在全國(guó)市場(chǎng)家喻戶曉，有著“年輕人最喜愛”之稱的重慶高粱酒品牌江小白，近來卻遇到了“煩惱”。日前，筆者獲悉近日一款名為“云小白”，瓶身設(shè)計(jì)和包裝語錄，均與江小白十分相近的酒品牌在山東舉辦新聞媒體會(huì)。如此高調(diào)的“山寨”著實(shí)在行業(yè)內(nèi)引起了爭(zhēng)議。為了進(jìn)一步了解其背后的真相，筆者采訪了相關(guān)人士以及被模仿的“江小白”方。
現(xiàn)象：
層出不窮的山寨江小白高達(dá)30個(gè)
到底“云小白”是怎么樣個(gè)品牌？昨日筆者通過搜索引擎查詢相關(guān)材料，然而該品牌并沒有相關(guān)的百度百科，新聞?lì)惖南⒁彩菦]有一條，僅僅有個(gè)官方網(wǎng)頁，上面介紹為“山東云小白酒業(yè)有限公司成立于2014年……”。隨即筆者對(duì)這個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站進(jìn)行了翻閱，發(fā)現(xiàn)該品牌從名稱、色彩、包裝、語錄等方面都在簡(jiǎn)單粗暴的模仿著江小白。
其實(shí)，“模仿”江小白的不僅僅只有云小白，筆者在3月的成都糖酒會(huì)上看見還有“江曉柏”、“衡小白”、“刁小妹”等與江小白產(chǎn)品“神似”的品牌，它們除了名稱包裝方面簡(jiǎn)單模仿江小白，名稱使用江小白的諧音或是更改一兩個(gè)字、二兩小瓶裝、純白底色輔以深藍(lán)色作為點(diǎn)綴、小瓶上印著卡通小人和一兩句文案。舉例而言，名為江曉柏的小酒，其中一款酒包裝上印著“不容易的人更容易有未來”的標(biāo)語；還有一款叫做“刁小妹”的小酒，上面的標(biāo)語是“明天的路不知道該往哪里走，就來一起喝杯酒”。看著這些品牌，真是讓人哭笑不得。
除上訴提及的品牌，筆者還了解到，目前市場(chǎng)上還有“汗小白”“紅小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小飲”“江中白”“三工小白” “汀小白”“瀘小白”等，粗略統(tǒng)計(jì)近30多個(gè)模仿者。
此外，筆者特別留意了一下，除了各種模仿江小白的產(chǎn)品外，類似這樣涉嫌傍名牌的產(chǎn)品還真不少。如類似牛欄山的午欄山，類似衡水老白干的有張衡衡水老白干，類似燕京啤酒的有燕印京象，類似老村長(zhǎng)酒的有好村長(zhǎng)酒，類似瀘州老窖的有瀘酒老窖、瀘洲老窖，等等。
行業(yè)：
山寨品牌都不可能成功
從涉嫌傍名牌這些產(chǎn)品來看，他們的目的很明確，就是用混淆消費(fèi)者的方法達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的效果。對(duì)此，品牌專家陳玉龍認(rèn)為，傍名牌的原因，一是投機(jī)心理作祟，善于投機(jī)鉆營(yíng)，不按套路出牌；二是商家缺乏職業(yè)道德，為了賺錢而不擇手段；三是緣于對(duì)產(chǎn)品的不自信，同時(shí)也缺乏打造自有品牌意識(shí)。
而在行業(yè)內(nèi)，提及山寨產(chǎn)品大家說得最多的話則是“山寨品牌都不可能成功”，究其原因還是山寨產(chǎn)品的品質(zhì)始終不過關(guān)。據(jù)筆者了解，一款成熟品牌的高粱酒，生產(chǎn)廠家大多愛惜羽毛，對(duì)經(jīng)銷商有較高要求。而山寨產(chǎn)品對(duì)經(jīng)銷商的準(zhǔn)入門檻則較低，某經(jīng)銷商直言，現(xiàn)在的消費(fèi)者的確比較注重品牌，但好品牌對(duì)經(jīng)銷商卡得很嚴(yán)，所以做山寨的都是小經(jīng)銷商，并且主要市場(chǎng)在三四五線城市，“小城市并沒有太多人對(duì)酒很在行，‘隨意性比較大’，仿冒產(chǎn)品的目標(biāo)就是不知道什么才是‘正品’的消費(fèi)者，所以山寨產(chǎn)品是有一定的市場(chǎng)的，因?yàn)樗馁|(zhì)量和正品是兩碼事，成本差異性很大，做仿冒品的經(jīng)銷商可以以更低的價(jià)格出售產(chǎn)品，但能夠獲得不菲的利潤(rùn)。但在國(guó)家嚴(yán)厲打擊山寨品牌，消費(fèi)者越來越認(rèn)品牌的當(dāng)今，山寨品牌生存的空間越來越小，被市場(chǎng)拋棄是遲早的事”。
