一則12月1日起多種特殊配方奶粉進(jìn)口暫定稅率從20%降至零的消息讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)“高高在上”的進(jìn)口奶粉降價(jià)充滿期待，不過(guò)媽媽們可能高興得太早了。
2017年12月1日起，我國(guó)將對(duì)部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整，范圍涵蓋食品、保健品、藥品、日化用品、衣著鞋帽、家用設(shè)備、文化娛樂、日雜百貨等各類消費(fèi)品，共涉及187個(gè)8位稅號(hào)，平均稅率由17.3%降至7.7%。其中四種特殊配方嬰兒奶粉進(jìn)口暫定稅率從20%降至零。
進(jìn)口奶粉在國(guó)外售價(jià)與在中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)的價(jià)格差存在已久，歐美市場(chǎng)上100元左右的奶粉在國(guó)內(nèi)通常要賣到200-300元。以至于不少消費(fèi)者傾向于海淘，海淘奶粉的價(jià)格普遍比國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品便宜20%-50%之間，尤其高端品牌，更達(dá)到50%。
近年來(lái)國(guó)產(chǎn)奶粉已經(jīng)實(shí)施了嚴(yán)格的監(jiān)管，產(chǎn)品質(zhì)量也達(dá)到了業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為的最安全時(shí)期，但要消費(fèi)者恢復(fù)信心仍需要過(guò)程。這給了進(jìn)口奶粉從價(jià)格到市場(chǎng)份額都保持在中高區(qū)間的機(jī)會(huì)。凱度消費(fèi)者指數(shù)檢測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，最近3年（2015年8月至2017年9月）進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)份額從2015年的69.1%上升到83.5%。
進(jìn)口奶粉品牌在解釋價(jià)格差的時(shí)候，通常會(huì)把關(guān)稅、渠道費(fèi)用等計(jì)算到成本中。不過(guò)，原廣東奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王丁棉認(rèn)為，關(guān)稅減免降低了成本，但未必會(huì)輕易帶來(lái)進(jìn)口品牌降價(jià)。
目前主要進(jìn)口品牌如雀巢、美贊臣等的常規(guī)配方奶粉很大部分已經(jīng)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，而且此次降低關(guān)稅的是特殊配方奶粉，在進(jìn)口奶粉中占比較小，很難影響到奶粉公司的定價(jià)策略。進(jìn)口奶粉成本除了關(guān)稅，還包括運(yùn)費(fèi)、銷售、宣傳推廣費(fèi)用、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用等，目前進(jìn)口奶粉的到岸價(jià)格（即包括通關(guān)，檢測(cè)，關(guān)稅等費(fèi)用）大約為70-80元一罐，但終端售價(jià)通常在200-300元，在諸多成本構(gòu)成中，關(guān)稅占比只是很小部分。
奶粉在終端上的定價(jià)主要基于企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，一方面為了刺激渠道商、終端門店的銷售，奶粉品牌必須給其留足利潤(rùn)空間，在定價(jià)上就不會(huì)輕易降低；另一方面，進(jìn)口品牌一貫走的是高端路線，在已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的前提下，并不會(huì)放棄既有的高利潤(rùn)。
盡管進(jìn)口奶粉短期內(nèi)未必會(huì)輕易降價(jià)，但國(guó)產(chǎn)奶粉卻不得不為進(jìn)口奶粉更大規(guī)模進(jìn)入做好準(zhǔn)備。
高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，多種特殊配方奶粉關(guān)稅降至零，進(jìn)口貿(mào)易公司和生產(chǎn)公司都將能謀取更大利潤(rùn)，比如化解匯率和通關(guān)成本，國(guó)外奶源本身更加便宜，關(guān)稅減免就更具成本優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑會(huì)擠占國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)。
關(guān)稅減免也將更有利于跨境購(gòu)發(fā)展。被譽(yù)為史上最嚴(yán)奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定，在2018年1月1日正式施行注冊(cè)制之后，只有獲得注冊(cè)號(hào)的奶粉才能進(jìn)行銷售，但對(duì)于跨境購(gòu)沒有約束，目前已經(jīng)有進(jìn)口奶粉放棄申請(qǐng)注冊(cè)，轉(zhuǎn)而更多投入到跨境購(gòu)。
據(jù)宋亮介紹，以跨境購(gòu)、個(gè)人代購(gòu)等海淘方式進(jìn)入中國(guó)的奶粉增速遠(yuǎn)高于正常貿(mào)易進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。它們同樣擠占了國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)。
王丁棉認(rèn)為，對(duì)于已經(jīng)在海外投資的國(guó)產(chǎn)奶粉有一定利好。目前，伊利、蒙牛、飛鶴等大型乳企都在海外投資，或者購(gòu)買奶源基地或者建立工廠和研發(fā)中心，他們的產(chǎn)品運(yùn)回國(guó)內(nèi)銷售，同樣也能享受到降低稅率帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)。
但從整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)奶粉將不能再靠?jī)r(jià)格取勝，需要加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、實(shí)現(xiàn)品牌高端化，比如發(fā)展更高端的有機(jī)奶粉，以及進(jìn)入尚屬于小眾的羊奶粉等細(xì)分市場(chǎng)。
