2023年第一季度，北京市廣告與網絡交易監測中心對全市重點的電視、廣播、平面等傳統媒體實施了抽查監測。監測結果顯示，北京市傳統媒體廣告市場秩序整體良好，涉嫌違法問題較少。為進一步規范廣告經營行為，維護廣告市場秩序，保護消費者合法權益，現做出以下監測提示：
一、食品廣告中不得宣傳保健功能或對疾病具有治療作用。
目前傳統媒體的受眾大部分為中老年人，部分廣告混淆食品與藥品的概念，例如：在某沖飲食品廣告中，宣稱“服用后可降三高、降血脂”，某補充維生素食品廣告中，宣稱“服用后可預防感冒”。《廣告法》第十七條 除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
二、保健食品廣告不得涉及疾病預防治療功能。
保健食品廣告中，宣稱“治療心血管疾病、病毒性心肌炎”。該保健食品批準的保健功能為增強免疫力和抗氧化，但是在廣告中宣傳治療心肌炎、心血管等疾病。違反《廣告法》第十八條第（二）項規定。
三、廣大消費者在面對宣稱治療疾病、提高免疫力等食品、保健食品類廣告時應理智消費。
一是要相信科學，身體不舒服時，要及時去正規醫院就醫診治；二是要根據自身需求，頭腦冷靜、理智消費，三思后行，不要被煽動性的內容所誘導，盲目購買；三是老年人要正確認識食品、保健食品不是藥品，不能宣傳治療功效。
供稿：廣告與網絡交易監測中心
