5月24日，在騰訊“云+未來”峰會游戲?qū)鲋校黝}為“下一個游戲風口”的圓桌對話吸引了產(chǎn)業(yè)各方的極大關(guān)注，也被業(yè)界視為洞察游戲行業(yè)發(fā)展趨勢的風向標。
在游戲茶館CEO王佳倫的主持下，瘋狂游戲CEO曹曉剛、昆侖游戲CEO陳芳、創(chuàng)夢天地CMO何猷君、應用寶游戲負責人于小雨、QQ輕游戲項目產(chǎn)品總監(jiān)吳炎等行業(yè)大咖分享了各自對游戲新風口的觀點，相比游戲出海、獨立游戲、二次元、女性向、AR游戲等最新趨勢，小游戲成為各方嘉賓的話題焦點。
小游戲市場火爆，風口效應明顯
根據(jù)市場研究機構(gòu)QuestMobile 5月發(fā)布的《微信游戲小程序報告》，截止到2018年3月，微信小游戲用戶已經(jīng)達到4.5億。上線不到半年，小游戲用戶總量直逼移動游戲用戶總量，2017年移動游戲用戶數(shù)量為5.54億人。
而自4月4日全面開放以來，微信已發(fā)布300多款小游戲，數(shù)款小游戲?qū)崿F(xiàn)總用戶規(guī)模過億，多款小游戲單月安卓流水收入超千萬。除了驚人的用戶規(guī)模和增長速度，小游戲開發(fā)者的業(yè)務增長也側(cè)面印證了風口的巨大推力。作為H5以及小游戲研發(fā)商，瘋狂游戲推出過爆款小游戲《頭腦王者》和《海盜來了》。截至5月9日，熱門小游戲《海盜來了》日活躍用戶已經(jīng)超過1500萬。
瘋狂游戲CEO曹曉剛認為，上線近半年來，小游戲市場已經(jīng)基本成熟，小游戲可能是2018年最大的游戲紅利風口。曹曉剛介紹，搭上小游戲這班風口快車，瘋狂游戲旗下的小游戲產(chǎn)品實現(xiàn)了過去H5游戲很難達到的高流量、高付費率、高次留存，由此帶來了高額營業(yè)額，4月底《海盜來了》日流水已經(jīng)破兩百萬元。“比較好的產(chǎn)品做到50%的次留，一些平常的產(chǎn)品做到30%的次留，數(shù)據(jù)遠超出了我們的預期。”
除了借助微信開放社交功能的流量和傳播勢能，騰訊游戲云也為小游戲開發(fā)者提供了強大的技術(shù)支撐。曹曉剛舉例說，因為小游戲“開箱即用，用完即走”的特點，讓玩家?guī)缀蹩梢粤汩T檻進入游戲，加上社交網(wǎng)絡(luò)對游戲傳播的裂變，一旦成為熱點小游戲的增長速度要遠遠超過傳統(tǒng)的客戶端游戲，所以在游戲研發(fā)和運營的時候如何將海量用戶承載的技術(shù)理念輸入到游戲的技術(shù)體系里非常重要，幾乎可以用每時每刻都要準備好“打一場硬仗”來比喻技術(shù)挑戰(zhàn)，在這一點上，騰訊在海量用戶運營上的經(jīng)驗很豐富，產(chǎn)品能力和技術(shù)服務對我們的幫助確實很大，在產(chǎn)品從0到最高4000萬DAU期間，基本上在我們沒有經(jīng)受過很大的宕機、對數(shù)據(jù)的影響。
小游戲如何盈利？商業(yè)模式將會愈發(fā)成熟
在對話現(xiàn)場，自然繞不開業(yè)界非常關(guān)心的商業(yè)模式問題，小游戲是如何盈利的呢？QQ輕游戲項目產(chǎn)品總監(jiān)吳炎認為，目前對于小游戲，廣告+道具付費都是非常重要的商業(yè)模式。
一方面，規(guī)模級流量下，廣告收入是比較可觀的。吳炎介紹，目前，包括微信小游戲跳一跳以及一些QQ輕游戲的日活躍用戶都達到了上億的級別，這還是在沒有全量開放整個QQ的生態(tài)的情況下。
未來，小游戲的廣告變現(xiàn)將更加多元，更多廣告能力將逐步開放給開發(fā)者。4月，小游戲朋友圈廣告落地頁已開始內(nèi)測。之后，公眾號廣告、小程序廣告等也將逐步支持小游戲推廣。同時，小游戲激勵式視頻廣告與Banner廣告均已開始內(nèi)測，下一步將對開發(fā)者開放申請。
另一方面，付費道具在小游戲和手機QQ輕游戲中都有大量應用，用戶單純地為游戲內(nèi)容付費的市場已經(jīng)養(yǎng)成，這也給了小游戲開發(fā)者更多的信心。
內(nèi)容結(jié)合社交，重新塑造小游戲的價值
圓桌對話上，各方嘉賓認為，優(yōu)化分享機制，提升小游戲內(nèi)容品質(zhì)，將內(nèi)容與微信的社交生態(tài)深度融合，是小游戲進一步提升價值的關(guān)鍵。到底應該怎么合理的利用社交平臺的傳播能力以及用戶和好友之間的互動，實現(xiàn)小游戲真正的核心用戶和目標用戶的轉(zhuǎn)化，而不是干擾、污染整個社交環(huán)境？一方面可以通過打破淺層次分享鏈接反饋，鼓勵真實用戶互動，另一方面，提升分享轉(zhuǎn)化率，本質(zhì)上還是要從提升小游戲內(nèi)容品質(zhì)、趣味性和吸引力入手。據(jù)統(tǒng)計，小游戲用戶中22%以前從來沒有玩過游戲，說明小游戲充分滿足和釋放了很多用戶的游戲需求。這些用戶本來沒有特別強的主觀游戲意愿，小游戲通過社交分享觸達他們，填補他們一些的無聊碎片時間，從這個角度來看，分享小游戲?qū)τ脩羰且粋€很有價值的事情。
騰訊游戲云為小游戲保駕護航
縱觀小游戲生態(tài)中各方的觀點，業(yè)界大咖普遍認為，小游戲風口已來，市場已成熟，嘗鮮者已在享受紅利，而且小游戲未來的商業(yè)模式將進一步完善，必將吸引更多生態(tài)合作伙伴的加入，這也需要更完善的小游戲服務生態(tài)提供給游戲廠商。
騰訊游戲云在小游戲方面主要做了三方面的布局。第一，云產(chǎn)品：針對小游戲的特點，提出一系列解決解決方案。第二，生態(tài)資源：我們會聯(lián)合微信及其他小游戲平臺，打造針對小游戲特性的組件，還有其本身在整個運行環(huán)境上的能力，將其開放給第三方游戲使用。第三，扶持政策：我們計劃推出一個針對所有的游戲開發(fā)者的價值兩千萬的扶持政策。
除此之外，更值得期待的是騰訊游戲云小游戲解決方案。小游戲本身的開發(fā)成本較低、效率較高，騰訊游戲云推出的解決方案，一方面希望能夠支持小團隊的開發(fā)和快速上線。另一方面，中大型游戲能勇于利用這個工具，低成本試錯，通過高速迭代游戲產(chǎn)品取得成功。
目前大部分頭部小游戲都部署在騰訊游戲云的平臺上，包括《頭腦王者》、《保衛(wèi)蘿卜》、《海盜來了》、《最強彈一彈》等現(xiàn)象級小游戲。
