2018年春節(jié)剛過(guò)，23歲的鋼琴老師李磊就卸載了抖音App。與以往卸載軟件不同的是，這是一款他高頻使用的軟件。經(jīng)常刷抖音就刷到了后半夜，整個(gè)春節(jié)假期，他在這款手機(jī)App上消耗了太多時(shí)間，而假期過(guò)去，他必須走上正軌了。
起初，看著抖音中那些漂亮小姐姐有節(jié)奏的跳個(gè)舞，帥氣小哥哥衣著時(shí)尚耍小機(jī)靈……這些都讓他覺(jué)得很美好。但沒(méi)多久，李磊就發(fā)現(xiàn)他“中了毒”，不自覺(jué)的沉迷其中，他不喜歡這種感覺(jué)——生活的原有節(jié)奏被一款產(chǎn)品打亂了。
李磊做出了自己的選擇，但這只是個(gè)案，他認(rèn)識(shí)的朋友，每天刷抖音的依然非常多，且呈擴(kuò)大之勢(shì)。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音App下載量達(dá)到4580萬(wàn)次成為全球下載量最高iPhone應(yīng)用，超越Facebook、YouTube和Instagram。
抖音如滾雪球一般擴(kuò)大的用戶(hù)規(guī)模，跟它的內(nèi)容相關(guān)——年輕、美好和時(shí)尚。但抖音只是平臺(tái)搭建方，內(nèi)容的生產(chǎn)者是千千萬(wàn)萬(wàn)的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想象力創(chuàng)作15秒小視頻，他們是抖音增長(zhǎng)神話(huà)背后的締造者。
騰訊《深網(wǎng)》深度稿件，用一萬(wàn)余字，揭秘抖音“造星”背后的秘密，以及抖音未來(lái)的前途。
以下為文章第一部分《素人們的天天向上》：
2016年9月，今日頭條內(nèi)部孵化出了抖音，但起初這一平臺(tái)并未引起業(yè)界太大關(guān)注，那一時(shí)期短視頻領(lǐng)域的黑馬是快手。去年3月13日，相聲演員岳云鵬在其微博里轉(zhuǎn)發(fā)了“模仿他唱歌最像的”一條帶抖音水印的視頻，抖音開(kāi)始被關(guān)注。
那一時(shí)期，抖音的下載量快速增長(zhǎng)。隨后，今日頭條開(kāi)始將資源向抖音傾斜，贊助了去年夏天最火的綜藝《中國(guó)有嘻哈》，節(jié)目中PG_ONE、小白等人氣選手相繼入駐，刺激了抖音下載量的激增。
23歲的春雨是一個(gè)會(huì)唱歌、會(huì)鋼琴、會(huì)跳舞的雙碩士在讀研究生。春雨這一時(shí)期注意到抖音，注冊(cè)了自己的抖音賬號(hào)“rain0420”。去年的5月28日，春雨在抖音上發(fā)布了第一條15秒的舞蹈視頻。
這跟早期抖音平臺(tái)發(fā)展策略有關(guān)系。抖音的團(tuán)隊(duì)深入到全國(guó)各地藝術(shù)院校，說(shuō)服一批高顏值的年輕人為其生產(chǎn)內(nèi)容，并幫助他們獲取粉絲。正是春雨這樣的種子用戶(hù)，青春、時(shí)尚的氣質(zhì)，給抖音貼上了酷潮的標(biāo)簽。
那一時(shí)期，抖音的口號(hào)是“崇拜從這里開(kāi)始”，因此，抖音也被外界解讀為有表演傾向，如果跟快手相比，抖音確實(shí)不那么原生態(tài)。知乎上關(guān)于抖音和快手有條有趣的評(píng)論，“同樣是活吞一條蛇，抖音用戶(hù)會(huì)加上音樂(lè)，有節(jié)奏的吞下去”。
春雨上傳了11條視頻，接下來(lái)的一個(gè)月，她的粉絲達(dá)到了12萬(wàn)。而在她的印象中，那一時(shí)期張欣堯在抖音上嶄露頭角。張欣堯，抖音紅人，現(xiàn)在粉絲已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)，其出生于1994年，內(nèi)蒙古赤峰人，他的理想是成為一名街舞老師。
春雨的大部分視頻都是關(guān)于舞蹈的。她對(duì)自己所拍的舞蹈視頻要求非常高，一個(gè)眼神、一個(gè)動(dòng)作不到位，她都會(huì)重新拍攝。為了追求完美的效果，她的一條舞蹈視頻可能會(huì)拍幾十遍，甚至上百遍。
一切看起來(lái)都還不錯(cuò)。但去年7月份，春雨去了奧克蘭讀書(shū)，在各種活動(dòng)忙碌中錯(cuò)過(guò)了和抖音一起成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
去年9月份，抖音官方首次公布了抖音的用戶(hù)群體：85%的抖音用戶(hù)在24歲以下，主力達(dá)人和用戶(hù)基本都是95后。有互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察人士結(jié)合抖音用戶(hù)的群體，詼諧地給抖音和快手的用戶(hù)群體畫(huà)了像：農(nóng)村歸快手，城市歸抖音。
春雨在奧克蘭忙的馬不停蹄這幾個(gè)月，抖音平臺(tái)開(kāi)始扶持一些網(wǎng)紅，10月，費(fèi)啟鳴一條“你是否愿意讓我做你男朋友”的視頻走紅，收獲了200多萬(wàn)贊，十多萬(wàn)條評(píng)論，費(fèi)啟鳴的影響力已堪比明星。
那一時(shí)期，張欣堯因?yàn)橐粭l《要不要做我女朋友》的視頻走紅抖音。視頻中的張欣堯，帥氣、羞澀。伴隨著音樂(lè)，他對(duì)著口型告白。憑著《要不要做我女朋友》視頻走紅后，他的粉絲每月增加100萬(wàn)，直到今年1月突破800萬(wàn)。
與此同時(shí)，大量視頻創(chuàng)作者和公司開(kāi)始入駐抖音——包括大禹、魔力TV、貝殼視頻、歪果仁研究會(huì)……
今年春節(jié)，盡管和地方春晚合作的有獎(jiǎng)答題模式被叫停，但絲毫沒(méi)有影響抖音的前進(jìn)步伐。憑借著數(shù)十億元的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，抖音請(qǐng)來(lái)了迪麗熱巴，周冬雨，楊穎，何炅等明星發(fā)紅包，吸引大量粉絲注冊(cè)，抖音在春節(jié)期間迅速躥紅。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2017年8月至2018年1月，“抖音”的日均活躍用戶(hù)從約1000萬(wàn)飛躍到約4000萬(wàn)，而且主要增長(zhǎng)來(lái)自于這個(gè)春節(jié)。同時(shí)，來(lái)自App Annie的2月份數(shù)據(jù)，抖音下載量沖至全球第七。
在某種程度上來(lái)說(shuō)，春雨錯(cuò)過(guò)了抖音用戶(hù)增長(zhǎng)的流量紅利。但在素人檸檬和不二碩看起來(lái)，在抖音這個(gè)平臺(tái)上，無(wú)論何時(shí)開(kāi)始都不算晚。