另外，模仿的了“臉”，卻模仿不了“神”。實(shí)際上多數(shù)山寨酒品牌，都只是從外觀包裝上模仿正規(guī)企業(yè)。但對(duì)于酒產(chǎn)品來說，原產(chǎn)地、口感、產(chǎn)品品質(zhì)才是真正的難以模仿的門檻。原茅臺(tái)董事長(zhǎng)季克良說“離開了茅臺(tái)鎮(zhèn)，就造不出茅臺(tái)酒”說的就是這個(gè)道理。同樣，離開了重慶，也不可能釀造出江小白。江小白作為重慶高粱酒的代表，其釀造原料來自重慶的紅糯高粱，以及重慶江津區(qū)獨(dú)有的富硒土壤土、軟水、氣候，加上江小白研發(fā)的“單純釀造法”技藝，釀造出“低度數(shù)、輕口味”的重慶高粱酒，這些幾乎都不可能仿冒出來的。“雖然包裝很像江小白，但一喝就知道是不是真的的江小白，口感還是有明顯差異的。”一位酒行業(yè)專業(yè)人士說“最近江小白的產(chǎn)品接連獲得多個(gè)國(guó)際專業(yè)酒類賽事大獎(jiǎng)，這個(gè)品質(zhì)是山寨不出來的”。
法律：
《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，“山寨”的窮途末路
國(guó)家對(duì)于此類山寨品牌行為，打擊力度越來越大，違法的成本越來越高，山寨品牌可謂走到了窮途末路的境地。除了《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》保護(hù)著正規(guī)企業(yè)的相關(guān)權(quán)益外，昨日筆者還了解法律方面的相關(guān)人士，他表示，今年1月1日開始實(shí)施的新修訂《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)“傍大牌”等違法行為界定更加明晰，即凡是足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的行為，均屬于法律所規(guī)定的混淆行為，并且加大行政處罰力度，賦予執(zhí)法機(jī)關(guān)“查封、扣押與涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有關(guān)的財(cái)物；最高處罰二百萬元，甚至可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，讓山寨企業(yè)賠了夫人又折兵。”如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)此類行為就可以以此作為依據(jù)。此前在執(zhí)法人員進(jìn)行市場(chǎng)巡查時(shí)，對(duì)商家銷售的生態(tài)原漿、五糧玉液、江山白進(jìn)行了扣押和查封，因?yàn)檫@些酒名稱、外包裝、酒瓶外形上與市場(chǎng)上熱銷的一些知名白酒十分相似，違反了新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條，目前，云小白從名稱、包裝、產(chǎn)品外形等方面明顯違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》“該法律人士還向記者介紹，除了被傍名牌企業(yè)可以動(dòng)用法律手段維護(hù)自己的權(quán)益以外，消費(fèi)者如果買到傍名牌的商品，也可以向傍名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)或銷售企業(yè)索取相應(yīng)的賠償。
