騰訊科技訊 5月10日，微博CEO王高飛日前在第一季度財報電話會議上表示，微博的廣告加載還有一定上升的空間。同時，視頻流廣告加載能力還有極大提升潛力。這些都將成為微博今年的營收增長動力，因此對微博未來的市場份額增長充滿信心。
微博昨晚發布了截至3月31日的2018財年第一季度財務報告。從2018年1月1日起，微博按照修正追溯的方法開始采用收入新準則“客戶合同收入”。第一季度，微博凈營收3.499億美元，同比增長76%，超過公司3.35億美元至3.45億美元的預期。廣告和營銷營收總計3.029億美元，同比增長79%。
歸屬于微博的凈利潤為9910萬美元，同比增長111%?；诜敲绹ㄓ脮嫓蕜t，歸屬于微博的凈利潤為1.126億美元，同比增長95%。
財報發布后，微博管理團隊召開了財報電話會議。以下為電話會議問答環節實錄：
花旗集團分析師艾麗西亞·雅普(Alicia Yap)：1)關于2018財年第二季度的營收預期。如果基于舊的ASC 605標準，增長率是多少？換言之，去年第二季度的易貨交易漲幅是多少？2)關于今年的核心增長動力，是受廣告加載量的推動，還是價格增長？微博目前在社交廣告市場的份額大概是多少？是否又新的廣告預算需求？
張懌：關于易貨交易對新財務準則下營收預期的影響，目前還很難作出準確地判斷。在某個季度的中間階段，易貨交易水平的透明度并不是很高。因此，只有到了季度末，根據易貨交易所消耗或分配的庫存量來確定。
為此，今天我們給出的指導性營收預期，是指第二季度的整體營收水平。我們無法將整體營收分拆成不同的部分，即現金營收和易貨交易。
王高飛：我來回答關于第二季度收入增長驅動的問題。首先，今年整體移動互聯網市場的增速有所下降，但我們在今年第一季度還是保持了較快的用戶增長。
關于Ad load(廣告加載)方面，今年第一季度和去年四季度的平均值相比持平。因為隨著微博熱門流和視頻流的增長，我們相信廣告加載還有一定上升的空間。同時，視頻流的廣告加載能力還比較低，僅為整體信息流的一半。
第一季度我們對曝光型的廣告，也就是針對于品牌市場的客戶的廣告進行了提價，幅度幅度在10%到20%之間。目前，與其他競品相比，因為用戶增長的原因，我們在價格上還是有一定優勢的。
另外，在社交市場廣告份額這方面，因為我們還沒有這方面的數據，所以很難提供一個具體的份額增長和趨勢。但是，從我們整個客戶市場分布來看，客戶主要分為“K客戶”和“SME客戶”。
“K客戶”投入整個社交領域的預算在不斷增加。剛才我也提到了，在過去的一年里，微博在整個品牌客戶市場的影響力和份額獲取都是比較有優勢的，而且這個優勢在不斷擴大。
至于“SME客戶”，有一部分是類似于電商的客戶，其實微博相對于其他平臺而言還是有天然優勢的。這些客戶在微博的營銷效果也比其他平臺要好，我們對微博市場份額的增長還是有信心的。
“SME客戶”中另外一類就是APP和游戲類客戶，其實我們的競品就不單單是社交產品，還包括百度信息流、頭條這種新聞類的產品，都是競品。剛才我也提到了，我們目前主要的工作是向這些中小型的客戶開放視頻流的廣告加載。以前他們在視頻流里的投放量是有相對限制的，今年我們會放開這些限制。
巴克萊銀行分析師格雷戈里·趙(Gregory Zhao)：1)關于中國網絡廣告市場，你們可否量化一下社交類和新聞推送類廣告的市場需求？包括對廣告主的影響，以及社交類和新聞類廣告的預算分配？2)關于你們去年下半年推出的新廣告系統。能談一下這套系統近期的表現嗎，以及如何推動今年的廣告商業化？3)關于用戶增長。能預測一下今年的MAU(月活躍用戶數量)增長前景嗎，能與去年持平嗎？
王高飛：第一個關于需求的問題，剛才已經說過了，廣告市場需求主要分為兩部分。如果從“K客戶”或者社交營銷客戶來看，需求增長的趨勢還是挺明顯的。
從“SME客戶”來看，今年在市場競爭方面的壓力較去年有所增加，但是在廣告加載和廣告庫存開辟方面，我們會在一二季度做很多工作。
關于“超粉”，這個我們去年上線的產品讓我們的幾個流，包括微博的關系流、興趣流以及視頻流的一些客戶進行混合競價。包括“K客戶”也會進入這個體系里面進行競價，這樣對我們長期提升廣告營銷的效率也是有幫助的。
因為在去年的三四季度，包括電商、O2O和我們游戲類的客戶，都在平臺進行競價，所以這個需求是比較大的。但從今年一季度來看，應該是電商的淡季，而O2O需求方面也有一定的壓力。所以說，只有游戲類的客戶在里面競價，所以我們一季度的eCPM(每千次展示廣告收入)相對于去年環比來說增速不是很快。
所以說對于整個月活躍用戶(MAU)增長，一方面我會看今年整個移動互聯網行業的增速，較去年比有明顯的下降。雖然今年我們與手機廠商的合作較去年比有30%至40%的提升，但是對于今年來自于移動端的新增和安裝規模的壓力還是有的。
同時我們也關注到，市場里一些新的短視頻類的產品，在一季度的增速更快，對互聯網其他品類的產品造成了一些增長方面的影響。
但是，這一增長的壓力更多的來自日活躍用戶量(DAU)和市場的層面。而月活躍用戶量(MAU)的增長更多的是來自于市場增速的問題，這也是我們今年要增加用戶新增預算、同時我們也會投入產品研發和活躍用戶獲取預算的原因。(編譯/清風)
