“生了女兒怎么辦？二胎用堿孕寶。”近日，一幅淘寶網(wǎng)首頁的商家廣告圖片因涉嫌性別歧視引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛質(zhì)疑。這條帶有歧視元素的文案為何能在淘寶網(wǎng)首頁上展示？堿孕寶到底是什么產(chǎn)品？“堿性食品備孕男孩”有沒有科學(xué)依據(jù)？“中國網(wǎng)事”記者對此進(jìn)行了采訪調(diào)查。
生女兒怎么了？
4月26日，微博上一位認(rèn)證美妝博主發(fā)出淘寶網(wǎng)首頁截圖，表示“這個真的是，不知怎么說了”。圖中的店鋪廣告上準(zhǔn)媽媽摸著孕肚，旁邊簡單配著兩行字：“生了女兒怎么辦？二胎用堿孕寶。”其中，“生了女兒”還用紅底白字加以突出。
4月27日，記者在淘寶上搜索關(guān)鍵詞“堿性備孕男孩”發(fā)現(xiàn)，將“堿性”與“生男孩”作為產(chǎn)品噱頭的商家不在少數(shù)，主打“堿孕寶”“益生堿”“佑生堿”等產(chǎn)品，有的甚至直接在商品名中標(biāo)注“調(diào)理神奇想要男孩兒子”字樣。
不少網(wǎng)友對這條帶有“重男輕女”思想的廣告宣傳表達(dá)了憤怒。網(wǎng)友“慕煙庭風(fēng)_”表示，“我就是好奇女孩子哪里不好了？”網(wǎng)友“芳與澤ice”說，“還在傳達(dá)生兒子會很厲害、生女兒會被婆家嫌棄的觀念，這樣的三觀太扭曲。”
輿論熱議后，4月27日晚間，阿里巴巴旗下的大數(shù)據(jù)營銷平臺阿里媽媽通過官方微博發(fā)表聲明，稱“審核疏漏”，并且“已在發(fā)現(xiàn)的第一時間將這條廣告下線，并對相應(yīng)商家作了賬戶違規(guī)和扣分處罰。”阿里媽媽表示，“我們立即加強(qiáng)系統(tǒng)和人工的排查力度，在商家、類目、素材三個維度上，對全平臺所有廣告物料文案進(jìn)行過濾識別和排查，以杜絕此類情況的再次發(fā)生。”
此后，記者再次在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品與文字確實得到了清理，但一些淘寶店鋪的產(chǎn)品說明中，“活潑男寶更愛堿性媽媽”“讓我們一起添個小男子漢”等宣傳語仍在，在有的店鋪推薦閱讀的買家評價中，不乏“希望如愿有男寶”的表述。
廣告涉嫌虛假宣傳 平臺未履行審核責(zé)任
河南國厚律師事務(wù)所律師焦敏表示，“堿孕寶”的廣告內(nèi)容涉嫌性別歧視和虛假宣傳，屬違法行為。
“堿孕寶”表述的“生了女兒怎么辦”明顯觸犯了性別歧視的相關(guān)法律法規(guī)。《中華人民共和國廣告法》第二章第九條中規(guī)定，廣告不得包含妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚以及含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。
焦敏認(rèn)為，“堿孕寶”的廣告內(nèi)容同時還涉嫌虛假宣傳。“產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容不符合關(guān)于人體‘酸堿度’等的一些基本知識。”依據(jù)《廣告法》第一章第三條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。第一章第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。
有網(wǎng)友認(rèn)為，淘寶首頁上能公然出現(xiàn)這種廣告，說明平臺自身也存在廣告審核不嚴(yán)的問題。網(wǎng)友“伊以胥”表示，商家花錢投廣告，也提交審核了，平臺本身就應(yīng)該起到監(jiān)督篩選的作用。出了問題，處罰了商家，但并未杜絕這種情況再次發(fā)生的可能性。
記者了解到，淘寶為商家提供“鉆石展位”的形式進(jìn)行廣告推廣，即有針對性地在某些用戶群體的淘寶界面上展示。商家先選擇好目標(biāo)人群，淘寶平臺再結(jié)合大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行廣告投放，群體越精細(xì)價格越高。顧客看到廣告后，每點擊一次，平臺就會相應(yīng)計費。
生男生女看酸堿體質(zhì)？
對于“堿孕寶”等類似產(chǎn)品，不少網(wǎng)友表示，仍有人前赴后繼地上當(dāng)受騙。“丁香醫(yī)生”官方微博稱，“生男生女看酸堿體質(zhì)”這件事，算是一個老牌謠言了。
記者點開一家暗示“生男孩”的益生堿店鋪看到，當(dāng)月的銷量就近千。其宣傳的產(chǎn)品主要成分為蘆筍、西蘭花、食用螺旋藻、香蕉等，并明確非保健品，而屬于功能性食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)肌體功能，不以治療為目的的食品。
南昌大學(xué)第一附屬醫(yī)院產(chǎn)科主任萬俊輝表示，吃了“堿孕寶”就能生男孩是沒有科學(xué)依據(jù)的。人體體液有酸堿度的調(diào)節(jié)機(jī)制，維持在一個正常的范圍之內(nèi)，偏酸或者偏堿反而說明身體出問題了。并沒有口服酸堿性食品就能決定生男生女的說法。生男生女是由與女性卵子結(jié)合的是攜帶x還是y染色體的精子所決定的，因此男孩女孩的孕育是隨機(jī)的。
安徽省立醫(yī)院婦產(chǎn)科副主任醫(yī)師彭程告訴記者，目前還沒有實驗?zāi)軌蜃C明怎樣調(diào)節(jié)人體溫度、酸堿度等就可以決定男女性別，體外的實驗也很難真正模擬體內(nèi)的環(huán)境與物料。另外，就算產(chǎn)品服用者生出的男孩較多，也不能證明其產(chǎn)生了效果，生男生女還是隨機(jī)的。
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