網易科技訊5月10日消息，微博公司（NASDAQ：WB）昨日公布了截至2018年3月31日的第一季度未經審計的財務報告，凈營收3.499億美元，同比增長76%，超過公司3.35億美元至3.45億美元的預期。
財報發布后，新浪董事長兼首席執行官、微博董事長曹國偉、新浪首席財務官張懌、微博首席執行官王高飛等公司高管出席隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。
以下為本次電話會議分析師問答環節主要內容：
花旗銀行Alicia Yap：管理層可否預測下第二季度的利潤增長率情況？今年帶動收入增長的可能原因是什么？目前微博在社交廣告中大概的市場份額是多少？一年前大概是多少？
張懌：目前我們還比較難對第二季度的利潤增長情況作出預測，一般要到季度末根據庫存消耗和分配才能夠得到結果。
王高飛：第二個問題有關于第二季度增長驅動。首先，今年整體移動互聯網市場的增速有所下降，但是我們在第一季度還是保持了較快的用戶增長。對于Ad load（廣告負載）方面，去年四季度和今年一季度的平均值幾乎持平。因為隨著微博熱門流和視頻流的增長，我們相信廣告負載還有一定上升的空間。同時，視頻流的廣告負載能力還比較低，僅為整體信息流的一半。一季度我們對曝光型的廣告，也就是針對于品牌市場的廣告進行了提價，幅度區間在10%到20%之間。目前，與其他競品相比，由于用戶增長的原因，我們在價格上還是有一定優勢的。另外在社交市場廣告份額這方面，我們還沒有這方面的數據，所以很難提供一個具體的份額增長和趨勢，不過從我們整個客戶市場分布來看，客戶主要分為“K客戶”和“SME客戶“。“K客戶”投入整個社交領域的預算在不斷增加。正如我剛才所提到的，在過去的一年里，微博在整個客戶市場的影響力和份額獲取都是比較有優勢的，而且這個優勢在不斷擴大。對于“SME客戶“，有一部分是類似于電商的客戶，微博相對于其他平臺而言是具有天然優勢的。這些客戶在微博的營銷效果也比其他平臺要好，因此我們對微博市場份額的增長是有信心的。“SME客戶“中另外一類就是APP和游戲類客戶，這樣我們的競品就不單單是社交產品，還包括百度信息流、頭條這種新聞類的產品。剛才我也提到了，我們目前主要的工作是向這些中小型的客戶開放視頻流的廣告負載。以前他們在視頻流里的投放量是有相對限制的，今年我們會放開這些限制。
巴克萊銀行Gregory Zhao：我第一個問題有關于中國網絡廣告市場，管理層可否量化下社交類和新聞類廣告的市場需求情況？對于這兩類廣告廣告商的預算支出分別是多少？管理層可否更新下將于今年下半年開展的廣告季的當前進程？對于今年貨幣化的可能貢獻情況？2018年預計月活躍用戶量大概是多少？凈增長是否會和去年持平？
王高飛：剛才已經提到過了，廣告市場需求主要分為兩部分。如果從K客戶或者社交營銷客戶來看，需求增長的趨勢還是挺明顯的。從SME客戶來看，今年在市場競爭方面的壓力較去年有所增加，但是在Ad load和廣告庫存方面，我們會在一二季度做更多的工作。關于“超粉”，這個我們去年上線的產品讓我們的幾個流，包括關系流、興趣流以及視頻流的一些客戶進行混合競價。K客戶也會進入這個體系里面進行競價，這樣對我們長期提升廣告營銷的效率也是有幫助的。因為在去年的三四季度，包括整個電商、O2O和我們游戲類的客戶都在平臺進行競價，所以這個需求是非常大的。但是從今年一季度來看，由于是電商的淡季，O2O方面也有一定的壓力。因為只有游戲類的客戶在里面競價，所以我們一季度的eCPM（每千次展示廣告收入）相對于去年環比來說增速不是很快。所以說對于整個月活躍用戶增長，一方面我會看整個移動互聯網行業的增速，比如說手機的售賣增速，較去年比有明顯的下降。雖然今年我們與手機廠商的合作較去年比有百分之三四十的提升，但是對于今年來自于移動端的新增和安裝的壓力還是有的。同時我們也關注到市場里一些新的短視頻類的產品，在一季度的增速更快，對互聯網其他品類的產品造成了一些增長方面的影響。但是，這一增長的壓力更多的來自日活躍用戶量和市場的層面。而月活躍用戶量的增長更多的是來自于市場增速問題，這也是我們今年增加用戶新增預算以及產品研發和活躍用戶獲取預算的原因。（秦昕）
本文來源：網易科技報道