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今年，合肥將把提振內(nèi)需、擴大消費擺在優(yōu)先位置，將首店經(jīng)濟作為推動商業(yè)模式創(chuàng)新和消費升級的重要抓手，全年引入品牌首店不少于50家，力爭超過100家。
浪漫的花園式餐廳、茂密的綠植、開放式吧臺……2月14日，法式主題西餐廳O'eat在合肥萬象城正式開門迎客。作為安徽首店，O'eat合肥萬象城店吸引了不少年輕人造訪，中午12點左右，慕名而來的人們在門口排起長隊。
“首店自帶‘流量’，是拉動消費的新動能。”市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，今年，我們將把提振內(nèi)需、擴大消費擺在優(yōu)先位置，將首店經(jīng)濟作為推動商業(yè)模式創(chuàng)新和消費升級的重要抓手，全年引入品牌首店不少于50家，力爭超過100家。
首店注入消費新活力
近年來，隨著城市能級的提升，合肥逐漸成為國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌爭相 登陸的城市。2022年，合肥新增2家突破百億元商貿(mào)企業(yè)，共有114家品牌首店、旗艦店落戶并正式營業(yè)。今年1月，就有超過30家首店紛紛“落地”，為合肥的消費市場注入新活力。
“得知O'eat今天開店，我特意約了閨蜜，一起來嘗嘗他們家的招牌牛排，感受一下這里獨特的浪漫氛圍。”市民黃女士說。據(jù)了解，O'eat創(chuàng)立于武漢，除了提供餐飲服務(wù)，還致力于打造輕松而靈活的社交空間。
據(jù)了解，2月13日，O'eat通過美團、大眾點評APP上的“商家新鮮事”功能發(fā)布了“全國連鎖西餐品牌，合肥首店入駐萬象城”的消息。該信息發(fā)布后，收獲3637條瀏覽量，截至2月14日，美團“O'eat萬象城店”關(guān)鍵詞搜索量日環(huán)比增長116%。合肥萬象城O'eat品牌負責(zé)人肖婷直言“感受到了合肥市民的消費熱情”。“前兩天試營業(yè)，不少市民前來拍照，飯點的時候，店里都是滿臺。”
巴奴毛肚火鍋是合肥去年引入的一家安徽首店，曾一度登上政務(wù)區(qū)火鍋好評第一的位置。中午，火鍋店內(nèi)熱氣蒸騰，香味四溢。在一個餐桌前，服務(wù)員手捧鮮花向前來過生日的6歲“小壽星”羅羅送上祝福，并為他贈送了一份生日甜品。“這家店開了有一段時間了，羅羅特別喜歡這里的火鍋，生日指定要在這兒過。讓我感動的是，店里工作人員知道當(dāng)天是羅羅生日后，陪他一同慶生。”羅羅的媽媽舒女士說。
“首店”紛至沓來，帶動了消費熱潮。合肥萬象城總經(jīng)理羅一愿表示，合肥萬象城近3年實現(xiàn)近200家店鋪調(diào)整，其中首進安徽品牌近40家，其中巴奴毛肚火鍋開業(yè)至今月均銷售額258萬元，廣蓮申單月銷售額最高達240萬元。今年新開的manner、M stand、ANGELINA等深受年輕人喜愛的品牌，也引發(fā)了市民“打卡”熱潮。
成就人們個性化需求
近年來，不少市民發(fā)現(xiàn)，一些品牌線下店特別是新亮相的“首店”變得更有趣了。除了銷售商品，還能個性化定制、體驗各類運動或小游戲。
去年5月，位于大溪地現(xiàn)代城市廣場的貓LIVEHOUSE門店開業(yè)。入夜之后，這里光影交錯，歌聲響徹夜空，燈光與節(jié)拍將音樂的熱浪推向人群。作為合肥第一家集音樂現(xiàn)場、藝術(shù)展、時尚發(fā)布會為一體的大型綜合體，該門店為合肥的夜生活增色添彩，不僅帶動了客流，也滿足了市民不斷升級的消費需求。
金大地東西街以“金鵲橋”為連結(jié)，東街有東街的繁華、熱鬧，西街有西街的煙火、人情。每當(dāng)入夜，街邊酒吧、餐廳里光影交錯，洋溢著歡聲笑語。近年來，這里成為娛樂品類進駐安徽的首發(fā)地，首店品牌有華映livehouse、貳麻酒館、胡桃里、堂口等。
“今年，我們將舉辦更多藝術(shù)展、美食文化展、音樂文化展、文化賽事，如全新的合肥城市WE TALK大會、青年生活藝術(shù)節(jié)、烎青年-社交派對等，讓這里人氣‘足’起來、消費‘熱’起來、生活‘美’起來。”金大地東西街總經(jīng)理周菊紅表示。
科里科氣的合肥，科里科氣的首店自然少不了。在京東電器超級體驗店合肥店，全息投影、時空隧道、扭曲空間、3D魔方屏等吸引著消費者目光。作為一座擁有前沿科技、京東自營的全渠道零售大型消費電子主題購物中心，該店無處不透露著滿滿的科技感和潮流范。
不同于傳統(tǒng)的賣場，京東電器超級體驗店合肥店不僅是城市消費空間，更是科技地標。該店總經(jīng)理王春林介紹，“我們用沉浸式互動的形式，打破傳統(tǒng)家電門店束縛，增加電器賣場的可逛性及購物樂趣，幫助消費者了解產(chǎn)品功能，通過場景體驗打通消費者與產(chǎn)品之間的互動通道。”
新一批首店的開業(yè)，為消費者解鎖了消費新場景、增加了購物新體驗，吸引了更多市民前來一探究竟。專家指出，如今，首店已不再是純粹的商品和服務(wù)消費，體驗功能占據(jù)了更多空間，在這種情況下，消費者對線下首店的體驗需求更加凸顯。
吸引一批首店落地
城市優(yōu)質(zhì)首店的數(shù)量及密度很大程度上代表了城市的活力。合肥“筑巢引鳳”，用包容的營商環(huán)境吸引更多首店落地。
談及為何選擇合肥，肖婷表示，合肥萬象城O'eat門店是我們走出武漢，在外省開拓的第一家門店。拓店前，我們對合肥的商業(yè)市場進行了充分調(diào)研。近年來，合肥的發(fā)展日新月異，充滿了創(chuàng)新力量，這與我們的品牌理念契合。
“今年我們將發(fā)揮商協(xié)會作用，加強與國際組織、投資機構(gòu)合作，邀請世界500強商貿(mào)企業(yè)、中國商貿(mào)企業(yè)50強高層來肥考察對接。”市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，全年合肥將新增一批首店、旗艦店、體驗店，打造一批互動體驗場景。
“城市在篩選品牌，‘首店’也在挑選城市。首店選址不僅看重落地城市的消費實力，也重視其以點帶面的區(qū)域市場輻射能力，以及合理、科學(xué)的商圈和城市空間規(guī)劃，所以全國首店也往往偏好于商業(yè)環(huán)境、交通便利、消費聚集更佳的中心城市。”市商務(wù)局四級調(diào)研員劉瓊表示，如今，合肥不斷優(yōu)化的營商環(huán)境創(chuàng)造著前所未有的機遇，為“首店經(jīng)濟”發(fā)展提供了充足空間，吸引著越來越多的首店品牌落地。(潘子璇)
