奶粉新政落地后，嬰幼兒奶粉首次迎來包裝更換潮。1月17日， 達能紐迪希亞生命早期營養事業部宣布，旗下通過配方注冊的愛他美卓萃、愛他美和諾優能三個系列的新品將以全新形象陸續在國內上市。由于奶粉新政對于產品標簽進行了規定，以往“金裝”、“益智”、“超級”等字樣不允許出現在標簽上，因此，為通過注冊，不少企業開始調整自己的標簽，甚至有的企業也將自己的產品名稱進行了更換，以求達到標準。
今年1月1日正式落地的奶粉新政，被稱為中國“史上最嚴”的奶粉新政，也引發了奶粉品牌的高度關注。2016年12月，國家食藥監總局開展了為期一年的嬰幼兒配方乳粉標簽標識規范和監督檢查工作。據了解，檢查中各級食品藥品監管部門立案查處253起，下達責令整改通知書5600余份，并要求在2018年1月1日前完成標簽標識整改任務。
事實上不止達能著手更換標簽，國內奶粉企業健合集團此前也宣布，奶粉的全新包裝產品也將在今年三月陸續上市，菲仕蘭去年也宣布，已經開始進行標簽的調整，爭取最快時間將新包裝產品上市。
奶粉新政后，除更換標簽外，乳企的最大動作就是發力電商業務。包括美贊臣、恒天然等企業在內，均與電商平臺有所合作，例如此前美贊臣聯合京東推出了首款智能音箱，恒天然聯合阿里巴巴深耕新零售。業內人士指出，隨著奶粉新政的正式落地，以達能為出發點，國內嬰幼兒奶粉市場將迎來包裝更換潮，與此同時，電商業務也將成為奶粉企業的重要推手。新政實施后，為盡快搶占消費市場，奶粉廠家也將更換包裝提上日程，通過電商渠道則能夠對于消費市場有快速反應。未來市場上會出現一段時間的混亂期，老包裝與新包裝會共同存在，這也將考驗著廠家的渠道把控能力。
