9月13日上午，郎酒·浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)暨小郎酒·浙江衛(wèi)視“周五品牌日”啟動(dòng)儀式在杭州黃龍飯店舉行。郎酒集團(tuán)董事長汪俊林，浙江廣播電視集團(tuán)編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊等合作雙方高層出席發(fā)布會(huì)。
王?。ㄗ螅┡c汪俊林（右）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
據(jù)悉，雙方將圍繞2018年浙江衛(wèi)視周五晚間四大頂級(jí)綜藝，匠心打造浙江衛(wèi)視“小郎酒周五品牌日”，包攬浙江衛(wèi)視各季度最頂級(jí)資源，打通貫穿全年的王牌綜藝縱貫線。這在浙江衛(wèi)視營銷史上是首例，也是白酒行業(yè)營銷史上的創(chuàng)新之舉。
那么，究竟什么是“周五品牌日”？郎酒集團(tuán)董事長汪俊林在發(fā)布會(huì)上表示，浙江衛(wèi)視是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視，媒體質(zhì)感好，獲得了觀眾的追捧和品牌的高度認(rèn)同。尤其是集中于每周五的頭部綜藝娛樂節(jié)目，已成“星期五娛樂現(xiàn)象”，不僅形成了周五狂歡效應(yīng)，更可貴的是體現(xiàn)和帶動(dòng)著正能量——《奔跑吧》不僅遠(yuǎn)到捷克拍攝一帶一路；還做出了《黃河大合唱》這樣特別有感染力的節(jié)目；《王牌對(duì)王牌》雖然是頭部綜藝節(jié)目，但也講究情懷；《中國新歌聲》和《夢(mèng)想的聲音》兩個(gè)頂級(jí)音樂節(jié)目，為普通人實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)想不遺余力。郎酒尊重正能量傳播和價(jià)值創(chuàng)造，郎酒選擇在有價(jià)值的地方傳播價(jià)值，選擇和價(jià)值創(chuàng)造者共同創(chuàng)造價(jià)值，浙江衛(wèi)視就是郎酒集團(tuán)的價(jià)值之選。
王?。ㄗ螅┡c汪俊林（右）合影留念
基于同樣的價(jià)值認(rèn)同，郎酒和浙江衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略共識(shí)——貫穿2018年全年，小郎酒將串聯(lián)起浙江衛(wèi)視周五頭部綜藝節(jié)目，包括：第一季度：《王牌對(duì)王牌》、《二十四小時(shí)》；第二季度：《奔跑吧》；第三季度：《中國新歌聲》；第四季度：《夢(mèng)想的聲音》。同時(shí)，配合以全年365天飽和曝光的“小郎酒周五品牌日”宣傳推廣片和品牌廣告，小郎酒將成為在一線衛(wèi)視打造專屬品牌日的首個(gè)品牌，浙江衛(wèi)視也將首次開創(chuàng)品牌日宣傳模式傳播案例。
成為浙江衛(wèi)視周五品牌日主角的小郎酒，和青花郎一道，是郎酒的戰(zhàn)略發(fā)展品牌，其市場(chǎng)目標(biāo)是，小郎酒要在2020年實(shí)現(xiàn)100億元的單品年銷量，要成為全國小瓶白酒的旗幟性品牌。目前，郎酒已經(jīng)完成了對(duì)小郎酒的品牌定位，小郎酒的品牌故事是——
一年有3億人次喝小郎酒
小郎酒，酒質(zhì)好
二兩一瓶，量正好
全國熱銷的小瓶白酒——小郎酒
全新定位的小郎酒廣告已經(jīng)冠名中央電視臺(tái)《星光大道》，冠名愛奇藝《中國新歌聲》，并成為浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》指定用酒，同時(shí)在全國高鐵站、全國交通電臺(tái)高頻次熱播。
2018年浙江衛(wèi)視小郎酒周五品牌日，將是小郎酒品牌傳播提檔升級(jí)的關(guān)鍵舉措。