此外，法律方面的相關(guān)人士也提醒酒企一定要在商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面進(jìn)行系統(tǒng)布局，也可通過專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)規(guī)劃知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建立全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用提供指導(dǎo)，這樣如果有競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)標(biāo)簽、外包裝進(jìn)行模仿、山寨從而混淆消費(fèi)者，企業(yè)還可以利用版權(quán)來進(jìn)行維權(quán)。日前，茅臺(tái)酒就以飛天不老酒涉嫌侵權(quán)為由將飛天不老酒告上了法庭，并主張了310萬元的賠償。
消費(fèi)者：
對(duì)品質(zhì)存疑，愿意嘗試者不多
對(duì)于山寨的態(tài)度消費(fèi)者是怎么樣的呢？昨日筆者在微播上輸入”云小白“的字樣，發(fā)現(xiàn)大部分消費(fèi)者都稱其為”山寨“，網(wǎng)友”深圳陳明子“說”買了江小白回家，結(jié)果細(xì)看發(fā)現(xiàn)是云小白，請(qǐng)問這是康師傅和康帥傅的意思嗎“，而網(wǎng)友喬浠更是直接@了江小白，問你到不到管不管山寨了。網(wǎng)友”麥小東東“則戲言，云小白山寨出了新高度。
此外，對(duì)于這些山寨品的口感，消費(fèi)者也都普遍持質(zhì)疑甚至厭惡的態(tài)度，微博認(rèn)證為支持人的”一升魚“就表示，喝了山寨酒感覺味道和之前喝的江小白不一樣，結(jié)果根本不是江小白；網(wǎng)友”長(zhǎng)春小苦“的也發(fā)出衡小白的產(chǎn)品圖片并配文，江小白被山寨了，趕緊維權(quán)吧，這酒太難喝了。對(duì)此，筆者了解了一位專業(yè)人士，對(duì)此他表示，江小白雖然因語錄走進(jìn)年輕人的圈子，但虜獲這群忠實(shí)消費(fèi)者的原因還是其品質(zhì)過硬。
回應(yīng)：
江小白態(tài)度明確絕不讓模仿者橫行
提起快消品（食品）山寨問題，讓許多大品牌頭痛不已，大量的山寨品牌蒙蔽消費(fèi)者，擾亂正品市場(chǎng)。今年315對(duì)山寨食品的爆光將這個(gè)問題再次推向風(fēng)口浪尖。中國(guó)工程院院士、北京工商大學(xué)副校長(zhǎng)孫寶國(guó)對(duì)此表示，”利益驅(qū)動(dòng)讓仿冒廠家肆意模仿正品，無形中造成了被山寨品牌的巨大的品牌資產(chǎn)損失。“相關(guān)企業(yè)都開展了打擊山寨品牌的行動(dòng)，維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。江小白其實(shí)早就開始對(duì)”山寨“們的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為采取了相關(guān)的法律手段。江小白法務(wù)部負(fù)責(zé)人告訴記者，”這些品牌從整體外觀看，酒瓶大小、形狀與我公司產(chǎn)品一致；瓶蓋及瓶標(biāo)樣式、大小與我公司產(chǎn)品近似，此外故意使用同音字或者看似相近的名字。這些都是違反了《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》等相關(guān)條例的。“該負(fù)責(zé)人表示，”我們今年大幅加大了打擊那些山寨江小白品牌的力度，和各地市場(chǎng)執(zhí)法部門加強(qiáng)合作，打擊了一批違法品牌。我們這樣做，除了是維護(hù)品牌形象，讓山寨品牌無處遁形外，也是希望凈化行業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)，維持酒行業(yè)的良性發(fā)展。“據(jù)了解， ”汗小白“”紅小白“ ”汢小白“等品牌都已經(jīng)被有關(guān)部門禁止使用。
