繼螞蜂窩與杜蕾斯聯手推出的旅行裝備“小黃盒”走紅后，8月18日一號店在各大醒目位置熱推的農心“易燃易爆”禮盒一經上架即迅速引爆話題，成為美食生活的最新網紅級潮品。
品牌與平臺攜手玩創意，首發限量禮盒吸睛
區別于線下商超渠道比拼價格、打促銷仗，近年來電商平臺的單品銷量越來越與其在社交網絡的影響力相關，靠營銷概念取勝的網紅食品成功案例也越來越多。以中高端速食面為主打產品的農心，此番大打創意營銷牌，聯手一號店為其新品炭熱辣雞排拌面打造出突破速食面形象的“易燃易爆”禮盒，于8月18日在一號店獨家限量首發。
此款燃爆禮盒定價39.9元，內有四袋炭拌面及獨具匠心的解辣“解藥”贈品。因其炫酷醒目的手繪風格包裝，加上禮盒內數十種富有神秘色彩的解辣“解藥”，易燃易爆禮盒一經上架，即在一號店創造了每5秒售出一份，18小時內首批禮盒被一搶而空的熱度。瀏覽一號店網友評論可發現，易燃易爆的炫目包裝引發了網友對炭拌面辣味的熱烈想象，還沒入口就已在設想“舌尖燃燒爆炸”的快感。加之首發上架前日日煮等美食大V對炭拌面的測評短視頻廣為流傳，極大加劇了這份“速食面中的輕奢品”的口碑吸引力。
“易燃易爆”擊中網友情緒，創意禮盒引爆社交話題
對于炭拌面熱辣雞排味的辣度和口味，農心沒有具體描述，而是不走尋常路的通過禮盒上“別惹我，易燃易爆”的口號挑逗網友的情緒，制造共鳴。很多網友表示一看到這個外觀就已感到刺激的辣感撲面而來，這種拒絕被束縛、反對被干預、想要燃爆、我行我素的態度非常契合都市白領、年輕人群在職場和各種場合中保持獨立、灑脫的情緒。除了外觀，易燃易爆更吸引網友的是其“內涵”。禮盒內除了四袋炭拌面讓人吃得刺激燃爆，神秘的“解藥”也成為引發購買和制造分享的最佳利器。解藥類型包絡發泄型、安撫型、情緒調節型等不同品種，除了價格不菲神秘的“物質解藥”，更有令人會心一笑的精神解藥——部分網友打開解藥收到的是一張“箴言”。這種既大方慷慨又賣得一手好萌的撩人本領，令燃爆盒一出即人氣飆升，率先在一號店買到的網友紛紛曬到朋友圈，成功的自來水效應，讓@差評、@公路商店等 等針對青年群體的個性化內容導購平臺，也紛紛在自家“黑市”上架力推燃爆禮盒。
用心打造輕奢級拌面，噱頭與品質協同穩扎長久市場
農心炭熱辣雞排拌面能夠成為一號店全平臺重力主推的網紅面，絕不僅僅是靠概念和營銷，也包括其產品自身品質過關。據悉炭的小麥粉使用的是從澳洲進口的澳大利亞白麥，而淀粉則使用的是德國進口的醋酸酯淀粉，并且加入了韓國進口天然海藻粉，使得炭面更具有營養價值，口感更勁道，接近新鮮手工面的韌性。對于消費者最在意的口味，炭熱辣雞排拌面的辣也超越了國內休閑食品常見的麻辣、酸辣等口味，為食客帶來了一種全新的辣感，美食大V《日日煮》在測評視頻中表示，炭面層次豐富的口味融合了墨西哥哈雷派尼奧辣椒、泰國帕塔亞市咖喱粉、日本北海道海藻粉、智利康塞普西翁火雞和巴西圣保羅紅胡椒的味道，可謂是看似簡單，實則豐富，被評為“最國際化”的速食拌面。從率先買到燃爆禮盒的網友評論來看，炭拌面的銷量還將隨著網友的好評分享繼續攀升。
