騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，從目前的情況來(lái)看，三星2015年決定停止生產(chǎn)OLED電視絕對(duì)是一個(gè)錯(cuò)誤，這個(gè)錯(cuò)誤讓它現(xiàn)在付出了高昂的代價(jià)，把高端電視市場(chǎng)拱手讓給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼和LG。
在2013年拉斯維加斯消費(fèi)電子展（CES）上，耀眼的OLED電視在三星展臺(tái)閃亮登場(chǎng)。
同年晚些時(shí)候，這家韓國(guó)公司在電視市場(chǎng)上對(duì)這款售價(jià)1萬(wàn)美元的55英寸電視機(jī)進(jìn)行了大肆宣傳。其中一項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)是在倫敦海德公園社區(qū)舉辦了一場(chǎng)閣樓派對(duì)，這個(gè)社區(qū)被稱(chēng)為全世界最昂貴的住宅區(qū)。
但是到2015年的時(shí)候，三星已經(jīng)停止生產(chǎn)OLED電視了，它聲稱(chēng)市場(chǎng)還沒(méi)有準(zhǔn)備好接受高成本的技術(shù)。相反，它決定將重點(diǎn)放在發(fā)展液晶顯示屏上面，這種屏幕是背光的，通過(guò)所謂的量子點(diǎn)增強(qiáng)，半導(dǎo)體納米晶體可以發(fā)出不同顏色的光并改善圖像質(zhì)量。使用這種屏幕的電視機(jī)被稱(chēng)作QLED電視。
事實(shí)證明，這是一個(gè)代價(jià)高昂的失誤。由于生產(chǎn)成本大幅下降，OLED電視現(xiàn)在已經(jīng)成為高端市場(chǎng)的主導(dǎo)技術(shù)?，F(xiàn)在高端電視機(jī)指的是尺寸在55英寸或以上、售價(jià)在2500美元以上的電視機(jī)。
三星現(xiàn)在是唯一一家不生產(chǎn)OLED屏幕的大型電視機(jī)制造商。雖然電視機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)不到三星總利潤(rùn)的3%，它的利潤(rùn)主要來(lái)自半導(dǎo)體和手機(jī)業(yè)務(wù)，但是，喪失高端電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位對(duì)它來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)沉重的打擊。
三星拒絕評(píng)論終止生產(chǎn)OLED電視是否是一個(gè)代價(jià)高昂的錯(cuò)誤，也不愿透露這是誰(shuí)做出的決定。
從OLED和QLED電視機(jī)在過(guò)去的幾年里獲得的在線評(píng)論來(lái)看，韓國(guó)LG電子和日本索尼生產(chǎn)的OLED電視機(jī)因?yàn)閳D像質(zhì)量?jī)?yōu)異而獲得了不少粉絲。特別值得一提的是，評(píng)論人士稱(chēng)，OLED電視的色彩更真實(shí)，分辨率更高，設(shè)計(jì)更有吸引力，價(jià)格也更趨合理。
這并不意味著三星的QLED電視就沒(méi)有支持者了。這種電視機(jī)也改善了圖像質(zhì)量，降低了價(jià)格，只是它們并非評(píng)論人士的首選。
市場(chǎng)研究公司Display Supply Chain Consultants的首席執(zhí)行官羅斯-楊（Ross Young）表示：“OLED電視在高端電視市場(chǎng)的份額大幅增長(zhǎng)，這是其出色的圖像質(zhì)量帶來(lái)的直接結(jié)果。三星可能在2017年產(chǎn)品策略上出現(xiàn)了失誤，他們不應(yīng)該過(guò)份強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)而忽視了圖像質(zhì)量?！?/p>
據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示，三星去年在全球高端電視市場(chǎng)的美元營(yíng)收份額僅為18.5%，低于2015年的54.7%。與此同時(shí)，索尼和LG電子已經(jīng)雙雙超越三星，分別占據(jù)了36.9%和33%的市場(chǎng)份額。
當(dāng)然，三星仍然是全世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)商。它的這個(gè)頭銜已經(jīng)保持了12年。據(jù)市場(chǎng)研究公司Gfk的數(shù)據(jù)顯示，三星仍然聲稱(chēng)自己是最大的高端電視機(jī)廠商，市場(chǎng)份額超過(guò)40%。
更高效的生產(chǎn)
據(jù)知情人士透露，三星電子決定將其電視業(yè)務(wù)建立在LCD技術(shù)上，是在該公司聽(tīng)取了三星集團(tuán)現(xiàn)已解散的公司戰(zhàn)略辦公室的建議后做出的。
據(jù)知情人士稱(chēng)：“該辦公室提出，把重點(diǎn)放在LCD上，而不是轉(zhuǎn)向未經(jīng)證實(shí)的OLED技術(shù)，將更有利可圖?！?/p>
知情人士稱(chēng)，原因在于，電視機(jī)業(yè)務(wù)正在與利潤(rùn)下滑作斗爭(zhēng)，三星認(rèn)為L(zhǎng)CD技術(shù)可能比高成本的OLED技術(shù)更有利可圖。
