由于有機奶粉市場逐漸走俏，近年來越來越多的品牌入市角逐，從而成為中國奶粉市場新的熱點和增長點。
7月17日，《華夏時報》記者獲悉，外資品牌惠氏也將加入有機奶粉領域，并對外透露2018-2020年計劃在華銷售70億元。這也令早已在市場上傳聞已久的我消息得到證實。不過在惠氏內部看來這代表的不僅僅是一款新的有機奶粉，更多意味著惠氏已經完成超高端的產品結構布局。
惠氏大中華區總裁瞿峰表示，隨著二胎政策的全面放開，中國嬰幼兒奶粉市場迎來新一輪的高速增長契機，預計2020年行業年銷售額將突破1000億元大關。
據了解，惠氏同時還表示已經啟動“贏變2020”計劃，其核心就是產品和運營模式的創新。“它的上市，標志著我們正式開啟”贏變2020“計劃。”瞿峰對《華夏時報》記者說。
2011年，啟賦的上市，行業首款超高端奶粉也隨之問世?；菔戏矫姹硎荆瑔①x有機系列的推出，進一步完善了啟賦品牌的產品結構，目前啟賦已擁有業內最完整的超高端嬰幼兒奶粉產品線。
在資本市場看來，惠氏此次在華推出啟賦有機奶粉。也是希望能夠繼續提升惠氏整體業績，正如瞿峰所言，2018年-2020年，惠氏在華銷售計劃累計增長70億元，這相當于法國、意大利以及西班牙的市場容量總和。
殊不知，在此之前，飛鶴、圣元、澳優、合生元、雅士利、阿拉和雅培等行業巨頭已經在華推出有機奶粉品牌，此次惠氏強勢跟進，也宣告中國有機奶粉市場正式進入“巨頭爭霸時代”。對這股有機熱，業界普遍認為，中國消費者對嬰幼兒奶粉的奶源敏感，有機奶粉作為更安全的奶源而受追捧。消費者安全意識的提升和消費升級是兩大推動因素。
就連去年聯合利華還被傳出有意收購一家有機奶粉商。
此前，尼爾森大中華區總裁嚴旋也曾指出，在母嬰用品消費，消費者對于安全、品質的關注遠遠大于價格，致使在過去幾年母嬰用品產業呈現持續的品類升級。而在全面二胎政策開放以后，中國將再次迎來嬰兒潮，新晉父母群體被85年~90年出生的消費群體占據，他們的高消費意愿和品質升級需求將催生嬰幼兒消費市場迎來黃金期。
有行業統計數據顯示， 2012至2015年，高端（零售價在290-390元/900g）和超高端（零售價大于390元/900g）產品在嬰幼兒奶粉類別的占比不斷提升，近五年內時間分別增了超過10%。
公開資料顯示，有機奶粉是指嚴格按照有機農業標準生產的奶粉，來自于有機農業生產體系，根據國際有機農業生產要求和相應的標準生產加工的而成，其品質優于“綠色食品”，更優于無公害食品和普通食品。
不過，盡管越來越多的企業開始涉足，但在國內，真正將有機奶粉作為主打品牌的企業并不多，行業仍屬于起步階段。
幾年之前，有機奶粉還以中小品牌為主，品質很好，但由于重視程度不夠、營銷能力不足、市場認知不高，這些中小有機奶粉品牌并未形成很大氣候。
