58%的印度農(nóng)村用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看線上視頻，而其中65%—75%是通過手機(jī)的4G網(wǎng)絡(luò)觀看。圖為在印度的一個(gè)村莊，奶奶和孫女一起用智能手機(jī)觀看視頻。
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在印度，越來越多人正在“離開”電視屏幕，選擇手機(jī)等載體，“擁抱”在線視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，印度在線視頻觀眾達(dá)到2.5億，同比增長(zhǎng)64%。預(yù)計(jì)到2020年，印度數(shù)字消費(fèi)者72%的手機(jī)流量消費(fèi)都將用于觀看在線視頻。
印度在線視頻消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，緣于印度總理莫迪上臺(tái)以后大力推進(jìn)“數(shù)字印度”戰(zhàn)略，智能手機(jī)不斷普及，手機(jī)流量費(fèi)用降低等原因。當(dāng)前，包括中國企業(yè)在內(nèi)的各國在線視頻巨頭都看好印度在線視頻發(fā)展前景。
發(fā)展?jié)摿薮螅瑖H在線視頻巨頭搶灘印度市場(chǎng)
近日，小米印度推出小米視頻，在印度提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。小米視頻可提供跨平臺(tái)的綜合視頻流媒體服務(wù)，其內(nèi)容則由印度音樂等視頻在線提供商提供。小米視頻的推出標(biāo)志著該公司也加入到了印度在線視頻的競(jìng)爭(zhēng)中。
根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)此前發(fā)布的榜單，印度短視頻應(yīng)用軟件下載量排行前五中有三家來自中國，榜首為杭州趣維科技有限公司旗下的小影。阿里巴巴旗下的UC、YY旗下的LIKE短視頻、快手國際版Kwai等也是中國短視頻應(yīng)用軟件出海印度的主力隊(duì)員。數(shù)據(jù)顯示，自2016年下半年開始，UC印度自媒體入駐呈10倍增長(zhǎng)，UC新聞端內(nèi)自媒體內(nèi)容增長(zhǎng)了500%以上。印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，2017年UC瀏覽器占據(jù)了超過50%的印度手機(jī)瀏覽器份額，高于谷歌公司在印度市場(chǎng)的份額，超過一億活躍用戶；此外，中國資本也開始扶持本地平臺(tái)，如順為資本參投“印度版快手”Clip等。中國音樂短視頻社交平臺(tái)Spotlite也于近期在印度上線。
除了中國公司看好印度，包括奈飛、亞馬遜、YouTube等國際在線視頻巨頭也紛紛搶灘印度。2017年4月，印度106歲的馬斯塔納瑪在YouTube上火速躥紅。她的曾孫將她制作的南印傳統(tǒng)菜肴制作成短視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，視頻點(diǎn)擊量迅速突破千萬，其賬號(hào)“鄉(xiāng)村美食”的訂閱粉絲超過20萬，媒體稱之為年紀(jì)最大的“網(wǎng)紅”。印度短視頻影響力的日益增強(qiáng)，其市場(chǎng)潛力的巨大從中可窺一斑。
據(jù)報(bào)道，印度的在線視頻觀眾數(shù)量目前已達(dá)到世界第二。為此，包括谷歌、普華永道和畢馬威等公司在最近的行業(yè)報(bào)告中紛紛表示看好印度在線視頻市場(chǎng)，在全球在線短視頻高速增長(zhǎng)的今天，下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)有可能是在印度。
手機(jī)小屏幕取代電視，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀看習(xí)慣
傳統(tǒng)上，印度幾乎每個(gè)家庭都擁有一臺(tái)電視，每晚大家聚在一起收看喜歡的節(jié)目。但現(xiàn)在，印度全天24小時(shí)開播的500多個(gè)頻道越來越難以吸引觀眾。越來越多家庭成員“離開”電視屏幕，選擇手機(jī)小屏幕。手機(jī)小屏幕正在從根本上沖擊著印度傳統(tǒng)電視大屏幕的市場(chǎng)，改變著人們的觀看習(xí)慣。
