繼加拿大、法國、英國之后，泰國成為第四個在京東擁有“專屬節(jié)日”的海外國家，5月18日，泰國京東超級品牌日正式拉開大幕。為了備戰(zhàn)此次泰國超品日，京東生鮮買手團隊日前專門飛赴泰國，并在3天時間內(nèi)簽下全產(chǎn)季600萬顆榴蓮的采購大單。當(dāng)天，2.5kg-3kg規(guī)格的泰國榴蓮每顆僅售99元，同時，消費者還能享受滿159減30的優(yōu)惠力度。
600萬顆泰國榴蓮直飛中國
隨著消費升級時代的到來和生活水平的提高，消費者在選購水果時漸漸擺脫了低價導(dǎo)向，轉(zhuǎn)而更關(guān)注高品質(zhì)和豐富度，進(jìn)口榴蓮便是這一趨勢的最大的受益者之一。
數(shù)據(jù)顯示，2017年中國進(jìn)口榴蓮市場規(guī)模約為90億元人民幣，并且每年都保持著30%以上的增長速度。同時，隨著生鮮電商的發(fā)展與完善，2017年消費者網(wǎng)購榴蓮也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。京東生鮮數(shù)據(jù)顯示，2017年榴蓮銷量同比2016年增長了2000%以上，而且從一線城市到六線城市，增長幅度都比較均衡，這意味著榴蓮已經(jīng)成為了被大眾消費者接受并認(rèn)可的水果。
時下已經(jīng)進(jìn)入榴蓮消費的旺季，京東生鮮買手團隊日前專門飛往泰國并與當(dāng)?shù)囟嗉宜Q(mào)易公司及榴蓮加工廠簽訂采購意向。今年，京東生鮮將從泰國直采超600萬顆榴蓮以滿足國內(nèi)市場需求，采購規(guī)模穩(wěn)居國內(nèi)生鮮電商平臺首位。
在新鮮榴蓮的合作上，京東生鮮先后與東南亞老牌水果供應(yīng)商紅太陽果業(yè)貿(mào)易有限公司及KAF水果進(jìn)出口公司簽訂直采協(xié)議，與KAF的簽約甚至還吸引了泰國尖竹汶府省長到場站臺。同時，京東生鮮與兩家企業(yè)合作建立了榴蓮專屬基地，基地可以根據(jù)京東生鮮的大數(shù)據(jù)反饋，提供更符合國內(nèi)消費習(xí)慣的定制規(guī)格榴蓮。
而在新鮮榴蓮之外，京東生鮮還聯(lián)合泰國女皇冷凍水果公司為“懶癌患者”提供了無需剝殼、口感酷似冰淇淋的冷凍榴蓮，豐富購買選擇，打破榴蓮消費的季節(jié)限制。
當(dāng)?shù)毓?yīng)商表示，今年泰國優(yōu)質(zhì)的A級、B級榴蓮大多數(shù)都通過京東生鮮這樣的電商平臺進(jìn)入到了中國市場。因為京東生鮮此次數(shù)量龐大的采購，目前泰國本地市場的榴蓮已經(jīng)出現(xiàn)價格小幅上漲的情況。“同時，由于需求量激增，我們還額外雇傭了許多臨時工人幫忙進(jìn)行榴蓮的采摘、包裝等工作。”
一出手就是600萬顆榴蓮，京東生鮮祭出大手筆的背后其實是消費者的信任與支持。去年5月，京東生鮮啟動榴蓮超級單品日，當(dāng)天總計銷售11.5萬顆泰國榴蓮，總重量達(dá)660,000斤，刷新了當(dāng)時國內(nèi)生鮮電商平臺的單日銷量記錄。
生鮮成京東與泰國最大共同話題
作為東南亞地區(qū)生鮮產(chǎn)品出口大國，泰國早早就成為了京東海外生鮮的產(chǎn)品庫。除了榴蓮，泰國的椰青、龍眼、山竹等都是京東生鮮上的熱銷產(chǎn)品。
去年，京東生鮮還將產(chǎn)自泰國的黑虎蝦打造成了年度生鮮爆品。僅在去年11.11期間，就有50萬只黑虎蝦被銷售一空，截至目前，京東生鮮更是售出超過1000萬只此前名不見經(jīng)傳的泰國黑虎蝦，泰國南部普吉島及周邊海域幾乎成為了京東生鮮的專屬“蝦場”.
京東與泰國在生鮮農(nóng)產(chǎn)品方面的合作甚至引起了泰國總理巴育的關(guān)心和重視。
去年11月，京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東拜會泰國總理巴育。巴育表示，希望京東向全泰國中小企業(yè)分享成功經(jīng)驗，同時希望京東能帶動泰國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的發(fā)展，提升農(nóng)民收入。
劉強東允諾，將在未來3到5年將價值1000億泰銖（約200億人民幣）的泰國商品通過京東平臺銷往中國乃至世界各地；京東還會幫助泰國中小企業(yè)通過京東平臺發(fā)展業(yè)務(wù)，大大提升泰國商品、尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品的出口量。
與此同時，京東與泰國最大的零售企業(yè)尚泰集團（Central Group）聯(lián)合投資175億泰銖共同組建合資公司，雙方將聯(lián)合推出面向泰國及東南亞市場的電子商務(wù)平臺（JD.CO.TH），繼續(xù)為泰中兩國的電子商務(wù)合作蓄力加碼。此次京東生鮮買手團隊赴泰簽約，京東生鮮事業(yè)部總裁葉威也與尚泰集團食品零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人共同探討了之后聯(lián)合采購計劃的執(zhí)行細(xì)節(jié)。
京東生鮮特有的海外直采模式和自建的冷鏈物流體系更是能確保泰國榴蓮遠(yuǎn)道而來而風(fēng)味不減，目前榴蓮產(chǎn)品的配送可以覆蓋全國300多個城市，一線城市消費者更是能享受24小時內(nèi)收貨的服務(wù)體驗。
不只是榴蓮，提供高性價比的產(chǎn)品+極致的配送服務(wù)體驗一直是京東生鮮的自我要求，京東生鮮始終如一的堅持也得到了行業(yè)和消費者的認(rèn)可。艾瑞咨詢年初發(fā)布的《2018年中國生鮮電商行業(yè)消費洞察報告》顯示，京東生鮮是網(wǎng)購生鮮用戶最滿意的生鮮電商平臺，在價格、品質(zhì)、豐富度等方面的評分均高于行業(yè)平均分，在行業(yè)整體的短板物流配送方面，京東生鮮更是以高出1分的成績遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
分析認(rèn)為，京東啟動泰國超級品牌日，幫助銷售數(shù)百萬顆泰國高品質(zhì)榴蓮，通過海外直采模式壓縮中間環(huán)節(jié)、騰出利潤空間，既有利于泰國當(dāng)?shù)亓裆徠髽I(yè)的良性發(fā)展，也滿足了國內(nèi)消費者對于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口水果的需求。結(jié)合上此前京東與加拿大等國在生鮮產(chǎn)品方面合作的成功經(jīng)驗，京東生鮮已經(jīng)成為國外優(yōu)質(zhì)生鮮進(jìn)入中國市場的最佳渠道。
