激發品牌勢能，海南椰島2018強勢發力
2月2日，中國大健康產業上市公司海南椰島集團于?？诼≈嘏e行了“2018椰島國家品牌計劃.感恩中國健康行”首發儀式。
這是2018年海南椰島在央視“CCTV國家品牌計劃”等電視廣告大手筆投入數億之后，實現戰略落地的又一個重大動作之一。
感恩中國健康行首發
椰島大健康產業加速跑
近日空降椰島的“酒業少帥”馬金全在會上發布了椰島酒業2018年營銷規劃，并現場與新加盟戰略經銷商簽約金額數億元，為本次啟動儀式寫上濃墨重彩的一筆，拉開了2018年椰島國家品牌計劃·感恩中國健康行的序幕。
本次活動吸引了酒類行業50多家媒體到場參與采訪報道，中國酒類流通協會秘書長、云酒傳媒秦書堯先生與會并致辭。
海南椰島2000年A股上市，因為“保健酒行業唯一上市公司”受到公眾和資本市場關注。
2016年，東方資本入主椰島成為第一大股東后，明確了“專注大健康產業”的發展路線。
海南椰島集團董事長馮彪表示，要將椰島酒業打造成健康酒中的“茅臺”，締造百億級企業!
馮彪為椰島制定了5年“涅槃計劃”：
通過拓寬大健康產業布局和高速高效的市場運作，快速擴大規模，創造利潤;
發展供應鏈金融和投資為實體服務的功能，創新發展模式，為酒業板塊的快速發展提供多方位的服務，快速壯大產業規模，讓椰島“健康情懷”落地、生根、發芽。
2017年11月，海南椰島加入中央電視臺2018年“國家品牌計劃”。海南椰島緊隨茅臺，躋身酒類行業國家品牌8強。
2018年元旦開始，椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島椰汁的廣告亮相央視。這一計劃標志著海南椰島強勢回歸，與央視聯手，利用國家平臺成就椰島品牌。
線上線下共同發力
攻下傳統保健酒營銷痛點
在大健康環境中，全球保健酒市場呈現明顯的發展態勢，預計到2023年，全球保健酒市場規模將達196億美元，其中新興市場仍是主要增長點。
出身金融銀行界，年輕有為的椰島酒業董事長陳曦先生，在接受中央電視臺訪談時表示，健康產業是21世紀全球熱點，是繼IT互聯網產業之后成為全球財富最集中產業。
椰島將利用東方資本強大的資本市場為依托，專注投資大健康產業，通過加大對酒業的總投入，并全面調整產品品系，圍繞大健康產業進行上下游供應鏈布局，打造椰島大健康生態產業鏈。
市場戰就是一場沒有硝煙的戰爭，椰島要攻克保健酒營銷傳統痛點，線上線下必須協同作戰，才能打贏這場椰島曠世之戰。
誰來掛帥?又是怎么的戰略布局才能力挽狂瀾?
讓專業的人做專業的事，不惜重金引進酒業高端人才。
在中國酒業“既有營銷大腦，又有咨詢智慧”的職業經理人馬金全，正式入職海南椰島酒業發展公司總裁兼銷售公司總經理!這個空降的“酒業少帥”，如何大展拳腳呢?
馬金全表示，在中國酒業市場，“資本光有企業，企業光有地盤”，是遠遠不夠的。在保健酒進軍餐飲渠道方面，餐飲必須要做好，關鍵就是渠道與網點的布局，復雜的問題簡單化，簡單的問題重復化，重復的問題堅持化!
小酒銷售沒有捷徑、沒有奇跡，只有努力和堅持，凡是銷售好的產品第一步就是渠道覆蓋，沒有渠道去討論動銷就是形而上學的思想!
“鯊魚計劃”與“涅槃計劃”
為椰島保值增長守正出奇
2018年椰島國家品牌計劃·感恩中國健康行正式拉開序幕。馬金全認為唯一撬動市值的方法，就是打造具有持續不斷增長的企業核心獲利能力。
馬金全正在醞釀椰島“鯊魚計劃”，并整合椰島“涅槃計劃”，其核心就是突出“守正出奇”的戰略思想，在新營銷時代打破舊體制，創新出奇，直擊保健酒營銷痛點，出奇制勝。
“守正出奇”的戰略思想同樣也將會在椰島健康飲料板塊得到淋漓盡致的體現。作為椰島集團“大健康產業”布局中較為重要的一個產業—— “椰島椰子汁”，日前也迎來高速增長期。
椰島酒業總經理趙澤凱在接受媒體采訪時向記者表示，椰子汁也較比去年有了較大的提升，目前椰汁行業的市場規模超過150億元。
隨著椰島專題廣告片在央視的強勢推廣，椰島椰汁在共享椰島品牌紅利的同時，邀請飲料行業專家加盟椰島椰汁，對產品體系、渠道細分、消費者定位等方面進行了顛覆性的改革。
守正出奇，聚力前行。借助CCTV這個國家級媒體平臺，乘著“國家品牌計劃”這個高速列車，“2018椰島感恩中國健康行”重裝上路，將向著百億級大健康產業領軍企業，砥礪前行!
