“國酒茅臺”商標注冊17年的大戲已至終局。8月13日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（簡稱茅臺集團）放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷訴訟申請并致歉國家商評委。 8月15日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團董事長李秋喜，對之前訴訟事件做了說明并致歉。
李保芳在信中代表茅臺集團向李秋喜和汾酒集團致歉，稱此事給當前國內(nèi)白酒行業(yè)的良好發(fā)展局面造成一定影響，讓包括汾酒集團在內(nèi)的兄弟企業(yè)產(chǎn)生了誤會。茅臺集團希望通過自身努力，讓這件事情帶來的影響盡早消除，也希望通過誠意，換取兄弟企業(yè)的諒解。
媒體就此分析稱，茅臺起訴國家商評委勝算不大，因為國酒所代表的是國家，讓國家為一消費品背書將會帶來很多不良的影響，這樣的營銷是危險的。茅臺主動撤訴旨在放低姿態(tài)，從而減少輿論的壓力。
耐人尋味的是，針對李保芳的致歉，汾酒集團和李秋喜均未對此事進行回應(yīng)。
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，當前，茅臺集團官網(wǎng)首頁仍旗幟鮮明的放著10處“國酒”標識。比如，“國酒茅臺 國之棟梁”、“國酒茅臺釀造高品位生活”、《國酒茅臺》報、國酒黨建等。
一面李保芳高調(diào)道歉，另一面茅臺集團官網(wǎng)首頁多處存在用國酒標識，李保芳向汾酒道歉誠意幾何呢？
茅臺汾酒恩怨已深 李秋喜質(zhì)疑茅臺曾發(fā)出“三只箭”
2001年開始，茅臺集團就曾先后9次對“國酒”商標提起申請，均未成功。其中，2012年7月，“國酒茅臺”商標雖然通過初審，但是在3個月公示期內(nèi)，社會各界共提交了95件次異議。據(jù)了解，提出這95件次“待審”的異議申請，包括五糧液、劍南春、汾酒等酒業(yè)公司以及自然人等不同的申請主體。
今年7月，茅臺集團向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴國家商評委，要求國家商評委撤銷不予注冊的復審決定。同時，茅臺集團還將當初對商標申請?zhí)岢霎愖h的汾酒、五糧液、水井坊、舍得酒業(yè)等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。
8月中旬，茅臺集團宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請。隨后，李保芳致信李秋喜，對之前訴訟事件做了說明并致歉。
李保芳稱，“我謹代表茅臺集團，就這件事情給您和汾酒集團帶來的困擾表達真誠的歉意”。李保芳表示，到茅臺工作三年來，與李秋喜在不同場合多次會面、友好溝通，保持了良好的企業(yè)和個人關(guān)系。也從李秋喜的交往中，受益匪淺、感觸良多。
“受益匪淺”的友好交往過程僅是措辭的客套，汾酒集團及其領(lǐng)軍人李秋喜曾三度激烈質(zhì)疑茅臺集團。據(jù)報道，汾酒是第一個站出來以行動阻擊茅臺集團申請國酒商標的酒企。2012年8月6日，汾酒向國家商標局遞交了商標異議申請書。申請書顯示，汾酒方面的異議請求為：請求裁定異議人的異議成立，不予核準被異議商標注冊。申請書中指出，“國酒”一詞因帶有“代表或象征國家的酒”或“在一國內(nèi)最好的酒” （“中國最好的酒”）的評價性含義，準予被異議商標注冊，由被異議人永久性地獨占使用，對公平的市場競爭秩序必將產(chǎn)生負面影響，也會造成政治上的不良影響。
此外，李秋喜還曾先后公開質(zhì)疑貴州茅臺“獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎”、“茅臺酒是開國大典國宴用酒”的廣告宣傳涉嫌虛假宣傳。
2010年6月，李秋喜指出，我國貴州等地很多知名企業(yè)聲稱自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，這完全是虛假宣傳。矛頭直接指向茅臺等。當時，汾酒方面也公布了眾多歷史資料證明：在1915年舉行的世博會上，貴州公署的酒獲得的是銀獎，相當于五等獎，而且沒有品牌名稱。
2011年9月，李秋喜在北京指出，汾酒才是62年前共和國第一國宴的首款用酒。雖然沒有直接點名，但此言一出，眾所周知其矛頭直指貴州茅臺虛假宣傳。據(jù)稱，貴州茅臺曾在其官網(wǎng)《茅臺酒為什么是中國國酒》一文中表述稱“茅臺酒為開國大典國宴用酒。”
汾酒集團與茅臺集團的銷售收入不在一個數(shù)量級。數(shù)據(jù)顯示，2017年，汾酒集團營業(yè)收入164.21億元，同比增長15.22%，其中酒類收入70.76億元，同比增長41.23%。2017年，茅臺集團完成銷售收入764億元，同比增長50.5%。
茅臺集團官網(wǎng)首頁有10處國酒標識 國家為企業(yè)去背書好嗎
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，在茅臺集團官網(wǎng)首頁仍有10處國酒標識。5幅輪播的大圖中就包含6處“國酒茅臺”標識：在希望工程圓夢行動大型公益助學活動的宣傳圖中，有兩處“國酒茅臺 國之棟梁”的字樣；大圖中還有“弘揚國酒文化，創(chuàng)領(lǐng)生活夢想”、“國酒茅臺釀造高品位生活”的字樣。此外，《國酒茅臺》報、國酒黨建字樣也在首頁有所展示。
第一處、第二處“國酒”標識
第三處、第四處“國酒”標識
第五處“國酒”標識
第六處“國酒”標識
第七處、第八處“國酒”標識
第九處“國酒”標識
第十處“國酒”標識
《第一財經(jīng)日報》、《錢江晚報》在報道“國酒茅臺”商標注冊事件時，均分析表示，“國家不可能為一家企業(yè)去背書”。
《第一財經(jīng)日報》援引多位證券及消費品研究人士觀點稱，國酒所代表的是國家，讓國家為一消費品背書將會帶來很多不良的影響。一直以來，茅臺集團的生存環(huán)境很微妙。它在企業(yè)收入、上繳利稅上是行業(yè)大戶；在資本市場中，它是股市信心的晴雨表；然而在大眾消費品選項中，它是小眾的高端奢侈品。縱觀它的發(fā)展歷程，也總能看到企業(yè)和政府、需求和增長之間的博弈。
《錢江晚報》分析稱，茅臺為什么要一直堅持這樣的膨脹？明眼人一看就知道，表面看是為了注冊商標和打官司，實質(zhì)還是營銷。把自己和“國酒”扯在一起，對品牌是有增值效應(yīng)的，但這樣的營銷是危險的，國家不可能為一家企業(yè)去背書。其實，廣告法早就禁止使用“國酒”字樣。像“最XX、國家級、國際級、世界級”這樣的文字，均在廣告法的禁止之列。這原本就是社會常識，但是企業(yè)為了逐利，難免存在僥幸心理，總想把違規(guī)的球踢進門。
有律師指出，茅臺集團使用“國酒茅臺”宣傳其產(chǎn)品，屬于虛假宣傳和不正當競爭。據(jù)證券日報，律師鐘蘭安表示，“我們一直認為貴州茅臺使用‘國酒茅臺’違法，屬于誤導消費者的虛假宣傳，另外，還屬于不正當競爭行為。茅臺公司涉嫌違法，應(yīng)當承擔相應(yīng)的法律責任，其中重要的是行政機關(guān)的查處，但這可能比較難。”
