六月一日晚,央視頻攜手宜春熊出沒樂園共同打造的 “萌熊出沒 甜翻六一”六一兒童節特別節目圓滿落幕。總臺主持人苗霖、央視頻采訪人員王歌化身童心體驗官,和兩位可愛的小朋友一起帶領全國網友沉浸式打卡熊出沒樂園,解鎖園區核心主題項目,開啟了一場充滿奇幻與冒險的六一歡樂之旅。直播當天,網友在線“云游樂園”全網觸達超1億人次,直播觀看突破600萬人次,微博相關話題量超5000萬。此次直播不僅為全國大小朋友獻上一份“童趣滿分”的節日禮物,更展現了宜春熊出沒樂園作為全球首個以《熊出沒》IP 為核心的親子主題樂園的獨特魅力。
一、創新直播形式,打造沉浸式游園體驗/沉浸式劇情任務:全網“追熊”,妙趣橫生
本次直播打破了傳統外景報道的單一模式,采用分組任務、劇情推進等方式,讓網友們跟隨主持人和小嘉賓的腳步,沉浸式體驗樂園的精彩項目。直播以尋找“熊出沒家族成員”為主線,精心策劃了一系列劇情,一一解鎖熊出沒樂園必玩榜項目,讓直播內容環環相扣,驚喜重重,吸引網友持續關注。童心體驗官苗霖、王歌與兩位小嘉賓朱修遠、王弋萱兵分兩路,一隊租車,一隊步行,相互配合,共同開啟妙趣橫生的“追熊之旅”。兩隊人馬分別打卡了樂園內的多個經典項目,也為網友呈現了樂園的特色玩法。
徒步組深入《熊出沒劇場》《探險之旅》等項目,融入沉浸式劇情,解鎖刺激奇幻的冒險;小車組則穿梭于《光頭強之家》《飛翔》《玩具屋大冒險》等場景,感受園區動畫 IP還原的細節和高科技帶來的震撼。兩組在不同項目中的互動和挑戰,讓直播內容豐富多彩、趣味十足。
二、角色化體驗升級 多視角解鎖童趣世界
本次直播通過成人視角與兒童視角的碰撞、NPC與嘉賓的深度互動,打造了一場大小朋友參與感十足的童趣體驗。在精心還原的《熊出沒》動畫世界里,此次六一兒童節探園特別行動不僅充滿奇幻與驚喜,讓大小網友領悟到合作與分享的重要意義。
童心體驗官苗霖、王歌以成年人視角擔任“導游”,在邏輯推理完成任務的同時,也頻頻暴露孩子氣,反差萌笑料更能引起大小網友的共鳴。兩位小嘉賓可愛又勇敢,化身萌熊世界的“小主人”,全程展現出純真的探索欲,真實傳遞童心與童趣。大小朋友默契配合,笑點與溫情并存,將親子樂園的趣味展現得淋漓盡致。
NPC角色活化,動畫角色破次元互動將玩家體驗感拉滿。詼諧幽默的光頭強、憨態可掬的熊大熊二、傲嬌的吉吉國王……熊出沒家族成員輪番登場,在與嘉賓的高能互動中留下線索與彩蛋,自然推動情節。NPC的個性化演繹、場景特點與劇情深度融合,不僅還原了《熊出沒》IP的靈魂,更讓網友們在虛實交織中感受到“每個人都是森林冒險家”的沉浸樂趣。
三、劇情與消費深度綁定 場景化消費體驗升級
嘉賓為尋找熊大線索闖入《光頭強之家》,意外觸發“萌熊雪糕節”驚喜、小木屋光頭強在線吃播,森林小屋商品店里吉吉國王“傲嬌帶貨”……本次直播通過劇情任務驅動消費場景、角色互動植入消費內容、場景特性強化消費記憶點,將熊出沒家族IP、樂園特色場景與用戶消費行為結合,構建“玩中購、購中樂”的沉浸式消費生態,有效提升了園區即時消費轉化率,為樂園構建了長效消費吸引力。
四、直播場景巧妙設計 營造最佳觀看氛圍
為了給網友帶來更豐富和沉浸的觀看體驗,直播在場景設計上獨具匠心。開場的迎賓秀在園區大門廣場舉行,熊出沒家族全員出動,奉上熱鬧非凡的表演,瞬間穿越回童年,將網友帶入節日歡樂熱鬧的氛圍中。在主線任務“追熊”的過程中,不同項目的場景設計也與項目特點相契合,持續吸引觀眾目光。此外,直播還通過雙窗特效、VCR播放等方式,豐富了畫面呈現。VCR中對樂園的介紹,讓觀眾更全面地了解樂園的特色;雙窗特效展示兩組人馬的不同進展,讓直播節奏更加緊湊。這些場景設計和畫面呈現方式,共同營造出沉浸式的觀看氛圍,讓在線觀看的大小網友也仿佛置身于樂園之中。
五、精彩互動直觀展現游玩樂趣 引爆網友參與熱情
此次直播設置了豐富多樣的互動環節。在“追熊”過程中,主持人和嘉賓不時與現場游客互動,采訪他們的游玩感受,更加真實全面地展現園區魅力,更讓網友直觀感受云游樂趣,激發出大朋友小朋友迫切想要參與線下游園的熱情。互動環節不僅豐富了直播的內容,還拉近了與大小網友的距離,加大直播線上粘合度,更值得一提的是,本次活動用戶不僅可直播間通過點擊右下角小黃車下單熊出沒周邊,直播結束后還可通過央央好物熊出沒官方旗艦店選購心儀的周邊產品,實現隨心購,一站式集齊心儀周邊的美好愿望。#萌熊出沒甜翻六一#等話題在社交媒體上引發廣泛討論,觀眾紛紛分享直播中的精彩瞬間和自己的游玩體驗,進一步擴大了活動的影響力。
六、線上線下同頻 直播活動意義深遠
“每個孩子都是森林小主人,每份笑容都是最好的通關文牒。”這場充滿熊式甜蜜的直播,不僅讓網友沉浸式體驗了宜春熊出沒樂園的魅力,更以童心為鑰匙,打開了全民共享歡樂的情感通道,讓大朋友找回童真,為小朋友守護快樂,在這個特別的節日里,為每個人奉上最簡單純粹的歡樂。
直播中特別設置雙組任務線,更是引導小朋友在虛擬參與中理解團隊協作的重要性,直觀展現“合作才能解鎖快樂” 的價值觀與“節日的快樂是合作與分享”的內核。作為親子主題樂園,宜春熊出沒樂園注重親子互動雙向成長場景的設置,直播更是通過情節設定搭建代際共情的情感橋梁,激發跨越年齡的情感共鳴點。
萌熊雖已“出沒”,但快樂永不散場!作為全球首座熊出沒主題親子樂園,宜春熊出沒樂園憑借其獨特的 IP 魅力、豐富的游樂項目和精心策劃的節慶活動,迅速在主題樂園市場中嶄露頭角。超強國民動漫IP 從屏幕延伸至現實場景,實現了“內容IP-線下場景-線上傳播”的閉環聯動。本次直播用“劇情任務 + 場景體驗 + 情感共鳴”的文旅直播模式,為主題樂園線上推廣提供可復制的運營范式,為親子類內容創作提供了價值參考。
