“當前推進農業品牌建設面臨哪些困難與問題？”“如何加強頂層設計，創設品牌強農政策？”日前，在縣級農業部門負責人實施鄉村振興戰略推進農業轉型升級專題輪訓班農業品牌建設班上，各地農業部門負責人圍繞農業品牌的培育、保護、營銷、監管等維度，就上述問題展開熱議。
缺乏農業品牌建設的意見指導、缺少有關項目資金幫扶、農產品精深加工能力不足、缺乏好的宣傳推介渠道和品牌運作模式、龍頭企業帶動能力不強、劣質農產品以次充好等問題，是輪訓班學員認為目前制約農業品牌做大做強的普遍性問題。
重慶市石柱土家族自治縣是“水中人參”莼菜全球最大的生產區，但石柱縣農產品加工企業普遍存在小、散、弱的現狀，產品的附加值不高，再加上市場營銷乏力，石柱莼菜等農產品基本還處于“養在深山人不知”的狀態。該縣農委副主任聶華奉說：“石柱縣是國家級貧困縣，自身的財政實力較差，而農業品牌打造是一個長期的過程，需要長久維護和大量資金投入。”
“庫爾勒香梨”是中國馳名商標和國家地理標志保護產品，具有極高的知名度。新疆維吾爾自治區巴州林業局科長張蘇芳表示，盡管近年來巴州在“庫爾勒香梨”“若羌紅棗”等農產品品牌建設方面取得較大成績，但仍存在標準化基地建設力度不夠、龍頭企業帶動能力不強、名牌產品研發不足等問題。此外，“無論在實體店還是互聯網電商平臺上，都能看到假冒的庫爾勒香梨，直接影響了正宗香梨的信譽和銷售，但在原產地保護上，僅僅依靠當地的打假力量，還遠遠不夠。”張蘇芳說。
四川省蒼溪縣農業局局長范毅邦則認為，農業生產、經營者觀念陳舊，品牌意識缺乏是導致農產品品牌無法做強做大的癥結所在。現階段我國農產品大多數遵循以往的產銷模式，缺乏科學規劃，沒有成熟的品牌運作模式。
如何從國家層面創設品牌強農政策來解決上述困難與問題？福建省武夷山市農業局局長肖流新說：“很多貧困縣對做大做強農業品牌很有動力，但苦于缺乏資金，有想法、沒辦法。希望農業部門能夠降低‘三品一標’品牌申報費用，降低申報門檻，加大對貧困縣農業品牌建設的扶持力度。同時要提高認證標準，加強監測，出臺品牌保護政策，加大打假力度，充分保護消費者和企業權益，真正體現出品牌的競爭力和市場號召力。”
創建中國特色農產品優勢區是打造一批特色農業品牌的重要舉措，除了評選工作之外，中國特優區還亟需進一步的政策與資金支持。局長們認為，中央財政應拿出“真金白銀”，從品牌標準化生產和品牌宣傳推介等方面來支持中國特優區的發展。遼寧省北票市農村經濟局局長李忠仁則認為，對于未能獲評中國特優區但已入圍地區，也應給予一定的資金扶持，以幫助其加快趕超，縮小與入選區在品牌建設上的差距。
俗話說，“酒香也怕巷子深”，加大宣傳推介力度對迅速提高品牌的知名度和影響力有重大意義。對此，局長們提出了一些建議：如在各省市逐年輪流舉辦農交會等大型農產品展銷會，舉辦中國特優區農產品專項展銷會，從國家層面組織媒體對優質農業品牌進行集中推介，打造一批叫得響、過得硬、有影響力的農業品牌。
