■ “發(fā)文指鴻茅藥酒‘毒藥' 廣州醫(yī)生被捕”追蹤
一篇點擊量2000多的文章，使得擁有麻醉醫(yī)學(xué)碩士學(xué)位的醫(yī)生譚秦東身陷囹圄。而事件主角之一鴻茅藥酒也陷入了風(fēng)波。
2017年12月19日，廣州醫(yī)生譚秦東撰寫了《中國神酒“鴻茅藥酒”，來自天堂的毒藥》一文。該文標(biāo)題使用了“毒藥”一詞，并且文章首段便是“中國神酒，只要每天一瓶，離天堂更近一點”。
2018年1月10日，內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣公安局辦案人員來到廣州，跨省對譚秦東實施抓捕。
4月15日上午，涼城縣公安局官方微博發(fā)文稱“內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司商業(yè)信譽、商品聲譽被損害案已移送審查起訴”。公安局的《起訴意見書》稱此文給內(nèi)蒙古鴻毛國藥股份有限公司直接造成損失接近142萬元。
4月16日，中國醫(yī)師協(xié)會官網(wǎng)發(fā)布了法律事務(wù)部關(guān)于鴻茅藥酒事件的聲明，中國醫(yī)師協(xié)會方面表示，“中國醫(yī)師協(xié)會認真閱讀了《中國神酒’鴻茅藥酒‘，來自天堂的毒藥》以及內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣公安局2018年4月15日的官方微博，我們認為刑法應(yīng)當(dāng)謙抑，據(jù)此，我們正在設(shè)法聯(lián)系譚秦東的妻子，以進一步了解案情，我們愿意為譚秦東提供法律援助。”
同一天，國家藥監(jiān)局回應(yīng)此事稱，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，國家藥品監(jiān)督管理局要求內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局落實屬地監(jiān)管責(zé)任，嚴格藥品廣告審批，加大監(jiān)督檢查，督促企業(yè)落實主體責(zé)任等。
藥監(jiān)局：鴻茅藥酒不良反應(yīng)報告137例
目前事件仍持續(xù)發(fā)酵，鴻茅藥酒陷入輿論漩渦。在4月16日的中國醫(yī)師協(xié)會聲明中，中國醫(yī)師協(xié)會稱，各醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)嚴格遵守《醫(yī)療廣告管理辦法》，依法依規(guī)發(fā)布廣告；對于涉及藥品的不同觀點應(yīng)慎重對待，以示對生命負責(zé)；公權(quán)力機關(guān)應(yīng)慎重對待不同學(xué)術(shù)觀點和言論，防止將民事糾紛刑事化。
同日，國家藥品監(jiān)督管理局新聞發(fā)言人就鴻茅藥酒有關(guān)情況回應(yīng)稱，2004年至2017年底，國家藥品不良反應(yīng)監(jiān)測系統(tǒng)中，共檢索到鴻茅藥酒不良反應(yīng)報告137例，不良反應(yīng)主要表現(xiàn)為頭暈、瘙癢、皮疹、嘔吐、腹痛等；已責(zé)成企業(yè)對近五年來各地監(jiān)管部門處罰其虛假廣告的原因及問題對社會作出解釋；對社會關(guān)注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。
國家藥監(jiān)局已組織有關(guān)專家，對鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進行論證。
涼城縣公安局《起訴意見書》稱，譚秦東利用互聯(lián)網(wǎng)公開捏造并散布虛假事實，給內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司直接造成損失1425375.04元，其行為觸犯了《中華人民共和國刑法》第二百二十一條之規(guī)定，涉嫌損害商品聲譽罪，依據(jù)《中華人民共和國訴訟法》第一百六十條之規(guī)定，特將此案移送涼城縣人民檢察院審查起訴。
相關(guān)會計師事務(wù)所否認出具《會計鑒定書》
據(jù)關(guān)于網(wǎng)上流傳的內(nèi)蒙古豐鎮(zhèn)興豐會計師事務(wù)所作出的《會計鑒定書》顯示，鴻茅國藥銷售到海山醫(yī)藥和保康醫(yī)藥的退貨的兩批鴻茅藥酒價值分別為827712元和2983392元，因受到毀譽影響被退貨造成的損失為1377155.79元。據(jù)此計算，鴻茅藥酒產(chǎn)品的利潤率近50%。
關(guān)于網(wǎng)上流傳的內(nèi)蒙古豐鎮(zhèn)興豐會計師事務(wù)所作出的《會計鑒定書》，記者打通了天眼查上該事務(wù)所留下的電話，對方聲稱自己為該事務(wù)所會計師，當(dāng)記者問及關(guān)于鴻茅藥酒一案的《會計鑒定書》相關(guān)情況時，對方表示沒有做過這份《會計鑒定書》。
記者看到，除了傳統(tǒng)廣告，有的加盟網(wǎng)站也出現(xiàn)了鴻茅藥酒加盟項目。
