長江日報大武漢客戶端2月9日訊（記者王娟 通訊員武宣改）一部火爆的動漫不僅帶紅了江小白，也帶火了重慶；已成為老武漢記憶的漢口二廠汽水，搭上了國潮的快車成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。如何用文創(chuàng)IP幫助“老字號”潮起來、火起來，實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展？8日，武漢文創(chuàng)IP賦能“老字號”現(xiàn)場對接會在紅T時尚創(chuàng)意街區(qū)舉行，我市近50家“老字號”及部分新品牌和100余家文化企業(yè)、6家協(xié)會齊聚一堂現(xiàn)場宣講，擦出不少火花。一批老字號企業(yè)和文創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)場進行供需對接。
此次活動由中共武漢市委宣傳部、市商務(wù)局、市文化和旅游局主辦，是市委宣傳部“企業(yè)服務(wù)直通車”和“企業(yè)沙龍”系列活動之一。在活動現(xiàn)場，蔡林記、馬應(yīng)龍、四季美、五芳齋、柏泉茶園等一批“老字號”不僅亮出家底，也坦言發(fā)展遇到的困境和需求。騰訊、抖音、小紅書、斗魚、盛天網(wǎng)絡(luò)、星競威武、金運互動、藝畫開天、兩點十分、掌游科技、長江文創(chuàng)等文化企業(yè)從自身業(yè)務(wù)出發(fā)，從IP、內(nèi)容、場景等方面給出系列建議。
蔡林記推出的城市主題文創(chuàng)產(chǎn)品。
騰訊湖北有關(guān)負責人介紹了騰訊旗下系列IP賦能實體經(jīng)濟，特別是“老字號”發(fā)展的眾多案例，還特別推介了即將在漢舉辦的2023武漢數(shù)字漫游節(jié)暨TGC騰訊游戲超級世界。
抖音湖北有關(guān)負責人介紹，抖音即將于3月啟動“心動老字號，煥發(fā)新實力”整體活動規(guī)劃，推出“老字號”促消費系列活動，幫助“老字號”舉行短視頻探店“種草”、直播等活動。走下講臺，“冠生園”等老字號企業(yè)迫不及待地迎上前去對接。
動漫制作頭部企業(yè)藝畫開天，不僅手握《三體》《靈籠》等熱門IP，也在探索實體餐廳以及《打工三兄弟》等基于生活場景的IP。藝畫開天總裁辦主任吳傳綱在發(fā)言中主動提到，動漫人物“馬克隊長”不僅需要聯(lián)名的剃須刀，也需要“蔡林記”“馬應(yīng)龍”。“‘老字號’需要煥發(fā)新的活力，我們的IP也需要市場，大家都有合作空間。”馬應(yīng)龍品牌線上業(yè)務(wù)負責人王春猛在會后立刻找到藝畫開天對接。王春猛表示，“馬應(yīng)龍”此前曾嘗試和湖北省博物館推出聯(lián)名禮盒，引發(fā)不少關(guān)注，今后的探索還可以更開放，如考慮動漫、電競等元素的融入，“老字號”之間也可以展開更多深層次的合作。
斗魚攜手湖北省博物館推出的端午限定禮盒。
“五芳齋”相關(guān)負責人龔學平表示，希望能借助文創(chuàng)的力量幫助湯圓跳出節(jié)令產(chǎn)品的限制，獲得更多年輕人的喜愛，挖掘日常生活場景的消費潛力。“這是一次很好的學習機會，我們非常歡迎大家一起創(chuàng)新、跨界，讓五芳齋煥發(fā)青春。”
動漫企業(yè)“兩點十分”不僅是“江小白”爆款番劇的創(chuàng)作者，和二廠汽水的合作也成為范例。“兩點十分”副總經(jīng)理韓強建議，老字號要梳理歷史積淀，找到最亮點去引爆、放大，抓住年輕人的心，一樣能開拓新的賽道。
金運互動著力打造“老字號”元宇宙。
主打元宇宙潮玩產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、發(fā)售的金運互動傳媒，從產(chǎn)品和渠道等多個方面，針對“老字號”的痛點提出了一系列解決方案，在會后被四五家老字號企業(yè)團團包圍。負責人梁浩東也主動找到新銳烘焙品牌“七年五季”，希望能進一步交流。“這個對接會開得太好了，感謝市委宣傳部搭建這么好的平臺，平時如果我們自己去對接這些客戶，兩三個月都不一定能跑下來。這一場活動全部都接觸到了。大家的分享有很多干貨，希望以后能有更多這樣的機會。”
長江日報記者了解到，此次會議舉行的消息傳開后，不斷有企業(yè)主動要求報名參與，更有李時珍醫(yī)藥集團等省內(nèi)企業(yè)聞風而來，會場幾度擴容，現(xiàn)場人氣爆棚，一再加座。會議結(jié)束后，現(xiàn)場建立的微信群里繼續(xù)熱聊。“小紅書”生態(tài)客戶部負責人光年表示，希望今后能有更多這樣直接對接的機會，讓“老字號”被更多人看到。
