[摘要]今天這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，不僅僅是小米成立8周年交出的答卷，也是小米上市前的大考。
新京報(bào)快訊跳過(guò)小米7，雷軍帶著小米8旗艦手機(jī)來(lái)到了深圳，雷軍說(shuō)要到友商家門口給大家看看小米奮斗8年的成果。剛剛過(guò)去的第一季度，IDC 數(shù)據(jù)顯示，小米成為全球第四大手機(jī)廠商，同比 增長(zhǎng)87.8%。在印度市場(chǎng)，小米以30.3%的市場(chǎng)份額超越三星成為印度手機(jī)市場(chǎng)的老大。Canalys 數(shù)據(jù)顯示，小米進(jìn)入歐洲市場(chǎng)一年后，出貨量已經(jīng)攀登至第四名 ，增長(zhǎng)率大于999%。
昨天，有媒體報(bào)道稱，小米將定于7月16日在上交所發(fā)行CDR(中國(guó)存托憑證)，成為中國(guó)首家CDR企業(yè)。該消息稱，為了配合CDR的發(fā)行進(jìn)度，小米將上市時(shí)間推遲了1~2周，將于2018年7月9日進(jìn)行CDR和香港IPO的定價(jià)，并于2018年7月16日在上海證券交易所發(fā)行CDR，和2018年7月17日在香港證券交易所發(fā)行IPO。
今天這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，不僅僅是小米成立8周年交出的答卷，也是小米上市前的大考。
MIUI月活達(dá)1.9億
雷軍在上一場(chǎng)小米發(fā)布會(huì)中承諾，每年整體硬件業(yè)務(wù)(包括手機(jī)及IOT和生活消費(fèi)產(chǎn)品)的綜合稅后凈利率不超過(guò)5%，如超過(guò)，將把超過(guò)5%的部分用合理的方式返還給小米用戶。
昨天的發(fā)布會(huì)上，雷軍進(jìn)一步解釋小米為什么能做到硬件綜合稅后凈利率不超過(guò)5%。雷軍說(shuō)，就像微笑曲線的兩端，小米左邊做產(chǎn)品右邊做電商和新零售，還有一塊做互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，小米的利潤(rùn)大部分都來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這樣使我們有底氣也有勇氣承諾，今生今世硬件的利潤(rùn)不超過(guò)5%，得益于小米的商業(yè)模式。
從披露的招股書(shū)來(lái)看，對(duì)小米營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的是智能手機(jī)業(yè)務(wù)，其次是IoT生活消費(fèi)產(chǎn)品。智能手機(jī)收入由2016年的488億元增加了65.2%至2017年的806億元。2017年，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入占比70.3%，IoT生活消費(fèi)產(chǎn)品收入由2016年的124億元增加了88.9%至2017年的235億元。也就是說(shuō)，小米硬件業(yè)務(wù)收入占比高達(dá)90.8%。
雷軍提到的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)雖然收入規(guī)模不大，但毛利率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他業(yè)務(wù)。招股書(shū)顯示互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2017年毛利率為60.2%，2016年為64.4%。智能手機(jī)毛利率由2016年的3.4%升至2017年的8.8%。IoT生活消費(fèi)產(chǎn)品2016年和2017年分別為8.2%和8.3%。
MIUI 10無(wú)疑是發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)，這也是小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的重要組成部分。雷軍在現(xiàn)場(chǎng)透露，小米MIUI的月活躍用戶已達(dá)1.9億，用戶平均每天使用小米手機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4.5小時(shí)。
廣告一直都是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)的主要方式，不過(guò)MIUI系統(tǒng)內(nèi)置廣告引發(fā)了小米用戶的反感。此前，有網(wǎng)友稱自己使用的百度輸入法小米版植入廣告。百度手機(jī)輸入法回應(yīng)稱，該廣告是手機(jī)廠商在輸入法手機(jī)定制版上的自定義行為，已經(jīng)第一時(shí)間溝通該廠商下線廣告。各大應(yīng)用市場(chǎng)提供百度輸入法官方版、華為定制版等其他版本的百度輸入法下載，均無(wú)任何廣告行為。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，去年小米推出了“小米會(huì)員”內(nèi)測(cè)服務(wù)，米粉僅需支付9.9元，就可以享受到一系列服務(wù)，比如專屬主題、云服務(wù)空間、有品購(gòu)物平臺(tái)的優(yōu)惠券等，還有去除廣告功能。
三款手機(jī)齊發(fā)，小米8能成為爆款嗎?
春節(jié)前雷軍發(fā)布的內(nèi)部信中提到，10個(gè)季度內(nèi)重返中國(guó)市場(chǎng)第一。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度小米位居中國(guó)手機(jī)出貨量第四，所占市場(chǎng)份額是13.9%，出貨量1320萬(wàn)臺(tái)，與排名第一的華為相差900萬(wàn)臺(tái)。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入下行通道，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年1-3 月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8137萬(wàn)部，同比下降26.1%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.8%。對(duì)于想要繼續(xù)保持增長(zhǎng)的小米來(lái)說(shuō)，需要在2018年拿出一個(gè)爆款。
昨天上午，小米手機(jī)在新浪微博發(fā)布了一則品牌代言人吳亦凡錄制的視頻，視頻中吳亦凡稱小米8不止一款手機(jī)。最終，雷軍帶來(lái)了小米8、小米8SE、小米8探索版，售價(jià)分別為2699元起、1799元起、3699元起。除了三款手機(jī)外，小米還發(fā)布了MIUI 10、75英寸的小米電視4、小米小米手環(huán)3、小米VR一體機(jī)。
7月份發(fā)售的小米8探索版應(yīng)該是米粉最為期待的手機(jī)，擁有屏下指紋解鎖技術(shù)外，背板采用透明的機(jī)身設(shè)計(jì)，價(jià)格比小米8多出1000元。去年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，也是一口氣發(fā)布了三款手機(jī)。采用全面屏設(shè)計(jì)的十周年紀(jì)念版iPhone X顯然更具有吸引力，一定程度上分散了iPhone 8的關(guān)注度。
去年10月，市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence Research Partners發(fā)布的購(gòu)買數(shù)據(jù)顯示，iPhone 8的銷量還不如兩年前的iPhone 6s。換言之，蘋(píng)果發(fā)售iPhone 8系列手機(jī)，反而促進(jìn)了老款iPhone 6系列的銷售。
新京報(bào)此前曾報(bào)道過(guò)，在iPhone X正式發(fā)售的前兩天，京東、蘇寧平臺(tái)上iPhone 8手機(jī)降價(jià)超千元，折后甚至比港版還劃算。此次齊發(fā)三款手機(jī)的小米，是否會(huì)重蹈蘋(píng)果的覆轍，小米8、小米8SE是否會(huì)成為iPhone 8翻版?
