6月12日，西安市整治虛假違法廣告聯(lián)席會議聯(lián)絡(luò)辦公室印發(fā)《食品廣告專項整治“清朗行動”工作方案》（以下簡稱《方案》），決定從即日起至 11月在全市范圍內(nèi)集中開展食品廣告專項整治“清朗行動”，重拳治理群眾反映強烈問題，進一步加強食品市場協(xié)同監(jiān)管，嚴厲打擊虛假違法廣告，規(guī)范和凈化廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益。
《方案》指出，此次“清朗行動”由市市場監(jiān)管局牽頭，市委宣傳部、網(wǎng)信辦，市公安局、衛(wèi)生健康委、文旅局、城管局、中國人民銀行西安分行營管部等部門成立工作專班，按照部門職責，加強對食品領(lǐng)域相關(guān)違法違規(guī)行為執(zhí)法檢查、協(xié)作執(zhí)法和聯(lián)合監(jiān)管工作。
《方案》提出，要通過“清朗行動”，增強對新業(yè)態(tài)、新模式下市場的監(jiān)管能力，健全完善食品領(lǐng)域廣告宣傳的監(jiān)管規(guī)則，不斷提高指導和規(guī)范食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力水平，服務(wù)和督導食品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
《方案》明確，此次“清朗行動”對12種情形予以重點打擊。
1、使用或變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象發(fā)布廣告的行為。
2、利用黨和國家重大事項的名義或者敏感人物、敏感事件進行商業(yè)炒作宣傳。
3、發(fā)布誘導過度消費、宣揚奢侈浪費、拜金攀比、惡意炒作等以及其他妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的違法廣告。
4、未經(jīng)行政部門廣告審查審批以及不按審批內(nèi)容進行廣告發(fā)布的行為。
5、利用各種媒介違法使用絕對化用語，以及進行虛假、夸大宣傳，誤導消費者的違法廣告發(fā)布行為。利用廣告代言人的名義或形象，或者使用其推薦語對保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品進行宣傳的違法廣告行為。
6、以介紹健康科普、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道、資訊服務(wù)專題（欄）等形式變相發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。
7、宣傳疾病預防、治療功能。以及為食品類相關(guān)商品和服務(wù)的安全性、功效做斷言或保證性承諾的違法廣告行為。
8、在食品廣告中對商品的產(chǎn)地、規(guī)格、等級、含量、制作成分等或者服務(wù)內(nèi)容作引人誤解的虛假宣傳，欺騙誤導消費者。
9、宣傳聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料等違法廣告行為。
10、依法嚴厲查處廣告低俗庸俗媚俗，含有貶低損害婦女人格及色情、性暗示等違背社會良好風尚的宣傳內(nèi)容。
11、依法嚴厲查處與倡導的防止食品浪費、保障國家糧食安全理念相違背，損害社會公共利益、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的違法廣告。
12、法律法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
