隨著“百變神醫”劉洪濱的真面目一步步被揭開，公眾的目光再次聚焦到保健食品虛假宣傳之上。
7月26日，在第一屆中國保健食品會議上，國家食藥監總局稽查局處長馬忠明透露，總局正大規模排查虛假宣傳，從4000多條消息中發現，所涉產品大多是“假冒”保健食品的普通食品，真正的保健食品僅有幾個。同時，在國家食藥監總局官網公布的《虛假廣告企業名錄》中，已收錄79家企業的82款產品，其中25款產品為保健食品，涉及24家企業。
保健食品虛假廣告、欺詐銷售未遏制
2016年，中國保健食品監督抽檢總體合格率達98.1%。國家食藥監總局副局長孫咸澤指出，這與保健食品監管、公眾的期待仍有一定差距，突出表現為部分企業未經許可生產經營和進口保健食品，利用網絡、會議、電話、電視等進行虛假夸大宣傳、違法營銷、欺詐銷售、產品標簽虛假標志功能、違法違規發布保健食品廣告等，特別是針對中老年人、病人的欺詐行為尚未得到根本遏制。
國家食藥監總局稽查局處長馬忠明舉例指出，在北京的兩家腫瘤醫院里或大門外，經常會出現一些發放保健食品宣傳冊的銷售人員，利用腫瘤患者及家屬急于治病的心理夸大宣傳，導致很多人上當，甚至延誤病情。“混淆藥品和保健食品的概念，欺騙誤導消費者。”
馬忠明提醒，企業在宣傳時，不能超出產品說明書的內容，不要使用一些古書、文獻來夸大產品療效，也不能含有不科學的功效表述和百分之百治愈的承諾等。比如，華佗牌固之源片說明書上的主治功能為“增加骨密度”，但在廣告宣傳上卻多了一句“補腎健骨”，甚至使用“常服固之源，走路像青年”這樣的廣告語，被認定為超出說明書宣傳范圍，含有說明書以外的理論觀點。
虛假廣告名錄24家為保健食品企業
截至目前，在國家食藥監總局官網公布的《虛假廣告企業名錄》中，已收錄79家企業的82款產品。除藥品和醫療器械外，25款產品為保健食品，涉及24家企業，山東圣海保健品有限公司更是因兩款保健食品涉及虛假宣傳被記錄兩次。
據了解，山東圣海的益普利生牌瑪咖西洋參膠囊，宣傳“吃了一年多，記憶力增強了，尿頻尿急的毛病沒有了，免疫力提高了，血糖也平穩了”等，于2015年被通報。另一款產品蜂膠維生素E軟膠囊，也非法宣稱可以“調節血糖、抗菌消炎、抗氧化延緩衰老，凈化血液（調血脂血壓）、抗腫瘤、降三高”等。
7月31日，新京報記者搜索發現，在《中華企業錄》山東圣海保健食品有限公司頁面上，仍然可以看到對蜂膠維生素E軟膠囊宣傳抗氧化延緩衰老、抗菌消炎、抗病毒、凈化血液等違法內容。而優酷視頻中，也可以看到《九九團購幫》節目中關于山東圣海益普利生牌瑪咖西洋參膠囊的違法宣傳。
對此，新京報記者電話采訪山東圣海公司時，該企業行政辦公室工作人員聽到記者提及虛假廣告后，未等記者說完就掛斷了電話。
虛假廣告溯源今后將有唯一性
“保健食品的廣告宣傳一直是監管重點，但夸大宣傳的現象依然是業內的頑疾。”中國保健協會副理事長兼秘書長徐華峰指出，保健食品行業沒有發生過重大食品安全問題，但信譽卻很低，這需要業內企業引起重視。
目前，大量保健食品是委托生產和銷售，違法廣告被查處后，生產企業和經銷商之間互相推諉責任。馬忠明透露，由國家食藥監總局起草的《藥品醫療器械保健食品特殊醫學用途配方食品廣告審查管理辦法》已修訂完成，正在報法制司審核，將與國家工商總局共同發布。另外，工商總局牽頭制訂的廣告審查發布標準也接近尾聲。“兩部辦法和標準將同時發布，以完善保健食品廣告法規。”
據馬忠明介紹，隨著法律的完善，食藥監部門對虛假廣告的追溯將有唯一性，即不管生產經營企業中間委托了多少人做廣告，只要發現問題，追責的是產品上標注的證件持有人，“企業應管理好自身的銷售、宣傳。”食藥監部門將對涉事企業約談、責令整改，情節嚴重的撤銷其廣告批準文號。如果連廣告批準文號都沒有，將對產品進行暫停銷售，并錄入企業信用檔案，推送給發改委等其他部門，對企業進行懲治。
