2018年5月9日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)在上海舉行，活動(dòng)發(fā)布了總共718個(gè)品牌的品牌價(jià)值，中國工商銀行、中國平安保險(xiǎn)、中國銀行、貴州茅臺、中國中車等10個(gè)品牌的價(jià)值超千億元，另有81個(gè)品牌價(jià)值超百億元。
同日，作為第二個(gè)“中國品牌日”重要品牌活動(dòng)、“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布”配套活動(dòng)的“第二屆中國品牌發(fā)展論壇暨中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜發(fā)布”也于下午舉行，多位政府部門領(lǐng)導(dǎo)、知名企業(yè)家以及國內(nèi)外權(quán)威品牌專家等就新時(shí)代品牌強(qiáng)國、品質(zhì)革命等議題展開深度對話，活動(dòng)還首次發(fā)布了2018年中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜，上榜品牌總品牌價(jià)值高達(dá)56578億元。
會上，國家市場監(jiān)管總局黨組成員陳鋼、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社副總編輯丁士、中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹、國際知名品牌專家Gerhard等出席活動(dòng)并致辭，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會（ISO/TC289）顧問組主席、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均發(fā)表主旨演講，來自國家各部委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、地方政府領(lǐng)導(dǎo)、各地質(zhì)監(jiān)局領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)負(fù)責(zé)人以及媒體代表等800余人參加會議。
連續(xù)五年舉辦公益性品牌價(jià)值發(fā)布 參評企業(yè)創(chuàng)歷史
據(jù)悉，此次是我國連續(xù)第五年舉辦公益性的品牌價(jià)值發(fā)布活動(dòng)，是建立中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制、打造中國品牌正能量、推動(dòng)中國品牌走向世界的重要舉措，也是貫徹落實(shí)政府工作報(bào)告中提出的“打造更多享譽(yù)世界的中國品牌”的要求和推動(dòng)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的一次重要盛會。
今年參加評價(jià)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到1346家，超歷史水平，大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)都主動(dòng)參加了評價(jià)。本次發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)718個(gè)，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國平安保險(xiǎn)、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、貴州茅臺酒、中國石油化工集團(tuán)公司、中國石油天然氣股份有限公司、中國中車股份有限公司等品牌價(jià)值超過千億元，另有72個(gè)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和38個(gè)區(qū)域品牌價(jià)值超過百億元。
引人關(guān)注的是，中國工商銀行以2886.67億元的品牌價(jià)值位居企業(yè)品牌價(jià)值榜首位，洋河股份以630.55億元的品牌價(jià)值拔得產(chǎn)品品牌的頭籌，海信集團(tuán)有限公司以417.48億元的品牌價(jià)值在自主創(chuàng)新品牌中遙遙領(lǐng)先，貴州茅臺酒在地理標(biāo)志區(qū)域品牌價(jià)值評價(jià)類別中表現(xiàn)搶眼，位列第一，青島啤酒、片仔癀分別以423.85億元和249.03億元在中華老字號品牌中名列前茅。逐年提升的品牌價(jià)值，印證了中國品牌企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下取得的豐碩成果。
從2013年第一次進(jìn)行制造業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布到今年的覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)布，幾年的實(shí)踐證明，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合其他單位共同舉辦的“中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布”，遵循國際上達(dá)成共識的有形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新和無形資產(chǎn)“五要素”評價(jià)理論，堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的工作原則，越來越得到社會的關(guān)注和認(rèn)可。
品牌發(fā)展論壇聚焦新時(shí)代品牌強(qiáng)國 “集群品牌”引熱議
