沉寂已久的天天在線正在華麗轉(zhuǎn)身。日前，老牌PC端綜合門(mén)戶網(wǎng)站天天在線對(duì)外宣布，正式推出基于移動(dòng)端的新聞客戶端——天天在線app。作為擁有包括“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證”、“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)許可證”在內(nèi)的25項(xiàng)資質(zhì)的平臺(tái)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)企業(yè)中資質(zhì)最為齊全的公司之一。
根據(jù)官方介紹，新推的天天在線產(chǎn)品是一款專(zhuān)注社會(huì)中堅(jiān)力量人文、財(cái)富與良知，伴隨其生活軌跡的場(chǎng)景化新聞總編app，主張?jiān)谛畔⑦^(guò)度膨脹、“大而全”的時(shí)代，走"小而美"路線，主打大財(cái)經(jīng)、大人文，通過(guò)精心原創(chuàng)與梳理總編，為用戶帶來(lái)每日必需的櫥窗化新聞。天天在線app CEO王國(guó)勝表示，天天在線app將重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)中堅(jiān)力量的生活、思想與感情。
以社會(huì)中堅(jiān)力量為核心受眾
“在我國(guó)，社會(huì)中堅(jiān)力量超過(guò)了兩億人，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)的主力軍和時(shí)尚的引領(lǐng)者，但就是這么一個(gè)龐大、優(yōu)質(zhì)的群體，長(zhǎng)期以來(lái)卻沒(méi)有一個(gè)合適的新聞媒體上為其吶喊發(fā)聲，為其服務(wù)，我們希望天天在線可以承擔(dān)這樣一個(gè)重任。“王國(guó)勝對(duì)記者表示。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的社會(huì)中堅(jiān)力量主要分布于一、二線及中東部城市，年齡主要集中在18-40歲。他們大多受過(guò)良好教育，追求品質(zhì)生活，且具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力和較開(kāi)放的消費(fèi)態(tài)度，而且更重要的是，有著明確的新聞獲取特征，喜歡通過(guò)原創(chuàng)或精品新聞平臺(tái)看深度洞察，更重視真實(shí)專(zhuān)業(yè)性，偏好財(cái)經(jīng)創(chuàng)業(yè)、文化藝術(shù)類(lèi)新聞。
“他們不喜歡盲從與逢迎，追求精品與格調(diào)，這與我們想主做大財(cái)經(jīng)、大文化的方向是完全相符的”，王國(guó)勝表示。
聚焦于大人文、大財(cái)經(jīng)
天天在線主打大人文和大財(cái)經(jīng)，著重關(guān)注資本市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)與社會(huì)人文的時(shí)事與發(fā)展趨勢(shì)，立足于用戶閱讀習(xí)慣和內(nèi)容需求，天天在線將客戶端定制分類(lèi)為不同頻道，主要為：
時(shí)事：追蹤時(shí)事熱點(diǎn)，報(bào)道中央大政方針決策，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及重要會(huì)議指示精神，進(jìn)行通俗易懂的解讀與呈現(xiàn)；
視頻：流行經(jīng)典短視頻，包羅萬(wàn)象，根本停不下來(lái)；
財(cái)經(jīng)：以資本市場(chǎng)為核心，關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域、理財(cái)領(lǐng)域、房地產(chǎn)市場(chǎng)，重點(diǎn)打造資本市場(chǎng)的原創(chuàng)新聞，提供上市公司的真實(shí)情況，同時(shí)打造“天天金融”投資理財(cái)平臺(tái)，提供理財(cái)建議；
人文：做有良知、有溫度、有情懷、有品質(zhì)的新聞與視頻，涵蓋文化、藝術(shù)、美學(xué)、教育、哲學(xué)、國(guó)學(xué)、歷史等諸多內(nèi)容，求真、求美、傳遞正能量；
汽車(chē)：專(zhuān)注汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)經(jīng)報(bào)道，彰顯在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)、出行領(lǐng)域以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力；
城市：主推各地文化旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等相關(guān)內(nèi)容，以觀察者的角度進(jìn)行深度報(bào)道，城市風(fēng)情盡在掌握。
新聞嚴(yán)選 提供總編式新聞
在過(guò)去幾年里，個(gè)性化資訊模式、技術(shù)流的崛起基本顛覆了新聞的分發(fā)和生產(chǎn)方式，資訊內(nèi)容進(jìn)入了大爆發(fā)時(shí)代。
在此背景下，天天在線明確提出新聞嚴(yán)選，通過(guò)做新聞減法，提供精心梳理與總編化的新聞。天天在線的新聞主張是：
不盲從·總編化：伴隨生活軌跡的總編新聞，一手掌握
不逢迎·良知化：推送有良知、有品味、儀式感的新聞
不冗雜·精品化：實(shí)時(shí)熱點(diǎn)事件，精品原創(chuàng)報(bào)道
不低俗·格調(diào)化：經(jīng)典短視頻，有聲有色，邊看邊評(píng)