唯一的問(wèn)題是，在三星電子做出這個(gè)決定的時(shí)候，LG正在開(kāi)發(fā)一個(gè)更高效的制造工藝來(lái)制造OLED屏幕。
LG表示，一臺(tái)主流的LG 55英寸OLED電視機(jī)的零售價(jià)已經(jīng)從2013年的1500萬(wàn)韓元（約合14056美元）下降到今年的300萬(wàn)韓元（約合2811美元）。
這已經(jīng)不是三星公司戰(zhàn)略辦公室做出的決策第一次被質(zhì)疑了。該辦公室由當(dāng)時(shí)擔(dān)任三星電子副董事長(zhǎng)的崔志成（Choi Gee-sung）領(lǐng)導(dǎo)，后來(lái)因政治丑聞曝光受到批評(píng)而被關(guān)閉。受政治丑聞的影響，三星太子李在镕去年已因?yàn)樯嫦淤V賂和挪用公款而被逮捕。李在镕否認(rèn)了所有指控，在上訴法院宣布緩刑后，他在今年2月被釋放。
三星表示，不生產(chǎn)OLED電視機(jī)的最大原因是屏幕老化問(wèn)題。
不過(guò)，LG在其美國(guó)網(wǎng)站上說(shuō)，盡管幾乎任何顯示屏都有可能出現(xiàn)老化現(xiàn)象，但它已經(jīng)通過(guò)技術(shù)解決了這個(gè)問(wèn)題，該技術(shù)可以防止對(duì)屏幕的損害，并糾正短期問(wèn)題。
利潤(rùn)數(shù)據(jù)說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題
上個(gè)月，這場(chǎng)斗爭(zhēng)對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響表現(xiàn)得更為明顯。LG周四表示，其電視業(yè)務(wù)部門(mén)在截至3月份的季度實(shí)現(xiàn)了77%的利潤(rùn)增長(zhǎng)，利潤(rùn)率也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的14%。
三星電子周四宣布，其消費(fèi)電子產(chǎn)品部門(mén)的季度利潤(rùn)下降了32%。該公司表示，季度營(yíng)收較上年同期有所下降，原因是公司改變了產(chǎn)品線，停止銷(xiāo)售一些中等價(jià)位的低端電視機(jī)產(chǎn)品。
索尼的電視業(yè)務(wù)在過(guò)去10年里累計(jì)虧損了8000億日元（約合74億美元），然而在截至2017年3月的財(cái)年里，這部分業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
為了扭虧為盈，索尼減少了全球市場(chǎng)的數(shù)量，將供應(yīng)鏈多元化，并且同時(shí)提供OLED電視機(jī)和LCD電視機(jī)。另外，它還放棄了與三星的LCD合資企業(yè)。
這種策略奏效了。雖然索尼去年在全球電視市場(chǎng)的美元營(yíng)收份額僅10.2%，但在高端電視市場(chǎng)卻是第一。Shinhan Investment的分析師約翰-索爾（John Soh）稱(chēng)，9月至12月財(cái)季的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了10.7%。IHS的數(shù)據(jù)顯示，三星在高端電視市場(chǎng)的前景可能會(huì)進(jìn)一步惡化，今年預(yù)計(jì)會(huì)有71%的銷(xiāo)售來(lái)自于OLED電視，高于去年的51%。
另外，2018年世界杯將從今年6月開(kāi)始。為期一個(gè)月的足球比賽今年將在俄羅斯舉行。這一直是全世界收視率最高的電視節(jié)目，這為電視機(jī)制造商們提供了一個(gè)絕佳的促銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
OLED研究機(jī)構(gòu)UBI Research負(fù)責(zé)人、前三星顯示屏工程師Choong Hoon Yi表示，現(xiàn)在看來(lái)三星像犯了一個(gè)錯(cuò)誤，但當(dāng)時(shí)這似乎并不是一個(gè)錯(cuò)誤，因?yàn)槿钦J(rèn)為OLED技術(shù)還不太成熟。當(dāng)被問(wèn)及是否計(jì)劃重啟OLED電視生產(chǎn)和銷(xiāo)售時(shí)，三星重申了之前的立場(chǎng)，即公司將專(zhuān)注于其他更有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)。
三星電視業(yè)務(wù)總裁韓宗熙（Jonghee Han）上個(gè)月對(duì)記者表示：“我們的戰(zhàn)略沒(méi)有發(fā)生變化?！?/p>
一些分析師表示，三星可能不會(huì)失敗，因?yàn)樗梢詮膬r(jià)格上發(fā)起反擊。
據(jù)在線渠道的數(shù)據(jù)顯示，三星在2018年推出的Q7F 55英寸QLED電視的價(jià)格最初為1900美元，與去年的2500美元相比明顯降低。與此同時(shí)，LG的55英寸C7 OLED電視機(jī)2017年的初始價(jià)格為3500美元，而今年的C8的起步價(jià)為2500美元。
三星韓宗熙稱(chēng)：“我們的目標(biāo)不是連續(xù)多年保持第一，而是永遠(yuǎn)保持第一。”（編譯/林靖東）
