近日，有一股尬舞風潮在社媒刷屏。這段舞蹈僅15秒，由三組簡單動作加簡短洗腦音樂組成。
這段舞來自于一支濕巾產品廣告片，片中劇情之神反轉，舞蹈和曲風之魔性洗腦，色彩和特效之夢幻飽和，令觀眾無法想象這竟然是國產品牌官方出品。我們先來看一下視頻，感受這股魔性氣息。視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/r0519qqcuvo.html
從視頻可知，這波“幕后推手”就是恒安集團旗下品牌心相印。今夏，心相印為推廣以便攜可愛為差異化賣點的超迷你濕巾出品這支“有毒”的TVC，并借此推動了一波以“品牌-領袖-忠誠粉絲-泛人群”為傳播策略的營銷玩法，幫助品牌實現年輕化。
眼球營銷喂飽年輕人的娛樂快感，情緒合拍成為傳播的引爆點
向來以溫馨、浪漫風格取勝的心相印此番一反常態，突破性地玩起魔性的“眼球營銷”。超迷你濕巾系列視頻融合多種二次元感的創意元素，用夸張、反差感的表現手法制造驚喜和槽點。視頻中那些面目可憎的人物，用了心相印超迷你濕巾后都會變得可愛，搭配萌萌的卡通人物，從而建立起消費者對“超迷你=可愛”的產品認知。
由此可見，心相印本次出擊是瞄準了信奉“娛樂是天性的釋放”的年輕人，深扒時下年輕消費群體特性，以“內容為王”為廣告視頻創作的立足核心，敢于自嘲自我娛樂，用魔性的眼球營銷“喂飽”年輕人的挑剔味蕾，可謂是“對癥下藥”。
善用“領袖效應”撥動用戶心理共振，引年輕人聚焦傳播戰場
心相印超迷你濕巾系列視頻的首次亮相是在二次元人類的最大集散地——B站。視頻一經推出，加上UP主平臺推薦，立即引起廣泛關注，魔性、洗腦、23333等一系列字眼頻繁地出現在彈幕里，掀起網友們對視頻舞蹈、曲風、人設和劇情等要素的討論熱潮。自6月29日發布后的兩周內，心相印超迷你濕巾系列視頻在B站已有63萬播放量。
7月1日，微博搞笑排行榜、當時我就震驚了、關愛智障兒童成長等微博微信大V紅人集體加入了這場以#超迷你魔舞尬尬尬#為話題的傳播戰役。在輿論領袖效應之下，視頻在微博微信平臺上的總播放量僅五天內即突破1000萬。
當視頻在社交網絡躥紅后，心相印官方雙微緊跟節奏，發布“超迷你舞”的教學視頻，并推出以游戲形式記憶超迷你舞蹈動作的互動H5。同時，瞄準年輕及模仿屬性極為強烈的短視頻平臺“美拍”布局下一波推廣——邀請數名美拍網紅翻跳超迷你舞蹈，并花式植入產品。
（心相印本次合作的網紅涵蓋多個類型，例如顏值型舞蹈美女、放飛自我型搞笑擔當、人氣可愛萌娃、演技派生活話題達人等，有效地多方位覆蓋不同圈層的年輕受眾）
洗腦式模仿引發泛人群潮水效應
自此，很多“自來水”網友紛紛翻跳超迷你舞蹈，引爆一大波模仿熱潮。可見，“領袖效應”發揮了極大作用，將“超迷你舞蹈”實實在在傳達給其忠誠粉絲，從而引起更廣泛人群的參與其中，使品牌影響力得到更大范圍的輻射。
而這波多樣化的UGC內容也引起了微博視頻紅人的關注。7月22日，@解說家LI哥在個人微博及B站發布了一段視頻，以超燃的極快語速深度剖析超迷你舞以及其翻跳現象，全程高能笑點，網友紛紛大呼“很有毒”、“看完很想跟著抖”等等，反響熱烈，視頻發布后短短三天內播放量已超越400萬。
內容創新，點評爆笑，這股“來自民間的力量”無疑是間接地為心相印超迷你濕巾廣告形成有效的二次傳播；而且通過@解說家Li哥的“神之手”剪輯，更是刷新了粉絲們對心相印超迷你舞蹈的趣味性理解。視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/z05280m9bhy.html
在講究社交化營銷的今天，品牌方和廣告人都在思考如何打造低成本高回報的營銷事件。我們在構思營銷事件時，注重點是什么——是要有精彩絕倫的吸睛文案？亦或恰如其分的形象代言人？還是大面積的活動告知？還是顛覆性的VR/AR智能玩法？其實，想有傳播效果，或許只需一點點口碑營銷。
利用“品牌-領袖-忠誠粉絲-泛人群”的傳播策略，心相印超迷你濕巾系列視頻以魔性舞蹈作為傳播符號，針對性地選擇合適的媒體和渠道，層層遞進，精確切中目標受眾剛需并將其轉化為產品信息植入的契機，成功地打造了敢玩會玩能和年輕人打成一片的全新印象。亦可見心相印品牌方深諳，在90后、00后主宰的互聯網時代，和熱衷“寶寶”“二次元”“表情包”的年輕人一起放飛自我才是王道。
