1月26日，洪崖洞景區華燈璀璨，人氣爆棚，前往洪崖洞游玩的游客數量驚人。見習記者 尹詩語 攝\視覺重慶
今年春節假期，是一個不同尋常的黃金周——
隨著更好統籌疫情防控和經濟社會發展，熙熙攘攘的人潮又開始擠滿各大景區，目的地客流迎來倍速復蘇，旅游業在流動和忙碌中釋放著發展活力。
據文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
不過，“人從眾”回來了，消費新趨勢還需業界盡快讀懂，以進一步加快促進文化旅游市場強勢復蘇、崛起。
五一假期，出境游或將迎來爆發點
特色民樂表演、部長接機……今年春節，隨著防疫政策不斷優化調整，中國公民出境旅游有序恢復，菲律賓、泰國等“高規格”接待中國旅游團，不僅讓中國游客獲得感滿滿，當地旅游業者也重新感受到了中國游客帶去的消費熱度。
來自攜程的《2023年春節旅游總結報告》顯示，今年春節假期，出境游訂單同比增長640%，跨境機票訂單同比增長4倍以上。
陽光、沙灘、美食資源充沛的東南亞，是國人最熱衷的出境旅游目的地。在出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。
在酒店預訂方面，中國游客預訂境外酒店的訂單量相比去年春節增長超過4倍。其中，曼谷的酒店預訂增長顯著，訂單量同比增長超33倍，平均客單價上漲70%左右。這一方面是受到旅游復蘇的影響；另一方面則是由于旅客度假興致更濃，入住酒店的時間較去年更長。
重慶游客的出境游熱情同樣高漲，訂單量同比增長112%。
飛豬平臺大數據也顯示：33個國家及地區的出境游相關商品訂單量同比增長超過1倍，其中泰國的訂單量同比增長超18倍，馬爾代夫增長近15倍，新西蘭增長超10倍。國際機票預訂人次同比增長超4倍，簽證辦理人次同比增長超3.4倍。
“春節旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場會有可觀的復蘇。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計今年五一假期能看到旅游市場明顯的爆發點。
國內跨省游，逐步領跑假日旅游經濟
相比出境游，國內游更是紅紅火火，全國各地多個熱門旅游目的地客流倍速復蘇，熙熙攘攘的人潮擠滿各大景區。
東北、新疆等地的冰雪旅游，海南、云南、珠三角的避寒旅游，長三角、成渝和長江中游的城市旅游，成為春節假日旅游流向的錨定者。上海、廣州、成都、重慶、武漢、鄭州等大城市的都市休閑和文化參與，成為假日旅游消費愈發重要的組成部分。
文化和旅游部數據中心統計數據顯示，今年春節假期，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長34.4%，較元旦假期有明顯增長，恢復到正常年份的75%。
飛豬數據顯示，今年春節，境內長線游訂單量同比增長超500%。交通出行的數據亦反映了這一變化：國內機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。
途牛發布的數據顯示，春節假期，跨省游出游人次占比達68%，選擇4—6天行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。
同程旅行數據顯示，春節期間，酒店預訂熱門目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長沙、昆明、廣州、南寧和深圳。
“‘南下北上’引燃國內長線游。”驢媽媽《2023年春節出游總結報告》顯示，以三亞、廈門、珠海、北海為代表的南方海濱度假，大理、麗江、西雙版納、桂林為代表的山水、民族風情慢度假，以東北三省、河北張家口等為代表的冰雪運動，及北上廣為代表的主題樂園導向的城市打卡之旅，是今年春節四大長線出游熱門主題，其中云南、海南及上海、廣東、廣西方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增長近300%；哈爾濱、長春、沈陽、遼陽、白山、張家口等因擁有優質冰雪資源和滑雪場備受青睞，出游人次同比增長超2倍。云南、三亞、廣州、重慶、成都、哈爾濱、西安、桂林、廈門、上海則成為國內長線游十大目的地。
“數據表明，中遠程市場開始領跑假日旅游經濟。加上大量返鄉探親旅游者的本地休閑消費，使旅游收入增幅高出出游人數增幅約7個百分點，有力推動了春節假日旅游市場規模、消費結構、質量和效益向疫情之前常態化的全面回調。”中國旅游研究院院長戴斌分析稱，從空間格局看，區域旅游呈現“南北”大于“東西”的態勢。
玩法更多元，旅游者定義旅游業的時代來臨
梳理各大平臺的大數據，一個明顯的感受是：大疫之后，重新走出“家門”的游客更加會玩了，消費需求多元化、個性化、特色化愈發明顯。
攜程數據顯示，春節期間，租車自駕、游艇出海成為常見模式，三亞租車、游艇相關旅游產品的預訂量同比均增長超200%；跟團“團圓游”也成為新趨勢，假期跟團游訂單同比增長4.2倍，不與陌生人拼團、靈活高質的私家團的訂單量暴增6倍；約個導游領你品味當地風俗、私享旅程的當地向導業務，訂單量增長13倍。
飛豬數據顯示，今年春節，“登山”相關商品的訂單量同比增長超2.5倍；“古鎮”相關商品訂單量同比增長超4.2倍；“潛水”相關商品訂單量同比增長超2.4倍，“沖浪”相關商品訂單量同比增長超1.2倍；“沙漠”相關商品訂單量同比增長超9倍。
奇創旅游集團文旅產業研究院負責人馬磊表示，從春節文旅業態火熱情況來看，消費者更青睞品質化、特色化、主題性、場景性強的產品與內容。對目的地而言，要有全域發展思維、產業命運共同體概念，任何一個景區、酒店、餐飲或業態，都有可能成為網紅IP，并帶動其他業態發展，要注意通過文化創意化、科技驅動，與年輕消費人群形成強有力的連接，變旅游資源為旅游經濟。
戴斌認為，旅游者定義旅游業的時代已經來臨。旅游業必須回應價值鏈重構和供應鏈變革的挑戰，以增量投資和市場創新激活存量資源，加快建設現代旅游業體系。
戴斌表示，作為異地生活方式的旅游，除了景區、度假區外，旅游的空間早已延展到公共文化場館、歷史文化街區、商業休閑中心等，旅行者觀影賞戲看展、圍爐煮茶分享……在游客和市民的身份之間快速切換，全面融入目的地生活。由此，旅游目的地建設、旅游接待體系完善和旅游治理現代化，要以大眾旅游的人民性為導向，著力構建主客共享美好生活新空間。
