騰訊科技訊 近來(lái)，華爾街和供應(yīng)鏈的消息表明，蘋(píng)果iPhone X手機(jī)銷(xiāo)售低迷，積壓嚴(yán)重，蘋(píng)果甚至將二季度的iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃縮減到了800萬(wàn)部。
不過(guò)，5月1日，蘋(píng)果公布了一季度財(cái)報(bào)（自然季度，非蘋(píng)果財(cái)季，下同）。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)并未出現(xiàn)令人恐慌的大幅暴跌，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)正常，銷(xiāo)量從四季度的下滑變成了增長(zhǎng)。不過(guò)未來(lái)季度是否能夠延續(xù)增長(zhǎng)，仍然是未知數(shù)。
騰訊科技在蘋(píng)果財(cái)報(bào)中看到，一季度蘋(píng)果一共銷(xiāo)售了5222萬(wàn)部智能手機(jī)，獲得380億美元的總收入，在銷(xiāo)量方面同比小幅增長(zhǎng)了3%，但是銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)幅度較大，為14%。
蘋(píng)果對(duì)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴性，仍然在增加。騰訊科技發(fā)現(xiàn)，一季度，智能手機(jī)貢獻(xiàn)的收入在蘋(píng)果公司全部收入中占到了62%，是遙遙領(lǐng)先其他產(chǎn)品的第一號(hào)業(yè)務(wù)，蘋(píng)果成為一家名副其實(shí)的“蘋(píng)果手機(jī)公司”。
和去年四季度相比，蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)一季度的表現(xiàn)有所改善。去年四季度是圣誕消費(fèi)旺季，蘋(píng)果一共發(fā)售三款新手機(jī)，但是銷(xiāo)量卻出現(xiàn)了1%的同比萎縮，這讓外界感到意外。這樣的萎縮，也證明蘋(píng)果重大升級(jí)的iPhone X手機(jī)，沒(méi)有能夠扮演手機(jī)業(yè)務(wù)“救星”的角色。
按照慣例，蘋(píng)果并未將手機(jī)銷(xiāo)量分解到不同的產(chǎn)品上。根據(jù)近來(lái)供應(yīng)鏈消息以及華爾街金融機(jī)構(gòu)的報(bào)告，蘋(píng)果iPhone X手機(jī)在市場(chǎng)上陷入了低迷，1000美元的過(guò)高定價(jià)，以及劉海屏幕、人臉識(shí)別等不甚理想的使用體驗(yàn)，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
對(duì)于iPhone X在一季度的表現(xiàn)，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克做出了和上季度類(lèi)似的評(píng)價(jià)，即在每一個(gè)星期中，iPhone X仍然是蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品中最受歡迎的版本。
庫(kù)克這一說(shuō)法獲得了市場(chǎng)研究公司的證實(shí)。近日，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Counterpoint對(duì)外公布了二季度全球手機(jī)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品排行榜，其中iPhone X銷(xiāo)量占比排名第一，超過(guò)了蘋(píng)果包括舊產(chǎn)品在內(nèi)的多款手機(jī)。
需要指出的是，和蘋(píng)果的個(gè)人電腦和平板電腦業(yè)務(wù)一樣，蘋(píng)果智能手機(jī)已經(jīng)是一個(gè)處于下降通道的產(chǎn)品。權(quán)威市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2015年，iPhone依靠大屏化改進(jìn)創(chuàng)造了巔峰銷(xiāo)量，隨后兩年中連續(xù)小幅下滑。最近，分析師也表示蘋(píng)果手機(jī)未來(lái)將難以再創(chuàng)造過(guò)去的巔峰銷(xiāo)量。
在過(guò)去多個(gè)季度中，蘋(píng)果手機(jī)一直呈現(xiàn)出小幅增長(zhǎng)、小幅下滑的波動(dòng)。而一季度的銷(xiāo)量也再一次從下滑重新回到了增長(zhǎng)軌道。
蘋(píng)果一季度的手機(jī)銷(xiāo)量，符合華爾街分析師預(yù)期。據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站CNET報(bào)道，彭博社調(diào)查的多位分析師預(yù)測(cè)蘋(píng)果一季度能夠銷(xiāo)售5190萬(wàn)部手機(jī)。而巴倫周刊調(diào)查的分析師，則認(rèn)為蘋(píng)果能夠銷(xiāo)售5300萬(wàn)部智能手機(jī)。
蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)售收入的表現(xiàn)好于銷(xiāo)量的表現(xiàn)，主要原因是因?yàn)閕Phone X定價(jià)1000美元，提升了蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)。
一季度蘋(píng)果iPhone平均售價(jià)為728美元，不過(guò)路透調(diào)查的分析師平均預(yù)測(cè)平均價(jià)格為742美元。而在去年同期，蘋(píng)果手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格為655美元。
蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官馬思群（Luca Maestri）對(duì)路透社表示，一季度手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格之所以出現(xiàn)和預(yù)期的偏差，主要原因是清理180萬(wàn)部手機(jī)的庫(kù)存，其中絕大部分是iPhone X和iPhone 8手機(jī)型號(hào)。馬思群的表態(tài)，似乎也證實(shí)了最近快公司網(wǎng)站的報(bào)道，即iPhone X在去年四季度生產(chǎn)太多，一季度出現(xiàn)了積壓和庫(kù)存。
據(jù)外媒報(bào)道，綜合華爾街分析師預(yù)測(cè)來(lái)看，分析師預(yù)計(jì)蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量在一季度能夠小幅增長(zhǎng)，但是在二季度銷(xiāo)量將出現(xiàn)同比的萎縮。
另外，iPhone X縮減產(chǎn)量的各種消息，似乎也意味著蘋(píng)果目前所在的二季度前景并不樂(lè)觀。
不過(guò)，蘋(píng)果5月1日預(yù)測(cè)，二季度的收入在515億美元到535億美元，超過(guò)了分析師預(yù)期。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道，華爾街分析師對(duì)于二季度的營(yíng)收預(yù)測(cè)值在520億美元左右。
每年上半年是蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)售淡季，更多消費(fèi)者會(huì)持幣待購(gòu)，等待蘋(píng)果公司在九月的發(fā)布會(huì)上推出新產(chǎn)品。而那些希望升級(jí)手機(jī)的用戶，往往在圣誕購(gòu)物旺季進(jìn)行了消費(fèi)。
業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，今年秋季，蘋(píng)果將推出三款新手機(jī)，兩款使用OLED屏幕，另外一款使用液晶屏，液晶屏版本手機(jī)可能恢復(fù)到650美元傳統(tǒng)定價(jià)，甚至可能降到更低的550美元。
據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果內(nèi)部已經(jīng)意識(shí)到，在全球銷(xiāo)售一款定價(jià)1000美元的手機(jī)并不明智，iPhone X銷(xiāo)量達(dá)不到預(yù)期，證明蘋(píng)果需要在2018年對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，推出價(jià)格更接近地氣的產(chǎn)品。（綜合/晨曦）
