類(lèi)靈活使用，用于實(shí)現(xiàn)不同的社交需求。他們用微信維持現(xiàn)有關(guān)系，然后在其它社交產(chǎn)品上探索更多玩法。比如95后都愛(ài)用soul來(lái)尋找同類(lèi)。
soul是不同于微信強(qiáng)關(guān)系社交的陌生人社交軟件，但它又與陌陌探探有極大的不同，首先，它主張不看臉，憑三觀互相吸引，這就讓“約”這件事失去了可操作性。其次，它把大數(shù)據(jù)引入社交活動(dòng)，基于用戶(hù)的相似性匹配好友，避免雞同鴨講的尷尬。
soul號(hào)稱(chēng)“一鍵分配好朋友”，主打線上陌生人交友聊天，從興趣出發(fā)，通過(guò)算法匹配興趣相投、三觀一致的用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。用戶(hù)在soul上的社交行為完全匿名，因此可以重新為自己定義身份，擺脫社交焦慮。不管是與人溝通，還是分享生活，都有更多底氣做更真實(shí)的自己。
soul的五大功能介紹：
1.星球：用于展示“同類(lèi)”用戶(hù)結(jié)果和發(fā)起實(shí)時(shí)聊天。星球左上角“測(cè)試”按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)去是種類(lèi)豐富的趣味測(cè)試，它是系統(tǒng)描繪用戶(hù)模型和進(jìn)行模擬匹配的根據(jù)；星球右上角是用于設(shè)置匹配條件的按鈕，可設(shè)置條件包括年齡、星球和性別。
戀愛(ài)鈴——最新上線功能，打開(kāi)戀愛(ài)鈴，當(dāng)附近有高匹配度用戶(hù)上線時(shí)，系統(tǒng)即時(shí)推送消息提醒，同時(shí)，app首頁(yè)上會(huì)出現(xiàn)一顆跳動(dòng)的心，寓意心動(dòng)的信號(hào)。
2.廣場(chǎng)：廣場(chǎng)是展示用戶(hù)UGC內(nèi)容的板塊，采用算法推薦，千人千面展示。共有“推薦”、“關(guān)注”和“最新”三個(gè)分類(lèi)按鈕；廣場(chǎng)左上角為相機(jī)按鈕，可用來(lái)拍攝照片、表情包和視頻，有多種貼紙和濾鏡可供選擇；點(diǎn)擊右上角唱片按鈕，可以開(kāi)啟邊逛邊聽(tīng)模式，同時(shí)滿(mǎn)足視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)多重享受，拖動(dòng)即可關(guān)閉。
3.發(fā)布：一鍵記錄真實(shí)生活，發(fā)布方式有文字、圖片、音頻、視頻等，還有共創(chuàng)玩法——多個(gè)好友共同完成一段音頻內(nèi)容；發(fā)布內(nèi)容時(shí)可自帶標(biāo)簽，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)標(biāo)簽類(lèi)型將內(nèi)容推薦到可能感興趣的souler廣場(chǎng)首頁(yè)；發(fā)布內(nèi)容時(shí)還可標(biāo)記當(dāng)前位置和設(shè)置權(quán)限。
4.聊天：用于展示用戶(hù)聊天列表。最上方為soul官方推送，推送內(nèi)容涵蓋測(cè)試、話題、活動(dòng)和文章等多種類(lèi)型；點(diǎn)擊聊天頁(yè)面左上角可設(shè)置匹配狀態(tài)——想要聊天、允許匹配、拒絕匹配；頁(yè)面右上角為關(guān)注列表按鈕；當(dāng)聊天頻次達(dá)到一定程度，還會(huì)逐漸點(diǎn)亮soulmate字母，意味著雙方親密度上升。
5.自己：個(gè)人主頁(yè)。可設(shè)置頭像、個(gè)性簽名和添加標(biāo)簽；點(diǎn)擊右上角“更多”，可更改個(gè)人信息、進(jìn)入表情商店、隱私設(shè)置等。
soul的產(chǎn)品邏輯是匿名自測(cè)+契合度匹配+私密廣場(chǎng)+感性聊天，強(qiáng)調(diào)的是弱關(guān)系社交。相對(duì)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能和匿名私密的社交環(huán)境， 讓soul自帶“上癮”屬性，不管是孤單時(shí)刻需要人陪，還是放下包袱的吐槽生活，亦或是尋找有趣靈魂，soul都是不錯(cuò)的選擇。
作為陌生人社交領(lǐng)域的一股清流，soul打破了陌生人社交的壁壘和尷尬，讓交流變得輕松和自由；同時(shí)，基于用戶(hù)相似性的匹配機(jī)制，又讓發(fā)生在這的情感交互變得真實(shí)而走心。
也許，年輕人需要的并不是逃離微信，而是在微信之外，能有一個(gè)釋放真實(shí)情緒，并遇見(jiàn)靈魂伴侶的地方，比如soul。