因此業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，天天在線實(shí)際就是今日頭條的手工挑選版。 “在自媒體時(shí)代，天天在線轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)定位就是回歸，做一個(gè)新聞總編平臺(tái)， 我們將通過(guò)人工篩選為目標(biāo)用戶嚴(yán)選相匹配的優(yōu)質(zhì)新聞。”王國(guó)勝表示。
主打公信力 聚焦大財(cái)經(jīng)大人文
在移動(dòng)資訊時(shí)代，很多媒體一方面的確與用戶喜好進(jìn)行了較好的匹配，但被用戶綁架，持續(xù)推送固化的新聞，更甚的是推送低俗、低質(zhì)新聞也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
有別于此，天天在線提出了聚焦大財(cái)經(jīng)、大人文推送有良知、有品味的新聞，重回新聞本質(zhì)，主打公信力。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，近幾年來(lái)，移動(dòng)新聞媒體的公信力正逐漸的被蠶食，主要原因是大量非專(zhuān)業(yè)的自媒體人的涌入，帶來(lái)了標(biāo)題黨、假新聞和低俗內(nèi)容橫飛，統(tǒng)一的內(nèi)容觀和價(jià)值觀也不復(fù)存在。在這種大背景下，雖然有人會(huì)因資訊的冗雜，不知不覺(jué)中被綁架，但也會(huì)有很多人因信息繭房與閱讀體驗(yàn)不佳，以及內(nèi)容的質(zhì)量與公信力問(wèn)題而遠(yuǎn)離。
“這些比較重視內(nèi)容質(zhì)量與格調(diào)的用戶恰恰是我們所必需的。我們天天在線呼吁重回新聞本質(zhì)，圍繞著受眾，重點(diǎn)推出大財(cái)經(jīng)、大人文領(lǐng)域的新聞視頻資訊，這也符合新聞消費(fèi)升級(jí)的需要。”王國(guó)勝介紹說(shuō)。
“所以監(jiān)管機(jī)構(gòu)有必要強(qiáng)化對(duì)相關(guān)新聞客戶端監(jiān)管的同時(shí)，新聞客戶端也不能被流量與用戶所綁架，而應(yīng)恪守新聞人的良知，彰顯自身的公眾屬性。”他進(jìn)一步表示。
有格調(diào) 推送富有儀式感的新聞及視頻
在新聞客戶端界面高度同質(zhì)化的當(dāng)下，內(nèi)容是區(qū)隔產(chǎn)品和用戶的唯一利器。天天在線標(biāo)新立異的手段就是主打儀式感。
為何要做儀式感，王國(guó)勝解釋說(shuō)，這是一種積極生活態(tài)度的呈現(xiàn)。
“很多人的生活都是平淡無(wú)奇，毫無(wú)波瀾的猶如一潭死水。匆忙的節(jié)奏讓我們的生活少了一些情趣，一直活在茍且卻忘了詩(shī)和遠(yuǎn)方，連古人都會(huì)沐浴焚香，撫琴賞菊，用這種儀式，來(lái)傳遞對(duì)生活深沉的愛(ài)，我們何嘗不可呢？”
生活是需要一些儀式感來(lái)打破這些無(wú)趣，但是這并不等于矯情，而是對(duì)生活的熱愛(ài)，對(duì)自己的取悅，和尊重。其實(shí)，儀式感，就是用心去記錄生活中美好的瞬間，用認(rèn)真的態(tài)度去對(duì)待生活里的每件事兒，讓無(wú)聊的生活變得朝氣蓬勃。
“我們的儀式感主要來(lái)自三個(gè)方面，一個(gè)是全新的APP UI呈現(xiàn)形式，第二個(gè)是優(yōu)質(zhì)文章與視頻的梳理，第三個(gè)是伴隨生活軌跡的資訊及視頻推送。”王國(guó)勝表示。
“所謂伴隨生活軌跡的推送，主要指除了常規(guī)的熱點(diǎn)新聞推送外，我們將根據(jù)用戶在每日的生活軌跡推送重要的富有儀式感的資訊服務(wù)。如每日8點(diǎn)，將推送天天早報(bào)，上午8點(diǎn)半，在股市開(kāi)盤(pán)前，我們將推送早盤(pán)參考，指導(dǎo)用戶的股市操作，上午10點(diǎn)半，輕松一刻，下午三點(diǎn)半收市盤(pán)點(diǎn)，下午5點(diǎn)會(huì)推送今晚有約，晚上則呈現(xiàn)天天夜話，以此來(lái)深度匹配用戶的生活軌跡。”王國(guó)勝介紹說(shuō)。
做有社會(huì)責(zé)任感的媒體
在信息冗雜的媒體時(shí)代，除了儀式感可以得到用戶的真正偏好，始終堅(jiān)持正確的價(jià)值觀更是天天在線的根本所指。
黨的十九大指出：堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。同時(shí)指出加快推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造捍衛(wèi)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主權(quán)的基礎(chǔ)力量，已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)力建設(shè)的關(guān)鍵問(wèn)題。
天天在線作為一個(gè)關(guān)注社會(huì)中堅(jiān)力量生活和精神的新聞總編平臺(tái)，始終堅(jiān)持內(nèi)涵、真誠(chéng)和符合社會(huì)規(guī)律的生活方式和三觀，在現(xiàn)代化、快節(jié)奏的時(shí)代背景下為讀者提供有價(jià)值、有意義的閱讀，堅(jiān)決杜絕為博得眼球、提高關(guān)注度而故意傳播獵奇、低俗的內(nèi)容。
目前，天天在線新聞?chuàng)碛辛薖C端網(wǎng)頁(yè)、WAP網(wǎng)頁(yè)，以及蘋(píng)果和安卓客戶端，加上已有的微信公共號(hào)和微博賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。行業(yè)分析人士認(rèn)為，走人文與思想、精品路線的天天在線，目前既收獲了稱贊，也遭遇總編式內(nèi)容是否符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀習(xí)慣的質(zhì)疑。
但王國(guó)勝最后表示，我們認(rèn)為天天在線符合當(dāng)前新聞發(fā)展的趨勢(shì)及用戶新聞消費(fèi)升級(jí)的需求，我們對(duì)天天在線找到自己的定位，獲取目標(biāo)用戶的認(rèn)可充滿信心。