國務(wù)院于去年批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，提倡大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高“中國制造”含金量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。
在這樣的背景下，當(dāng)天下午舉辦的第二屆中國品牌發(fā)展論壇聚焦新時(shí)代品牌強(qiáng)國的議題，邀請國際反假聯(lián)盟主席鮑勃？巴徹斯，瑞典隆德大學(xué)服務(wù)管理研究所教授、國際質(zhì)量科學(xué)院院士達(dá)爾高帶來了國際品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐，而中國商飛新聞中心主任殷秀峰，濰柴動(dòng)力黨委書記王勇，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會常務(wù)理事、國際品牌專家姚承綱則就“從工匠精神到品質(zhì)革命”的主題進(jìn)行心得分享。
另外，下午的活動(dòng)舉辦了兩場“圓桌論壇”，與會的知名企業(yè)家、權(quán)威品牌專家和地方政府官員等就品牌強(qiáng)國、品質(zhì)革命、品牌保護(hù)、品牌出海等議題展開對話。
同時(shí)，中國集群品牌聯(lián)盟在第二屆中國品牌發(fā)展論壇上舉辦了成立啟動(dòng)儀式。據(jù)介紹，中國集群品牌聯(lián)盟由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會和相關(guān)行業(yè)協(xié)會、行業(yè)龍頭企業(yè)倡導(dǎo)，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)有影響力的品牌，發(fā)起并組建成立，通過研究制定并共同執(zhí)行具有國際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提高集群品牌水平，代表中國形象，確立國際品牌經(jīng)濟(jì)市場的主動(dòng)地位。通過國家政策扶持、品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布、展覽展示、行業(yè)自律等多措并舉，將集群品牌培育成國家名片和國際知名品牌，推動(dòng)企業(yè)品牌做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變，建設(shè)品牌強(qiáng)國。
本次會上發(fā)起成立的集群品牌聯(lián)盟包括：中國茶葉、中國白酒、中國養(yǎng)生保健、中國稻香米、中國腐蝕控制等5個(gè)集群品牌聯(lián)盟。
百強(qiáng)榜體現(xiàn)中國品牌“含金量” 騰訊阿里拔頭籌
作為2018年品牌價(jià)值發(fā)布重頭戲的“2018中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜”在9日下午揭曉，發(fā)布的2018年中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜總品牌價(jià)值為56578億元，其中服務(wù)業(yè)品牌價(jià)值總量約占57%，與目前我國服務(wù)業(yè)在GDP占比約52%基本一致。
據(jù)悉，這是我國權(quán)威機(jī)構(gòu)首次舉辦公益性的中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜發(fā)布，一方面是為了引領(lǐng)中國品牌價(jià)值評價(jià)方式的規(guī)范化，與國際品牌價(jià)值評價(jià)方式進(jìn)一步接軌；另一方面是為中國企業(yè)設(shè)立品牌價(jià)值提升的標(biāo)桿，鼓勵(lì)中國企業(yè)建設(shè)品牌、提升品牌價(jià)值的積極性，真正推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，打造中國品牌正能量。
從上榜數(shù)量看，百強(qiáng)榜中金融業(yè)品牌數(shù)量最多，有26個(gè)品牌；通信與電子科技行業(yè)次之，10個(gè)品牌；地產(chǎn)和汽車行業(yè)緊隨其后，分別為9個(gè)和8個(gè)，上述4個(gè)行業(yè)品牌數(shù)量占半壁江山還多，上榜53個(gè)。
從平均品牌價(jià)值看，百強(qiáng)榜中平均品牌價(jià)值最高的為能源化工行業(yè)，中石化、中石油和浙能3個(gè)品牌的品牌價(jià)值之和高達(dá)4633億元，平均品牌價(jià)值為1544億元；其次為互聯(lián)網(wǎng)與零售行業(yè)，共有6個(gè)品牌上榜，品牌價(jià)值之和為9242億元，平均品牌價(jià)值為1540億元，但騰訊和阿里巴巴均以超過3000億元的品牌價(jià)值名列百強(qiáng)榜前2位；酒類、金融業(yè)、通信與電子科技這3個(gè)行業(yè)平均品牌價(jià)值分別為769億元、662億元、657億元，也超過百強(qiáng)榜的品牌價(jià)值平均值。
從品牌價(jià)值總量占比看，金融業(yè)占比最高，品牌價(jià)值為17210億元，占30%;其次為互聯(lián)網(wǎng)與零售行業(yè)，占16%;通信與電子科技緊隨其后，約為12%。
這次中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜的產(chǎn)生過程具有“評價(jià)單位的權(quán)威性”、“入圍標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范性”、“評選過程的公正性”、“評價(jià)方法的科學(xué)性”等特點(diǎn)，對于榜單的排名順序和入圍標(biāo)準(zhǔn)，只采用科學(xué)的方式，不接受任何來自于官方非官方人員的其它推薦，保證評價(jià)結(jié)果是科學(xué)的、公正的、公開的、公認(rèn)的，也是與國際接軌的。
2018中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜名單
