騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，據(jù)一家大型廣告公司稱(chēng)，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)隱私丑聞并沒(méi)有把廣告商從這個(gè)社交媒體平臺(tái)上嚇跑。
陽(yáng)獅傳媒（Publicis Media）CEO史蒂夫-金（Steve King）表示，由于劍橋分析公司的數(shù)據(jù)隱私丑聞，F(xiàn)acebook遭遇了一次信任危機(jī)。然而，廣告客戶(hù)依然對(duì)這個(gè)社交媒體平臺(tái)情有獨(dú)鐘。
金表示：“每一個(gè)問(wèn)題都得到了不同的反應(yīng)。困擾Facebook的這些丑聞與品牌安全問(wèn)題不同，我們的廣告客戶(hù)并沒(méi)有因?yàn)閯蚍治龅某舐劧鴷和Ｋ麄兊膹V告。”
陽(yáng)獅傳媒的母公司是全球第三大廣告集團(tuán)陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Groupe）。近年來(lái)，由于客戶(hù)預(yù)算不斷減少以及來(lái)自Facebook和谷歌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，陽(yáng)獅集團(tuán)面臨著巨大的壓力。
金說(shuō)，這些平臺(tái)已經(jīng)證明了它們對(duì)于那些想要最大限度曝光的客戶(hù)非常有價(jià)值，而且能夠根據(jù)海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)來(lái)定位廣告目標(biāo)。他補(bǔ)充說(shuō)，F(xiàn)acebook仍然是陽(yáng)獅傳媒合作的第二大廣告平臺(tái)。
對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)不滿(mǎn)意
盡管如此，一些知名的廣告客戶(hù)對(duì)于Facebook和谷歌這樣的數(shù)字廣告平臺(tái)用來(lái)檢測(cè)廣告效果的指標(biāo)缺乏透明度越來(lái)越失望。
今年，全球最大的廣告客戶(hù)寶潔公司（Procter & Gamble）表示，數(shù)據(jù)表明這些社交媒體平臺(tái)上的廣告效果并不好，公司去年已經(jīng)削減了超過(guò)2億美元的數(shù)字廣告開(kāi)支。
Facebook在2月份宣布了一些舉措，目的是簡(jiǎn)化和澄清其廣告效果檢測(cè)指標(biāo)以安撫廣告商。它承認(rèn)其計(jì)算存在缺陷。
金表示，用戶(hù)對(duì)該平臺(tái)的信任度不斷下降，對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)使用方式越來(lái)越擔(dān)憂(yōu)，這已經(jīng)成為人們?nèi)找骊P(guān)注的問(wèn)題。
金說(shuō)：“我們正密切關(guān)注用戶(hù)參與度指標(biāo)或刪除Facebook的用戶(hù)數(shù)量變化趨勢(shì)，如果這些趨勢(shì)在未來(lái)幾個(gè)月仍是如此，那肯定會(huì)對(duì)我們客戶(hù)的投資產(chǎn)生影響。”
近年來(lái)，陽(yáng)獅集團(tuán)試圖建立自己的能力來(lái)適應(yīng)不斷變化的數(shù)字環(huán)境。
2015年，它收購(gòu)了數(shù)字公司Sapient以提高其營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)和咨詢(xún)能力，并且認(rèn)為該公司在印度招募的數(shù)千名開(kāi)發(fā)人員非常重要。去年，它開(kāi)發(fā)了一個(gè)名為Publicis Spine的平臺(tái)，將其技術(shù)和數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，向客戶(hù)銷(xiāo)售更具針對(duì)性的廣告。
金說(shuō)：“如果我們能從這些數(shù)字顛覆者身上學(xué)到東西，那么我們就應(yīng)該建立一個(gè)適用于未來(lái)的模式，其增長(zhǎng)能力就像過(guò)去90年一樣強(qiáng)大。”（編譯/林靖東）