印度工商聯(lián)合會(huì)與普華永道不久前聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告稱，大部分印度日?qǐng)?bào)、雜志和電視臺(tái)都在開發(fā)自己的手機(jī)客戶端。這些手機(jī)客戶端中，視頻成為與文字并駕齊驅(qū)的新聞?shì)d體。來自印度ComScore調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，2017年4月，排名前15的新媒體制作了140億分鐘視頻。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，印度數(shù)字消費(fèi)者當(dāng)中幾乎40%的手機(jī)流量消費(fèi)都用于觀看在線視頻，2020年預(yù)計(jì)這一數(shù)字將達(dá)到72%。
除了手機(jī)客戶端，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的在線視頻也是風(fēng)生水起。印度互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，在線視頻的下一個(gè)引擎來自農(nóng)村。58%的印度農(nóng)村用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看在線視頻，而其中65%—75%是通過手機(jī)的4G網(wǎng)絡(luò)觀看，在城市這一比例為87%。印度工商聯(lián)合會(huì)和畢馬威聯(lián)合最新發(fā)布的2017年印度媒體產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，印度目前互聯(lián)網(wǎng)使用者在3.5億至4億之間，到2020年這一數(shù)字預(yù)計(jì)接近5億。到2022年左右，印度傳統(tǒng)電視觀眾和在線視頻用戶數(shù)量將幾乎持平。
隨著小屏幕視頻的快速增長(zhǎng)，其廣告效應(yīng)日益凸顯。根據(jù)上述報(bào)告，印度在線視頻廣告開支從2016年的769億盧比（1元人民幣約合10.5盧比）飆升至2945億盧比，其中手機(jī)視頻廣告開支從2016年的169億盧比增長(zhǎng)到1325億盧比。截至2017年底，在線視頻廣告開支在印度整體廣告中約占8%，2020年這一數(shù)字將約為13%。
追蹤媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)的分析師帕蒂爾對(duì)本報(bào)記者說，在線視頻在印度正在成為主流，從根本上顛覆了原有的電視行為習(xí)慣，手機(jī)正在成為新的“電視”。受眾一旦接觸在線視頻就不會(huì)再返回傳統(tǒng)電視屏幕。
智能手機(jī)迅速普及，形成在線視頻發(fā)展天然良機(jī)
印度總理莫迪上臺(tái)以后，大力發(fā)展“數(shù)字印度”戰(zhàn)略。寬帶費(fèi)用大幅下降、智能手機(jī)普及與手機(jī)流量費(fèi)用降低等都是印度在線視頻消費(fèi)大幅增長(zhǎng)的原因。
報(bào)告顯示，2017年9月，印度每部智能手機(jī)月平均使用流量在3.9GB，預(yù)計(jì)2023年將增長(zhǎng)到18GB。2017年，印度在線視頻觀眾達(dá)到2.5億，同比增長(zhǎng)64%。消費(fèi)者日益喜歡內(nèi)容簡(jiǎn)單的短視頻，印度觀眾觀看過的視頻平均長(zhǎng)度20分鐘左右。
2017年，印度智能手機(jī)銷售總量為1.24億部，超過美國成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，并且低價(jià)智能手機(jī)日益增多。2017年印度Jio公司推出1500盧比的低價(jià)智能手機(jī)，Airtel公司推出2000—2500盧比的智能手機(jī)，這些智能手機(jī)都能夠觀看在線視頻。
有數(shù)據(jù)顯示，印度智能手機(jī)市場(chǎng)以14%的年增長(zhǎng)率居全球之首。智能手機(jī)的迅速增長(zhǎng)，給印度在線視頻的發(fā)展帶來了天然良機(jī)。
此外，印度手機(jī)流量費(fèi)用也大幅下降。本報(bào)記者使用Airtel公司的家用網(wǎng)絡(luò)包月服務(wù)，兩年前每月價(jià)格5000多盧比，現(xiàn)在則下調(diào)至每月2000盧比。2018年2月，Jio手機(jī)每月最低流量包為149盧比，1GB為3.55盧比；最大流量包每月799盧比，1GB為5.71盧比。
印度安格斯互聯(lián)網(wǎng)公司首席執(zhí)行官庫馬爾對(duì)本報(bào)記者說，印度擁有日益增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)，龐大的年輕人口，數(shù)字化水平不斷提升等優(yōu)勢(shì)。基于人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景，全球在線視頻巨頭都把印度看做具有巨大吸引力和潛力的國家。與此同時(shí)，印度國內(nèi)在線視頻公司也在加大技術(shù)和內(nèi)容開發(fā)。