據(jù)安心加盟網(wǎng)介紹，加盟鴻茅藥酒經(jīng)營利潤豐富，加盟經(jīng)營店鋪一個月大約收入93296元左右。加盟商鋪每個月需要支出費用有店面租金、員工工資費、水電費等，品牌店鋪每個月可賺74640元左右。據(jù)此估計，這個加盟生意的利潤率達80%。
系當(dāng)?shù)丶{稅大戶，計劃上市，已進行輔導(dǎo)備案
鴻茅藥酒的生產(chǎn)商為內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司，該公司成立于2002年，注冊資本為7500萬元。2006年底到2007年4月份，公司全資收購了內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠后，2008年鴻茅藥酒銷售額突破億元。
鴻茅藥酒是涼城縣“納稅大戶”。事實上，鴻茅藥酒是鴻茅鎮(zhèn)的一張地方名片。
根據(jù)涼城縣人民政府官網(wǎng)的公開信息，2016年1-10月份，全縣財政收入累計完成89019萬元，完成年度預(yù)算數(shù)121698萬元的73%，同比減少9233萬元，下降9%。在國稅部門，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限公司上繳稅收2680萬元（其中：上繳消費稅1447萬元，上繳增值稅1033萬元，上繳企業(yè)所得稅200萬元），同比增加603萬元；在地稅部門，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司上繳稅費393萬元。
2017年6月29日，鴻茅藥酒正式入選“國家品牌計劃”。烏蘭察布市副市長王心宇在致辭中指出，今年（2017年）烏蘭察布儲備上市企業(yè)有18家，鴻茅藥業(yè)位列其中，而且有望在兩年內(nèi)在深交所掛牌，鴻茅藥業(yè)上繳各項稅金3億，解決就業(yè)崗位數(shù)百個。
此后，不到倆月，2017年8月4日，內(nèi)蒙古證監(jiān)局披露：內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)股份有限公司擬首次公開發(fā)行股票并上市，于2017年7月31日與中國銀河證券股份有限公司簽訂了輔導(dǎo)協(xié)議，并于2017年8月1日來內(nèi)蒙古證監(jiān)局進行輔導(dǎo)備案。
機構(gòu)披露：2016年鴻茅廣告投放額過百億
值得注意的是，鴻茅藥酒并非保健食品或普通酒類。國家食品藥品監(jiān)督管理總局備案信息顯示，鴻茅藥酒是屬于酒劑類非處方藥（OTC），批準(zhǔn)文號為國藥準(zhǔn)字Z15020795。
在鴻茅藥酒的廣告中，常常可以看到，一群老人面色紅潤地講述鴻茅藥酒的多種好處，宣傳片中顯示：“風(fēng)濕骨病怎么辦，每天早晚喝鴻茅；腎虛尿頻怎么辦，補腎強身喝鴻茅；脾胃虛寒怎么辦，健脾養(yǎng)胃喝鴻茅；氣虛血虧怎么辦，補氣補血喝鴻茅。六十七味藥材好，呵護爸媽更周到！一瓶鴻茅酒，天下兒女情。”
新《廣告法》第十六條規(guī)定，非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。而作為非處方藥的鴻茅藥酒，記者注意到，在宣傳片中，相關(guān)字樣出現(xiàn)的并不明顯，白色字體很小，出現(xiàn)時長也短，截圖后仔細閱讀上面寫著“兒童、孕婦禁服；陰虛陽亢者禁服；肝腎功能不全及酒精過敏者禁服；不良反應(yīng)，尚不明確”。
鴻茅集團總經(jīng)理段炬紅也曾在公開場合表示，“藥酒養(yǎng)生文化是中國酒文化和中醫(yī)藥文化的完美結(jié)合，也是鴻茅品牌文化的本源。”
根據(jù)央視市場研究媒介智訊（CTR MI）數(shù)據(jù)，2016年中國電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等）以150.6億元投放額居首位。
■ 延展
鴻茅實控人擅長營銷有13家公司
種種跡象表明，鴻茅藥酒大手筆的廣告投入和銷售額的逐年提高背后，離不開鴻茅國藥董事長鮑洪升。
公開資料顯示，在內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，鮑洪升持股比例為25.03%，為第二大股東。內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司的控股股東為內(nèi)蒙古鴻茅控股有限責(zé)任公司，后者持股48%。鮑洪升為內(nèi)蒙古鴻茅控股有限責(zé)任公司的第一大股東，持股比例為52.46%。
也就是說，鮑洪升為內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司的實際控制人。
天眼查顯示，與鮑洪升利益相關(guān)的公司有23家，其中他作為法人的有13家、作為股東有10家、作為高管有20家。這些公司大多為醫(yī)藥類企業(yè)，也包括房地產(chǎn)開發(fā)、貿(mào)易和投資公司。記者注意到，這23家公司中，有5家被注銷或吊銷。
2000年，鮑洪升被《動銷醫(yī)藥》、《銷售與市場》雜志評為“新千年最優(yōu)秀十大營銷人物”之一。
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